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学生人数增多刺激我国校服行业市场需求 相关主流品牌呈现强烈的地区性

       一、需求分析

       (1)我国校服行业总体需求情况

       校服是学校为了规范管理,统一的着装。因此,校服的需求量与在校学生人数呈现正相关。近年来,我国在校学生人数呈增长态势,校服市场需求持续增多。数据显示,2019年,我国幼儿园在园幼儿数为4714万人,较上年同比增长1.2%;2020年,我国幼儿园在园幼儿数为4818万人,较上年同比增长2.2%。

2015-2020年我国幼儿园在园幼儿数及增速
 
数据来源:公开资料整理

       2019年,我国小学在校生数为10561万人,较上年同比增长2.1%;2020年,我国小学在校生数为10725万人,较上年同比增长1.6%。

2015-2020年我国小学在校生数及增速
 
数据来源:公开资料整理

       2019年,我国初中在校生数为4827万人,较上年同比增长3.7%;2020年,我国初中在校生数为4914万人,较上年同比增长1.8%。

2015-2020年我国初中在校生数及增速
数据来源:公开资料整理

       2019年,我国高中在校生数为3995万人,较上年同比增长1.5%;2020年,我国高中在校生数为4218万人,较上年同比增长5.6%。

2015-2020年我国高中在校生数及增速
 
数据来源:公开资料整理

       随着市场需求增多,我国校服行业快速发展,行业市场规模不断增长。数据显示,我国校服行业市场规模由2017年的1120亿元增长至2019年的1180亿元,预计2021年我国校服行业市场规模将达1240亿元。

2017-2021年我国校服行业市场规模及预测
 
数据来源:公开资料整理

       (2)我国校服行业具体需求情况

       从消费者角度出发,随着经济发展,我国居民人均衣服消费支出增多,消费理念逐渐发生改变,对校服品质也提出更高的要求。但目前国内对于校服行业的价格限制还停留在比较低的水平,当前限价不能满足人们对高品质校服想需求,给校服限价“松绑”的呼声也越来越高。

2015-2020年我国居民人均衣着消费支出及增速
 
数据来源:公开资料整理

2009-2018年部分地区校服限价政策

颁布年份

省份

款式

最高限价

2009

辽宁

小学何时能每二年两套(夏装、运动装各一套)

120/两套

初中生每三年两套(夏装、运动装各)

150/两套

2011

江西

小学夏季套装

60/

小学冬季套装

80/

初中夏季套装

70/

初中冬季套装

90/

2016

内蒙古

小学夏季套装

100/

小学春秋季套装

125/

小学冬季套装

140/

中学夏季套装

110/

中学春秋套装

140/

中学澳冬季套装

180/

2018

吉林

高中夏季套装

80/

高中冬季套装

95d/

初中每三年不超过两套

80/

小学每三年不超过两套

65/

数据来源:公开资料整理

       二、供给分析

       (1)我国校服行业总体供给情况

       国内校服市场分化、竞争者众多,质量参差不齐,校服生产企业至少有几千家。校服行业内的家庭作坊和体量庞大的代工厂共存,市场集中度非常低,品质问题一直困扰着市场。由于订单的获取基本来源于会议营销,通过与当地教育部门或校长沟通获取订单,公开招投标中对于在当地有纳税记录或注册资金的公司呈现出偏好,直接导致了异地扩张的难度,全国性品牌的建立需要时间与过程,目前国内主流的校服品牌业务基本呈现出强烈的地区性。 

国内主要校服品牌基本情况

品牌名称

主打区域

介绍

乔治白

浙江、厦门

依托已有职业装生产经验,2015年进军校服市场,为厦门市部分学校提供校服,未来计划推进福州、上海、北京等地的校服市场

大杨创世

大连

与地方教育部门合作,已设立凯门学生装设计研发中心。

伊顿纪德

长江中下游

江苏苏美达集团旗下品牌,已为全国30省超过3400所名校提供校服,是国际知名校服品牌U.S.POLOFRENCHTOAST等的指定生产基地。

优卡科技

北京

主打优卡品牌校服业务,已在北京市场奠定领先地位,为北京四中等多所名校提供校服。

哈芙琳

上海

在上海及江浙地区开拓了超300所校园客户,服务学生超30万。杜兰德:主打英伦风,专为6-18岁学生设计正装;半成人:创立于2004年,为中小学生提供运动休闲服饰。

