2013年国内裘皮服装市场消费现状及特点分析

2014-02-08 01:35

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导读：2013年国内裘皮服装市场消费现状及特点分析，在保证“皮草天然奢华品位”的前提下，更加注重生活中穿戴的实用性、易搭配性、以及穿着场合的多样化，受到有一定经济能力的年轻人的喜爱与追捧。由此，皮草消费人群具有年轻化趋势，皮草消费结构发生重大变化。

“时装化”让皮草不再奢侈。姹紫嫣红的色彩、时尚多变的造型、轻软厚薄的丰厚质感、灵动时尚和野性张扬的风格、拼接混搭的丰富材质，在寒冷的冬季尽显美丽，温度、风度、格调水乳交融般共存，冬天的街头时尚被裘皮服饰无以复加地演绎，裘皮服装与羽绒、羊绒等正在冬令时装市场争奇斗艳。

自改革开放以来，中国经济增长加快，人们生活水平大幅提高，裘皮服饰消费能力剧增。巨大的生产能力，广阔的市场消费空间，令中国裘皮服装业已在世界裘皮产业中举足轻重，是全球皮草服装消费市场的重要构成部分。

１．１　季节性和地域性特征：毛皮一体的材质特点，使得毛皮服装具有极好的防寒保暖性，是人们喜爱的冬令服装。由此，皮草服装市场营销的季节性强，销售黄金期从当年天气转冷开始约３个月。由于我国有明显南暖北冷的南北气候差异，加上皮草服装动辄少则上百，多则数千上万的昂贵价格特点，使我国皮草服装消费市场主要集中在华北、东北地区和东南沿海大城市，北方人们对毛皮服装较南方人更为偏爱，黑龙江哈尔滨至今仍是全国最大的皮草消费市场。但是，华北、华南，甚至南方等地区的购买力开始显现。由于皮草服装时尚化、个性化的设计，以及地区经济的繁荣，人均ＧＤＰ的提高，我国皮草服装正逐渐摆脱地域和季节的限制，南方和中西部地区皮草消费市场开始上扬，呈现全国遍地开花之势。中国的皮草消费市场正由北向南、自东转西，呈扩大之势。

１．２　消费群体：皮草一方面因为其不可多得性，以及皮张大小限制设计和对工艺要求特殊等原因，皮草本身就是一种比较昂贵的高端服装材料，决定了皮草服装成本处于高位，一定程度上来说，皮草服装是一种高端消费品，具有权利、地位、气质，彰显身份和品味的符号特征，所以，皮草消费群体长时期主要是具有良好经济能力的中老年人士。近年来，皮草服装一改往日“厚、重、严实”的臃肿沉闷，注重保暖功能和高贵奢华形象，转而注重以“轻”、“薄”、“透”、“露”的轻巧时尚风格；在保证“皮草天然奢华品位”的前提下，更加注重生活中穿戴的实用性、易搭配性、以及穿着场合的多样化，受到有一定经济能力的年轻人的喜爱与追捧。由此，皮草消费人群具有年轻化趋势，皮草消费结构发生重大变化。

１．３　零售终端点：皮草服装成本高，销售价格也昂贵，其销售运营成本高，加上皮草服装的服务技术性和专业性强，非一般人、团体或公司在经济上和售后服务能力上所能承受。皮草零售终端店布点众多，零售业态丰富多元，主要集中在毛皮产地和大中城市的皮草皮革服装城、专业市场、大型的皮草专卖专营店；在皮草服装消费最为集中的北方，也只有少数传统的个人皮制品制作和销售点，皮草服装零售终端市场有待活跃。

１．４　裘皮服装市场竞争环境复杂：由于新材料和新技术的不断开发和应用，服装更趋向轻、薄、暖等潮流时尚，加上人们生活、工作和交际娱乐场所的可控性温度环境等因素，使得可供人们选择的冬季服装产品愈益增加，例如裘皮服装、羽绒服装、羊绒服装和保暖功能服装等。其中，裘皮服装比大部分材料服装的穿用时间更短，在价格上也相对比较昂贵，由此可见，裘皮服装面临的市场环境竞争激烈。