随着人们生活水平的提高及健康意识的增强，运动鞋市场逐渐成为许多投资者竞相追逐的领域，我国运动鞋市场规模也逐年扩大，从2014年的716亿元增至2019年的1830亿元。
一、供应商的议价能力
首先，运动鞋供应商提供的生产要素比较简单而且产量丰富，主要是布料和橡胶。布料的生产简单，棉花、化学纤维等都可以作为原料，有足够的供应量。虽然我国天然橡胶的产量不算高产，但是由于泰国、马来西亚橡胶出口很早形成规模，给我国进口橡胶提供充足市场供应；其次，运动鞋供应商提供的生产要素成本较低，占运动鞋总成本比重不大；第三，运动鞋供应商大多处于分散经营的模式，市场集中度不高，运动鞋企业转换成本较低；最后，运动鞋供应商很难进行前向一体化，运动鞋供应商进入运动鞋经营行业的可能性不大。综合判断，运动鞋供应商的议价能力是比较弱的。
二、购买者的议价能力
从购买数量来看，购买者的议价能力和购买数量多少有关，而运动鞋属于日常用品，购买分撒，单次购买量不大等这些特点，使得购买者的议价能力削弱。从品牌选择角度来看，因为多数运动鞋之间的距离并未拉开很大，消费者选择余地多，转换成本很低，因此，买方具有较强的议价能力。因此，综上分析，运动鞋买方的议价能力是比较适中的。
三、新进入者的威胁
运动鞋行业的进入壁垒主要体现在规模经济、销售渠道、投资资本等多个方面，目前，多数仍存活的运动鞋企业存续在市场的时间较长且具有一定的规模，并具有一定的标准化特性。新进入者由于规模较小，一方面产品种类跟不上，另一方面成本相对较高，很难取得竞争的优势获得初期的生存资本。其次，新进入者销售渠道需要加长时间去拓展完善。再次，运动鞋虽然单价不高，但是做到一定规模需要大量资金，同时，市场竞争非常激烈，需要大量市场推广的费用，因此，对于新进入者而言需要雄厚的资金支撑。最后，由于竞争加剧，运动鞋行业的利润空间在逐渐缩小，而面对庞大的投资而言，投资回报率无疑成为困扰新进入者的一个重要因素。综合来看，运动鞋行业进入者的威胁较小。
四、替代品的威胁
虽然休闲鞋、旅游鞋、布鞋等对运动鞋具有一定的替代性，价格也相差不大，但在舒适度、适用性、保护性等方面和专业运动鞋有较大差距，因此，多数消费者在运动时会选择运动鞋而非休闲鞋、布鞋之类。因此，运动鞋的替代品威胁不是很大。
五、同业竞争者的竞争程度
运动鞋行业的现有竞争非常激烈，经过多年的发展，不断涌现多家中国自己的运动鞋品牌，并且国产品牌的运动鞋市占率逐年攀高，2019年增至30.7%。但是，由于国产品牌的运动鞋成立时间较短，在产品研发方面仍有很多不足，与国际品牌的运动鞋仍存在较大差距。近年来，随着消费升级，消费者品牌意识较强，对运动鞋的功能性要求越来越高，倾向于选择知名品牌，2019年Nike在国内的市占率达到22.9%，Adidas以市占率20.4%位列第二。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国运动鞋行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
《2021年中国运动鞋行业分析报告-市场现状调查与发展商机研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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2014-2019年我国运动鞋行业市场规模
数据来源：公开资料
一、供应商的议价能力
首先，运动鞋供应商提供的生产要素比较简单而且产量丰富，主要是布料和橡胶。布料的生产简单，棉花、化学纤维等都可以作为原料，有足够的供应量。虽然我国天然橡胶的产量不算高产，但是由于泰国、马来西亚橡胶出口很早形成规模，给我国进口橡胶提供充足市场供应；其次，运动鞋供应商提供的生产要素成本较低，占运动鞋总成本比重不大；第三，运动鞋供应商大多处于分散经营的模式，市场集中度不高，运动鞋企业转换成本较低；最后，运动鞋供应商很难进行前向一体化，运动鞋供应商进入运动鞋经营行业的可能性不大。综合判断，运动鞋供应商的议价能力是比较弱的。
2010-2019年中国布产量
数据来源：公开资料
2015-2020年11月中国天然橡胶产量
数据来源：公开资料
2014-2020年Q3我国橡胶进口量
数据来源：公开资料
二、购买者的议价能力
从购买数量来看，购买者的议价能力和购买数量多少有关，而运动鞋属于日常用品，购买分撒，单次购买量不大等这些特点，使得购买者的议价能力削弱。从品牌选择角度来看，因为多数运动鞋之间的距离并未拉开很大，消费者选择余地多，转换成本很低，因此，买方具有较强的议价能力。因此，综上分析，运动鞋买方的议价能力是比较适中的。
三、新进入者的威胁
运动鞋行业的进入壁垒主要体现在规模经济、销售渠道、投资资本等多个方面，目前，多数仍存活的运动鞋企业存续在市场的时间较长且具有一定的规模，并具有一定的标准化特性。新进入者由于规模较小，一方面产品种类跟不上，另一方面成本相对较高，很难取得竞争的优势获得初期的生存资本。其次，新进入者销售渠道需要加长时间去拓展完善。再次，运动鞋虽然单价不高，但是做到一定规模需要大量资金，同时，市场竞争非常激烈，需要大量市场推广的费用，因此，对于新进入者而言需要雄厚的资金支撑。最后，由于竞争加剧，运动鞋行业的利润空间在逐渐缩小，而面对庞大的投资而言，投资回报率无疑成为困扰新进入者的一个重要因素。综合来看，运动鞋行业进入者的威胁较小。
四、替代品的威胁
虽然休闲鞋、旅游鞋、布鞋等对运动鞋具有一定的替代性，价格也相差不大，但在舒适度、适用性、保护性等方面和专业运动鞋有较大差距，因此，多数消费者在运动时会选择运动鞋而非休闲鞋、布鞋之类。因此，运动鞋的替代品威胁不是很大。
五、同业竞争者的竞争程度
运动鞋行业的现有竞争非常激烈，经过多年的发展，不断涌现多家中国自己的运动鞋品牌，并且国产品牌的运动鞋市占率逐年攀高，2019年增至30.7%。但是，由于国产品牌的运动鞋成立时间较短，在产品研发方面仍有很多不足，与国际品牌的运动鞋仍存在较大差距。近年来，随着消费升级，消费者品牌意识较强，对运动鞋的功能性要求越来越高，倾向于选择知名品牌，2019年Nike在国内的市占率达到22.9%，Adidas以市占率20.4%位列第二。
2013-2019年我国本土代表性运动鞋品牌市占率
数据来源：公开资料
2019年我国运动鞋市场各大品牌市占率
数据来源：公开资料（TC）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国运动鞋行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
《2021年中国运动鞋行业分析报告-市场现状调查与发展商机研究》
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