中国服装电子商务行业主要发展趋势分析

         导读：中国服装电子商务行业主要发展趋势分析。我国线上服装品牌众多、不断有新兴品牌加入、国际品牌也在加速布局国内市场、各品牌对线上渠道的开拓力度不断加大等种种因素导致服装电子商务行业市场竞争日趋激烈。同时，国内线上线下的渠道成本、营销成本、人力成本等不断提高，服装电子商务行业将面临越来越激烈的竞争态势。

         参考《2017-2022年中国电子商务市场竞争态势及十三五运行态势预测报告》

         （1）市场竞争加剧，服装网购规模稳步增长

         我国线上服装品牌众多、不断有新兴品牌加入、国际品牌也在加速布局国内市场、各品牌对线上渠道的开拓力度不断加大等种种因素导致服装电子商务行业市场竞争日趋激烈。同时，国内线上线下的渠道成本、营销成本、人力成本等不断提高，服装电子商务行业将面临越来越激烈的竞争态势。

         与此同时，随着互联网普及程度的提高、各电商平台的快速发展、服装企业电子商务领域的大力拓展已使得互联网成为消费者购买服装的重要渠道。我国网络购物市场的活跃度较高，服装网购的消费习惯逐步养成，庞大的消费群体使服装电子商务市场的交易规模保持稳定增长。

         （2）主流服装电商格局稳定，网购用户红利衰减

         淘宝天猫凭借先发优势和流量优势取得服装电商行业领先位置；唯品会、俪人购、蘑菇街等电商借助购买模式和用户体验等方面的创新取得快速发展；京东等大型电商平台通过原有流量整合和移动端的开发在服装电商领域不断深入。总体而言，主流服装电商格局基本稳定。

         服装电子商务销售模式逐渐由C2C转向B2C。

         B2C凭借品牌管理规范、具备品质背书逐渐将成为网购主流模式。在服装网购习惯较为先进的一二线城市，服装网购用户的渗透率趋于饱和，主流城市用户红利时代基本结束。

         （3）线上线下渠道深度融合，研发生产日趋互联网化

         随着电子商务的兴起，服装企业将面临线上线下深度融合的局面，线下服装企业不断拓展线上渠道，线上服装企业尝试线下体验服务，线上线下最终成为互补高效的渠道布局。

         服装制造运用大数据、互联网远程监控、互联网即时数据传输等各种技术互联网技术形成智能化、信息化服装生产整体方案，使服装生产与服务的效率、个性化程度得到极大的提高。

         （4）服装需求多样化，服装行业衍生产品逐步出现

         随着社会消费水平的提升，消费者对消费群体的认同感、着装场景和款式风格的多样性不断提高，消费者对服装的诉求愈发多样化和个性化。

         同时，为全方位满足客户需求，提升品牌利用率，服装行业公司将可能为消费者提供更多细分系列和品类的产品，比如亲子系列、厨房系列、运动系列和鞋包等，甚至已有国际服装知名品牌尝试推出彩妆系列、家居用品系列等。

         资料来源：公开资料，中国报告网整理，转载请注明出处（YS）。