内容提要：目前桂林的童装企业大多没有市场研发部,即使有设计部的企业也不太重视产品的设计,设计师在这些企业身兼数职不能专心做设计,而大多企业的老板也普遍认为自己的设计只需要模仿国内外一些知名的服装品牌即可,不需要投入太大精力去设计进行产品的研发。这就使得桂林的童装设计相对落后与市场有一定的距离,制约了服装企业的进一步发展。
桂林地区童装市场存在的问题
1.1设计相对落后桂林的童装有着自己的特点与市场定位,在一定程度上是比较成功的。但是童装设计的相对落后任然是制约其产业发展的重要因素。主要表现在服装设计的相对落后,与市场存在差距等方面。
目前桂林的童装企业大多没有市场研发部,即使有设计部的企业也不太重视产品的设计,设计师在这些企业身兼数职不能专心做设计,而大多企业的老板也普遍认为自己的设计只需要模仿国内外一些知名的服装品牌即可,不需要投入太大精力去设计进行产品的研发。这就使得桂林的童装设计相对落后与市场有一定的距离,制约了服装企业的进一步发展。
1 . 2 内在质量与终端需求有一定差距桂林的童装企业经过多年的市场磨练,在面料的选择上虽有一定的经验,但是很多新型和时尚的面料采用量甚少,产品缺乏时尚感。因为缺乏一定的面料检验和实验环节,经凭借以往的大致经验选择面料,使得现有生产的成品服装中有很多面料存在的色牢度不够容易掉色、服装易变形与可穿洗性较差等诸多不必要的质量缺陷。
1 . 3 对色彩与装饰重视程度不够当我们在调研桂林童装品牌和服装企业时看到的几乎是千篇一律的粉红色与粉绿色,这几乎成为桂林地区童装的共识,在童装的色彩与装饰上差异化不明显。基本上都沿用最常见的字母和花朵卡通绣花装饰,很少采用服装的款型和服饰配件等新的装饰方法。这也说明桂林的童装企业对儿童的心理特征与生理特征的理解还比较缺乏,对童装的色彩和装饰的理解上与国内外知名品牌间还有不小的差距。
1 . 4 企业自身的宣传力度和运作能力不强桂林现有的童装企业与童装厂有近30家,但是普遍不够重视自己的形象与宣传。
就拿其对外宣传的重要窗口网站来说,在这些企业与厂家的网站建设中资料相对齐全的只有一家服装公司,其余的大部分童装品牌没有自己的形象网站,有网站也都是企业的资料信息不全。
例如桂林市金岛服饰有限责任公司1993年成立却没有自己的专业网站和形象宣传,奇乐童装公司虽有自己的网站、但网站里资料不全很多都是空白,只有联系方式,这些都使得桂林的童装企业难以在短时间内扩大产品影响力和提高自身的发展。
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