参考观研天下发布《2018年中国女装行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》
轻奢品牌溢价源于品牌形象，品牌形象很大程度上取决于设计能力。大众时尚品牌加价倍率一般在 2~4 倍左右，而轻奢品牌加价倍率可达 6~8 倍。较高品牌溢价的背后是设计能力塑造的品牌形象和整体调性，因此设计能力对于高端品牌获得消费者的认可来说至关重要。
图：主要国际时尚品牌加价倍率
数据来源：公开数据整理
经典品牌通过设计革新重焕生机。经典品牌历经时尚趋势更迭、容易给消费者过时的形象，更换设计师、推出创意新品爆款使得其重新引领潮流。如成立于 1941 年的 Coach 和成立于 1983 年的 Moschino，通过新任设计师和设计革新，重新获得消费者的喜爱。Coach 于 2013 年挖角设计师Stuart Vevers，此后产品设计摈弃了原有的C字大logo和沉闷的配色，设计前卫，配色活泼，款式新颖，令人耳目一新，销售也逐日攀升。
新锐品牌通过差异化设计逆势崛起。1996年成立的鞋履品牌Jimmy Choo 在热播韩剧《来自星星的你》中亮相爆红，迅速热卖，推动收入增长、净利亏损收窄。2013 年成立的以蕾丝裙为主力产品的 Self-Portrait 迅速崛起（2013~15 年销售额增长 300%+），也正是因为其设计独特、极具辨识度的镂空蕾丝形象。
图：Coach 挖角新晋设计师，品牌摆脱“大妈款”形象
资料来源：互联网
图：Moschino 更换设计师、推出爆款，促收入增长提速
数据来源：公开数据整理
图：《来自星星的你》中 Jimmy Choo 水晶鞋爆红带动品牌热卖
数据来源：公开数据整理
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