2017年中国休闲服装行业市场发展优劣势分析

2017-05-12 08:19

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参考中国报告网发布《2016-2022年中国休闲服装市场规模调查及十三五投资前景评估报告》

（一）休闲服装行业的发展优势

1. 成功的多品牌运作平台

基于对行业和市场需求的深刻了解，休闲服饰企业已经成功地构建起了多品牌运作平台；并根据细分市场的特点和目标消费者的需求，以品牌经营为核心，成功建立了多品牌运作平台，使企业能够始终把握国内服饰行业的核心价值环节，也为产品的延伸打下了良好的基础。

2. 大众熟知的服饰品牌

笔者通过对休闲服饰市场的观察，将年轻有活力的青年一代作为目标消费群；并以品牌建设和产品设计为核心，构建了庞大的供应链体系和营销网络体系，实现了休闲服饰业务的快速发展，进而成为了我国休闲服饰行业的领先品牌。企业结合目标消费者的生活方式和媒体接触习惯，围绕青少年的潮流热点，通过网络、电视、店铺、产品推广结合产品植入等多种营销手段不断创新，使得品牌的关注度不断提升。

3. 与加盟商的共赢发展

休闲服饰企业将自身的快速发展与加盟商共同成长和利益分享紧密结合起来，以合理收益共享的分配机制和对商业伙伴能力的提升来驱动公司的整体发展。共赢发展的理念，极大地鼓舞了广大加盟商的投资热情，并为加盟商的市场拓展和品牌宣传提供必要的销售支持，且根据市场需求的变化积极鼓励和引导加盟商“多开店、开大店”，进而形成规模经营的优势。

（二）休闲服装行业的发展劣势

1. 品牌壁垒

随着城乡居民收入和消费能力的提高，大众服装消费理念发生了深刻的变化，服装消费越来越趋向品牌化，品牌的忠诚度也不断提高。知名品牌是企业在品牌内涵、产品质量、设计水平、营销网络、终端形象、管理服务等多个方面经过长期、大量、持续的投入之后积累形成的。新进企业则难以在短期内建立起知名的服饰品牌。

2. 终端店铺的稳定性和控制力有待增强

绝大多数营销网点主要采取特许加盟的模式，使企业取得了发展速度和规模上的优势。但是，也存在重点城市和地区缺少有影响力和控制力的大面积店铺、终端投入不足、品牌宣传力度不够以及市场受加盟商资金、能力、管理水平影响过大等问题。这在一定程度上限制了企业对终端的控制力，不利于品牌建设和市场进一步拓展。随着行业竞争的加剧，商业地产的价格和租金持续上升，核心商圈的营销网点越来越难取得。新进企业很难在短时间获得渠道优势。

3. 研发基础薄弱，创新能力不足

我国服装行业拥有强大的生产优势。然而，面对需求日益多样化的消费市场，与国际知名服装品牌相比，我国服装企业研发和创新能力不足，尤其是面、辅料的研发能力、新型服装款式的创新能力、制作工艺的开发能力以及品牌价值的提升能力。成功的服装设计，需要将国际时尚的设计理念与国内的文化传统和生活习惯有机地融合起来，开创性地设计出更加符合本国潮流趋势和满足消费者需求的服装产品。这不但要求服装企业具有较强的研发设计能力，还要求服饰企业具有贴近国内消费者的意识和捕捉市场热点的能力。这种能力和理念需要一个积累的过程，不是短时间内所能形成的。

（三）休闲服装行业的发展机会

1. 国家产业政策的大力扶持

国务院常务会议审议并原则通过《纺织工业调整振兴规划》，将纺织工业界定为国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，也是国际竞争优势明显的产业；提出以自主创新、技术改造、淘汰落后、优化布局为重点，推动纺织工业结构调整和产业升级，促进纺织服装工业持续健康运行。国家对纺织服装行业的大力支持，为产业发展创造了良好的政策环境和舆论环境，对加快自主品牌建设、推动纺织服装行业结构调整和产业升级、提高纺织服装行业的整体竞争力具有积极的作用。

2. 城市化进程推动服装市场的扩容和升级

城市化的快速推进一方面，将逐步释放乡镇和农村居民的潜在消费需求，进一步扩大服装消费的市场容量；另一方面，将为城乡居民创造更多的就业机会，大幅提升城乡居民的消费能力，并带动中国中产阶级的崛起，进而推动服装市场的消费升级。

3. 经济增长带来的居民购买力提升和消费理念的改变

随着中国经济持续高速增长，居民收入水平不断提高，根据国家统计局的统计数据，我国城镇居民家庭人均可支配收入和农村居民家庭人均纯收入分别从 2000 年的 6 280 元和2 253 元上升至 2016 年的 31 819 元和 9977 元。在我国东南沿海等经济发达地区，收入超 5000 美元的中高收入人群正在不断增加，购买力水平大大增强。居民的消费需求和消费层次也不断提升，消费理念转向品牌消费，为品牌服装带来了巨大的发展空间。

（四）休闲服装行业的发展威胁

1. 国内外品牌竞争日趋激烈
作为最具增长潜力的服装市场之一，中国已成为国际知名服装品牌全球化战略的必争之地。从奢侈品牌到大众品牌，国际知名服装品牌大举抢滩中国市场，利用品牌、资金、技术、信息及管理等方面的优势，加大了渠道拓展和产品营销的力度，抢占市场份额；同时，受国际金融危机影响，国际服装市场需求疲软，国内大量的出口型服装生产企业为了应对服装出口减缓的压力，也纷纷转向内需市场。部分综合实力较强的企业采取自主品牌发展的模式，进一步加剧了国内服装市场的竞争。

2. 贸易摩擦不断加剧

加入 WTO 以后，给我国的纺织业带来了新的生机，但是也产生了很多贸易问题。我国服装企业因为产品成本低价格比较低廉，在贸易出口方面，给进口国的纺织业造成了冲击，导致进口国采取了一系列的贸易壁垒措施。比如，反倾销诉讼。各种新的贸易壁垒正在成为贸易发展的新障碍，纺织材料的甲醛、镍、镉等做出规定。例如：欧盟的蓝色染料禁令、偶氮染料禁令等。企业必须投入更多的资金和人力成本去进行材料的生产技术和检测技术的研发，大大增加了服装企业的成本。贸易保护措施和一系列贸易壁垒的产生是我国服装业的中小企业面临严峻的考验。