中国服装电子商务行业发展历程及市场交易规模分析

          导读：中国服装电子商务行业发展历程及市场交易规模分析。电子商务的兴起为服装行业提供了一个不同于线下的竞争市场，消费者更加注重产品的网络口碑、商家信誉、产品配送速度等因素。

          参考《2016-2022年中国服装电子商务投资动向研究及十三五投资动向研究报告》

          电子商务的兴起为服装行业提供了一个不同于线下的竞争市场，消费者更加注重产品的网络口碑、商家信誉、产品配送速度等因素。同时，由于节省了商贸流通等中间环节的成本，服装产品的线上价格比线下价格更加具有优势，对消费者更加具有吸引力。根据中国互联网信息中心（CNNIC）的数据，服装鞋帽是消费者网络购物时购买最多的品类，具体情况如下：

          随着经济的发展，我国服装电子商务行业呈现出较为明显的阶段性特征，先后经历了起步期、发展期、爆发期，现已进入稳定期。

          1）起步期：1994年-2005年。服装电子商务的模式以B2B和C2C为主，同时网购用户基础开始形成，服装服饰类产品成为网络热购商品之一。

          2）发展期：2005年-2007年。传统服装零售企业开始与电子商务结合，开创了B2C的新模式，服装电子商务行业进入发展期。

          3）爆发期：2007年-2012年。服装服饰类产品成为网络购物的第一大销售类别，以裂帛、韩都衣舍、凡客诚品等为代表的网络服装品牌迅速增加，同时，以歌力思、玛丝菲尔、李宁等为代表的传统服装企业纷纷拓展线上渠道，形成了多品牌、多品类、多渠道的竞争格局。

          4）稳定期：2012年至今。服装电子商务市场的交易规模保持持续增长，虚拟试衣、无人机配送等技术不断取得突破，同时移动服装电子商务发展迅速。

          根据中国电子商务研究中心的监测数据，2014年我国服装电子商务行业的交易规模为6,153亿元，同比增长41.48%，占同期网络零售市场交易规模的比重为21.81%，具体情况如下：

          我国电子商务行业的潜在消费群体庞大。根据中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年末，我国网民规模为6.49亿，其中网络购物用户规模为3.61亿，占比达55.7%，较2013年提高6.8个百分点。

          我国网络购物市场的活跃度较高，庞大的潜在消费群体使网络零售交易规模增长迅速。

          2014年，网络购物市场的全年交易总次数为173亿次，年度人均交易次数为48次。同年，我国网络零售市场交易规模为28,211亿元，同比增长49.7%，占社会消费品零售总额的比重为10.6%。

          资料来源：公开资料，中国报告网整理，转载请注明出处（YS）。