2021年我国家居服行业消费者主要消费诉求及市场竞争格局分析

2021-05-19 00:59

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家居服与人体密切接触，因此产品舒适性和安全性成为消费者主要消费诉求。根据数据显示，看中面料和功能性的消费者占比合计约43%。

影响消费者购买家居服的因素占比

数据来源：观研天下整理

在面料的选择上，由于棉花天然具有亲肤透气柔软等属性，舒适感较强，选择100%全棉家居服的消费者占比近4成。

消费者选择家居服的织物偏好占比

数据来源：观研天下整理

同时，仍有很多消费者对服装化学认知不足，调查显示仅24%的消费者担心服装有异味，20%的消费者担心服装存在致癌、致敏染料，约16%的消费者担心染色牢度，甲醛，有毒有害助剂等的危害。未来随着消费者认知度的提升和对生活品质的追求，家居服产品功能性和材质的重要性有望进一步凸显，或将通过高口碑品牌和单价变现。

消费者选择家居服时担忧因素占比

数据来源：观研天下整理

目前，我国78%的家居服价格在200元以下，横向对标欧美，内衣支出总体均价仍有较大提升空间。

我国家居服价格占比情况

数据来源：观研天下整理

从行业竞争情况来看，全棉时代全棉材质和高标准生产保障下透气性和吸水性等表现突出，产品力优秀，在家居服赛道天然受益。此外，无印良品、网易严选等品牌表现也较为突出。

各品牌家居服产品对比

序号	品牌	透气性（mm/s）	透气性得分	吸水率得分	滴水扩散时间得分	芯吸高度得分	面料主材质	突出特征
1	全棉时代	1416	10	10	10	10	100%棉	双层纱布面料，无化纤添加
2	无印良品	1360	10	10	8	5	100%棉	质感柔软，保温性良好
3	H&M	1338	10	9	0	5	粘胶纤维	凉爽印花粘纤梭织
4	网易严选	1222	10	8	68.5	5	桑蚕丝	润肤级滋养、自然呼吸感
5	芬狄诗	857.5	9	9	0	7.5
6	都市缤纷派	634	8.91	9	0	0
7	南极人	576	8.83	9	0	0
8	曼妮芬	513	8.38	9	0	5	腈纶	亲肤柔暖
9	维多利亚的秘密	503	8.31	8	8	5	聚酯纤维	丝滑缎面面料
10	优衣库	468	8.06	8	8	7.5	95%棉	伸展性强，细节考究
11	6IXTY8IGHT	315	6.96	10	10	5	聚酯纤维	轻薄

数据来源：观研天下整理（zlj）

          欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
        《2021年中国家居服市场分析报告-产业发展现状与发展规划研究》
        《2020年中国家居服市场分析报告-市场供需现状与发展商机研究》

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