潮玩行业火热发展国内外市场保持高速增长竞争也逐渐升温

2020-09-27 01:12

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潮流玩具，简称潮玩，它巧妙融合了潮流文化和内容，吸引了众多年轻消费者追捧，与传统玩具相比，潮玩更适合展示及收藏。目前潮玩可以分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具四种类型。其中盲盒受众更为广泛，粉丝基数庞大。

潮流玩具分类

潮玩分类	设计风格	用户群体	价格范围	代表IP
艺术玩具	注重艺术表达，IP来自知名艺术家原创形象	追求潮流艺术且消费力较强的年轻人群	几百元到几万元不等	KAWS、BE@R BRICK
盲盒公仔	注重外形设计，IP来自签约设计师原创形象、ACG和表情包形象	爱好把玩潮流玩具的中青年群体等	几十元到几百元不等	Molly、Sonny Angel
手办模型	注重对原有IP的还原度，IP来自ACG中的经典角色	动漫二次元重度用户	几百元到几千元不等	海贼王、火影忍者
BJD（Ball–jointed Doll，球型关节人偶）玩具	可塑性较高，IP来自ACG中的经典角色	动漫二次元重度用户	几百元到几千元不等	魏无羡、叶罗丽

资料来源：公开资料整理

根据数据显示，2019年全球潮流市场规模达3380亿美元，预计2020年将超过4000亿美元。随着潮流文化的火热，使得潮玩成为增长最快的品类。近年来，全球潮玩市场规模保持两位数的增长速度，2019年提升至198亿美元，预计2024年将达到448亿美元，2019-2024年的年复合增长率为17.7%。

2015-2020年全球潮流市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

2015-2024年全球潮流玩具市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

中国潮玩市场发展前景广阔，2015-2019年的年复合增速为34.6%，2019年我国潮玩市场规模增长至207亿元，领先全球水平。预计未来五年年复合增速将达29.8%，依旧维持高速增长，2024年市场规模有望提高到763亿元。

2015-2024年中国潮流玩具市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

泡泡玛特是国内最大的潮玩公司，以IP业务为核心，覆盖潮流玩具全产业链。数据显示，国内潮玩市场较为分散，2019年中国前五大潮玩公司的市占率分别为8.5%、7.7%、3.3%、1.7%、1.6%，行业龙头泡泡玛特市占率为8.5%，市场份额持续提升。如今，潮玩行业竞争正逐步升温，越来越多的企业加入赛道，未来如何深度绑定优秀艺术家、更好保障IP的持续创新能力是各大企业需面临的挑战。

泡泡玛特上中下游产业链

	产业链
上游	盲盒设计师、艺术家、潮流玩具展会等获取IP资源的方式；OEM代工厂
中游	线下渠道：零售门店，机器人商店，展会；线上渠道：天猫，葩趣，抖音，微信小程序
下游	潮玩互动社区，二手交易平台等

资料来源：公开资料整理

2019年中国潮流玩具公司的竞争格局（按销售收入计算）

	市占率	2019年销售收入（亿元）	2017年-2019年复合增速
泡泡玛特	8.5%	17.57	226.3%
公司A	7.7%	16.02	47.6%
公司B	3.3%	6.75	33.1%
公司C	1.7%	3.59	13.4%
公司D	1.6%	3.38	-12.6%

数据来源：公开资料整理

泡泡玛特各渠道竞争对手

IP打造	渠道销售	社区平台
Kaws	19八3	CHAO
Medicom Toy	酷乐潮玩	闲鱼
Dreams	九木杂物社	着魔
52toys	52toys
十二栋文化	十二栋文化