玩具具有娱乐性、教育性、多样性、潮流性，其种类繁多，通常可根据原料和工艺、状态、年龄、功能的不同来进行划分，具体分类如下：
近年来，随着居民收入和购买力的增加，对于玩具的需求和消费意愿提高，我国玩具行业得到较快发展。数据显示，2019年，我国玩具市场零售总额达到759.7亿元，同比增长7.8%，预计2020年玩具零售总额将达到821.5亿元。
玩具行业的销售渠道包括商超、专卖店、百货、母婴店等线下渠道，以及天猫、淘宝、京东、拼多多等线上渠道，目前线下为主要销售渠道，但随着互联网和电商的发展，线上渠道占比在不断上升。数据显示，2019年，中国玩具行业线上渠道零售总额247.7亿元，占比为32.6%，比上年提高3.9个百分点。
其中京东、天猫和淘宝是消费者线上购买玩具用品的主要电商平台。数据显示，2019年京东、天猫、淘宝三大电商平台玩具零售额分别占线上渠道的26.8%、25.3%、23.8%，拼多多占比为11.3%。
玩具行业发展至今，现已处于完全竞争状态，相关企业数量不断上升。数据显示，2010-2019年间，我国玩具企业数量增长15倍，2019年企业注册量达到124.4万家，同比增长126%。截至2020年前三季度，我国共注册玩具相关企业88.18万家，同比增长11%。
我国玩具生产企业数量较多，但规模小，市场格局分散，行业集中度低。据统计数据，2019年，龙头企业泡泡玛特市占率为2.22%，奥飞娱乐、星辉娱乐、高乐股份、美盛文化等企业市场份额占比均不足2%。
相关行业分析报告参考《2020年中国玩具市场分析报告-市场现状调查与发展战略规划》。
玩具产品分类
资料来源：公开资料整理
近年来，随着居民收入和购买力的增加，对于玩具的需求和消费意愿提高，我国玩具行业得到较快发展。数据显示，2019年，我国玩具市场零售总额达到759.7亿元，同比增长7.8%，预计2020年玩具零售总额将达到821.5亿元。
2014-2020年国内玩具市场零售总额及预测
数据来源：中国玩具和婴童用品协会
玩具行业的销售渠道包括商超、专卖店、百货、母婴店等线下渠道，以及天猫、淘宝、京东、拼多多等线上渠道，目前线下为主要销售渠道，但随着互联网和电商的发展，线上渠道占比在不断上升。数据显示，2019年，中国玩具行业线上渠道零售总额247.7亿元，占比为32.6%，比上年提高3.9个百分点。
2019年国内玩具市场线上线下渠道零售总额占比
数据来源：中国玩具和婴童用品协会
其中京东、天猫和淘宝是消费者线上购买玩具用品的主要电商平台。数据显示，2019年京东、天猫、淘宝三大电商平台玩具零售额分别占线上渠道的26.8%、25.3%、23.8%，拼多多占比为11.3%。
2019年国内玩具行业线上渠道各平台销售占比
数据来源：中国玩具和婴童用品协会
玩具行业发展至今，现已处于完全竞争状态，相关企业数量不断上升。数据显示，2010-2019年间，我国玩具企业数量增长15倍，2019年企业注册量达到124.4万家，同比增长126%。截至2020年前三季度，我国共注册玩具相关企业88.18万家，同比增长11%。
2010-2020年Q1-Q3中国玩具企业注册量
数据来源：企查查
我国玩具生产企业数量较多，但规模小，市场格局分散，行业集中度低。据统计数据，2019年，龙头企业泡泡玛特市占率为2.22%，奥飞娱乐、星辉娱乐、高乐股份、美盛文化等企业市场份额占比均不足2%。
2019年国内玩具行业主要上市公司销售收入占比
数据来源：各公司公告（CT）
相关行业分析报告参考《2020年中国玩具市场分析报告-市场现状调查与发展战略规划》。
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