2015年服装行业市场前景分析：关税下调导致冷暖不均

       报告网摘要：近年来，随着国家一系列的政策颁布，对于各行各业而言，所谓是几家欢乐几家愁。日前，国务院批准对部分日用消费品开展降低进口关税试点。自2015年6月1日起，以暂定税率方式降低护肤品、西装、短统靴、纸尿裤等产品的进口关税，平均降幅超过50%，其中，纺织服装品类成为主力，如，毛皮衣服的进口关税由23%降至10%。

       近年来，随着国家一系列的政策颁布，对于各行各业而言，所谓是几家欢乐几家愁。日前，国务院批准对部分日用消费品开展降低进口关税试点。自2015年6月1日起，以暂定税率方式降低护肤品、西装、短统靴、纸尿裤等产品的进口关税，平均降幅超过50%，其中，纺织服装品类成为主力，如，毛皮衣服的进口关税由23%降至10%。

       在业界人士看来，进口服装关税的下调，对于服装企业可谓雪上添霜。数据显示，2014年及2015年一季度，在整体宏观经济不景气、内外需不振的背景下，纺织服装行业整体销售情况不容乐观。

       服装企业冰火两重天

       不过，纺织品关税下调并非对所有服装企业都构成利空，对于外销占比高达85%的大杨创世而言，这或许意味着国内市场的机会更多了。“我们已经做了35年的服装，眼见着同行们一个个的倒下，能够坚持下来的，真的很不容易”，大杨创世董事长李桂莲在日前召开的股东大会上坦承。

       “在进口服装关税下调之后，倒下的服装企业数量将继续增加。国内服装产业将迎来加速洗牌的过程，不仅是中小服装企业，甚至是大型服装企业，都有可能垮掉”，一位不愿具名的分析人士对《证券日报》记者表示。

       不过，对于以外销为主的大杨创世而言，不论是其代工的国外高端品牌，还是国内销售的自有品牌，或意味着市场空间的进一步增加。在外销业务中，大杨创世主要为CK、GUCCI（古驰）、BURBERRY（博柏利）、Giorgio Armani（阿玛尼）等国际一线大牌代工，西服出口量位居国内第一。而诸多国际品牌之所以常年选择大杨创世，主要是由于大杨创世手中的杀手锏——全毛芯工艺制作西服技术，在全世界也没有几家企业能够掌握。

       尽管大杨创世在国内市场的知名度并不高，但在国际市场却是高端的代名词。巴菲特、比尔盖茨、罗斯柴尔德家族等名人政要都是大杨创世的用户，美国奥运代表团也多次请大杨创世订制队服。巴菲特曾专门为大杨创世题词“三十年卓越，缝制男装新高度”。

       “随着服装进口关税价格的下调， 古驰、阿玛尼等国际品牌在价格上的竞争力将进一步加强，在国内销量也必将随之增长，这对于大杨创世而言，也就意味着订单的增加”，上述分析人士指出，“此外，随着国内竞争对手的日渐退出，大杨创世在国内销售的三个自有品牌，创世、凯门、优搜酷的市场空间也将进一步打开。”

       潜心发力互联网O2O

       尽管为诸多国际一线大牌代工，使得大杨创世省去了很多销售成本，但大杨创世也清楚，命运不能完全掌握在别人手里，因此一直在潜心发展自有品牌。根据服装行业市场调查分析报告显示，2014年，公司三大自有品牌的收入占主营收入的15.06%，其中，“创世”占10.40%，“凯门”和“优搜酷”分别占3.08%和 1.57%。

       由于大杨创世此前一直以外销为主，因此，曾经的“门店数量少”这一劣势，如今反倒成了向“互联网+”转型时的重要优势。数据显示，大杨创世目前仅有门店43 家，主要销售高端的创世品牌，为保证用户体验，门店全部为自营。而定位于年轻时尚的优搜酷品牌，则仅在天猫、京东等网上渠道销售。

       相比之下，原来靠门店数量来攻城略地的服装企业，如今都不堪重负，大量关闭门店。据不完全统计，国内近30家服装、鞋类A、H股上市公司中，八成以上的门店处于收缩通道。“在这波关店潮中，中端品牌受影响最大，高端品牌因客户群稳定，因此受影响程度较小”，有业内人士指出。

       不过，没有门店负担的大杨创世即便选择在网上销售，看上去似乎也没什么新意。毕竟，在 “互联网+”的诸多概念中，“网上卖服装”可谓人所共知，报喜鸟、 海澜之家、雅戈尔等诸多上市服企都在天猫、京东以及自家官网上销售服装。

       但对于大杨创世而言，“互联网+服装”这个瓶子，装的远不止这些“旧酒”，大杨创世要做的是服装O2O，其目标是要成为全球最大的单量单裁公司。所谓 “单量单裁”，简言之就是私人订制。用户在网上选择面料、输入三围数据后，后台系统会利用大数据，筛选出更加适合用户的型号，样衣制成后快递给用户试穿，用户试穿后提出意见并将样衣寄回公司，公司继续修改直至快递给用户成品，整个周期大概在15天左右。

       个性化是当前最主流的消费趋势，大杨创世通过为国际一线品牌代工，具备了很强的小批量订单的处理能力。“公司2013年和2014年出口单量单裁的毛利率分别达到47.01%和 33.11%，远高于公司整体西服加工销售的毛利率”，华融证券最新研报指出，“公司未来在融合‘互联网+’方面仍有很大的想象空间。公司账面现金很丰厚，但主要用于购买理财产品，并没有充分利用。充裕的现金将为公司未来在互联网产业的布局提供良好的条件”。更多行业相关信息请查阅由中国报告网发布的中国服装市场现状分析与投资前景研究报告（2015-2020)。