育星服饰

东南沿海

国内最早致力于学生装的集团化企业之一,主要针对深圳、南宁、厦门、青岛等地,校服包括中国风、英伦系列、科技系列。

布森股份

江浙地区

旗下“BusenSchoolClub”品牌为6-18岁学生提供服饰。

数据来源:公开资料整理

       (2)我国校服行业具体供给情况

       孩子的健康是父母最大的心愿,校服作为学生长时间穿着的服饰,家长对其质量及安全性提出较高的要求。但从近两年校服抽查情况来看,我国学生校服质量问题仍有待解决。

2019-2020年我国部分省市校服抽查情况

序号

省市

抽查时间

抽查次数/批次

合格次数/批次

合格率(%

不合格项目

1

宁夏

2019

-

73

77%

纤维含量、使用说明、耐光色牢度和起球

2

黑龙江

2019

-

46

92%

纤维含量和使用说明

3

福建

2019

-

56

100%

-

4

福建

2020

-

92

92%

纤维含量、接缝强力

5

江苏

2019

-

105

93%

纤维含量、pH值、耐湿摩擦色牢度和耐光色牢度

6

江苏

2019

-

182

93.81%

纤维含量、耐摩擦色牢度、绳带安全、绳带要求、pH

7

山西

2019

-

75

100%

-

8

浙江

2019

-

94

98.9%

纤维含量和使用说明

9

湖南

2019

-

156

91.8%

纤维含量和pH

10

辽宁

2019

耐湿、摩擦、色牢度

27

69.23%

pH值、绳带要求、可分解致癌芳香胺染料、纤维含量和耐湿摩擦色牢度

11

河南

2019

55

46

83.64%

纤维含量、pH、耐汗渍色牢度

12

海南

2019

32

31

96.88%

纤维含量

13

四川

2019

62

60

96.77%

纤维含量

14

吉林

2019

16

16

100%

-

15

甘肃

2019

80

74

92.5%

标识、纤维含量

16

浙江

2020

243

233

95.88%

可分解致癌芳香胺染料、pH值、绳带安全、耐湿摩擦色牢度、起球、纤维含量

17

浙江

2020

105

101

96.19%

纤维含量、绳带、纤维成分和含量

18

上海

2020

38

36

94.74%

起球、绳带要求

19

安徽

2020

35

32

91.43%

-

20

上海长宁区

2019

44

44

100%

-

21

上海长宁区

2019

49

49

100%

-

22

霍邱县

2019

4

4

100%

-

23

淄博市

2019

14

14

100%

-

24

常州市

2019

27

27

100%

-

25

聊城市

2019

11

11

100%

-

26

酒泉市

2019

3

3

100%

-

27

成都市

2019

14

14

100%

-

28

自贡市

2019

19

18

94.7%

耐湿摩擦色牢度

29

新乡市

2019

10

8

80%

耐干摩擦色牢度

30

深圳市

2019

80

51

63.75%

绳带、水洗尺寸变化率、水洗后扭曲率、接缝性能、纤维含量、纱线线密度偏差率、产品使用说明(标识)

31

辽源市

2019

6

0

0%

纤维含量、使用说明

32

滨州市

2020

3

3

100%

-

33

德阳市

2020

13

13

100%

-

34

南宁市

2020

6

6

100%

-

35

金华市

2020

30

23

76.67%

纤维成分和含量、纤维含量、绳带、使用说明(标识)

数据来源:公开资料整理(zlj)


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        《2021年中国校服行业分析报告-产业发展现状与发展规划研究

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