近年我国服装行业格局 “无品牌”逐步被淘汰

　　 导读：借鉴日本80年代服装品牌发展经验，此时个性化与性价比两种类型的品牌凸显，多个设计师品牌以及以优衣库为代表的性价比品牌崛起。

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　　借鉴日本80年代服装品牌发展经验，此时个性化与性价比两种类型的品牌凸显，多个设计师品牌以及以优衣库为代表的性价比品牌崛起。
　　从我国服装行业发展历程而言，渠道价值衰减、行业由“渠道为王”向“产品为王”进行转变，消费者更加看重产品本质。
　　类似日本，我国服装行业格局也出现变化，品牌影响力差、知名度低、分布在三四线地区的“无品牌”市场份额不断缩小、逐步被淘汰。
　　　　　　

　　个性化
　　80后、90后新世代崛起，要求彰显个性，更加看重服装的款式设计、价格敏感度下降，原创品牌受到关注；行业格局上，设计师品牌、网红品牌、电商原创品牌等强调设计感与独特性的品牌兴起。
　　　　　　　　　　中国90 后青年移动网络购买服饰类影响因素

　　场景化
　　消费升级决定产品更加细分，场景化、功能性单品将得到发展，如日本目前已经发展成熟的家居服行业在我国尚未形成规模且集中度较低。
　　　　　　　　中日家居服前十品牌市占率对比（% ）

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　　性价比
　　我国目前与日本80年代类似，出现了国产品牌服装价格虚高的痛点，成立于1984年的优衣库母公司迅销不仅在日本国内得到发展，也在中国赢得了一众忠实拥趸。
　　宏观经济下行、贫富差距扩大、消费者心理转变等因素造成目前性价比品牌受到欢迎，如男装、女装等代表性行业中的低端品牌销售好于中高端品牌。
　　目前经济L型转换成为大趋势，房价调控形势仍然严峻，预计性价比战略仍将继续受到消费者青睐。
　　　　　　部分服装行业低端品牌增长更快

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　数据来源：公开资料整理

　　　　　　　　迅销在中国地区销售占比提升（单位：亿日元）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　数据来源：公开资料整理

　　从消费习惯上，服装的意义逐渐超越实体商品，成为表达时尚、生活品味、生活方式的一部分：
　　服装作为个人形象、气质、品味的体现，是展现个性的重要方式；注重与时尚生活（如明星达人穿搭、影视剧周边）、个人爱好（IP、社交属性）的结合，如89%的90后选择在购物后进行分享。
　　　　　　　　　　中国90 后青年对个性展现的表现方式

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