近几年建筑产品可视化行业市场发展规模及竞争情况

导读：近几年建筑产品可视化行业市场发展规模及竞争情况产品可视化是指采用CG技术将商业化需求进行可视化的展现，比如将客户产品的抽象特点、产品的形象外观、企业想要传达的产品内涵等内容

参考《2017-2022年中国建筑陶瓷行业发展现状及十三五投资定位分析报告》

         产品可视化是指采用CG技术将商业化需求进行可视化的展现，比如将客户产品的抽象特点、产品的形象外观、企业想要传达的产品内涵等内容，通过计算机图像、影片、场景等形式呈现出来的一个过程。产品可视化是公司的主营业务之一，按照国内现有主流应用领域的不同，产品可视化可分为建筑可视化和非建筑可视化。

         (1)简介

         建筑可视化是以建筑或建筑群、园林、景观、城市等为对象，利用CG技术虚构出一个高仿真的3D环境，用静态或动态交互的方式全方位展示建筑景观的表现手法。其目的是将抽象、复杂的设计理念以直观、生动、逼真的视觉效果呈现出来，让观众对工程项目有更清晰的认知，从而为客户提供超越传统工程图纸，以全新视觉体验方案达到建筑产品宣传推广的作用。

         我国的建筑可视化起步于20世纪90年代，初期主要以手绘、模型、计算机简单处理等方式表现。随着CG软硬件技术的发展，现在的建筑可视化是以建筑或建筑群、园林、景观、城市等为对象，充分利用CG技术虚构出一个高仿真的3D环境，用静态或动态交互的方式全方位展示建筑景观，让观赏者有身临其境的感受。目前建筑可视化包括了城市规划方案呈现、建筑效果图、建筑动画、建筑群呈现等形式。在建筑设计和城市规划领域，借助于CG技术的发展，建筑可视化产品己被广泛接受，并成为客户在工程虚拟演示、宣传推广、项目投标、汇报审批、城市规划设计等方面不可或缺的沟通工具、展示窗口和营销工具。

         (2)市场规模

         建筑可视化的下游行业主要是建筑设计行业与房地产行业，其市场规模和发展空间与商业及居民住宅等领域的房屋建设工程有较为密切的联系。

         近几十年，我国国民经济保持了平稳快速发展，城镇化水平明显提高，固定资产投资规模不断扩大，为建筑业的发展提供了良好的市场环境。根据国家统计局数据，中国城镇化率由2003年的40.53%提升至2014年的54.77%, 2014年国内人均GDP己经达到7,200美元，按照社会发展阶段来看，己经进入工业化中后期。但总体而言，我国城市化率滞后于工业化水平，与高收入国家80%的平均城市化水平相比尚有较大差距，因此中国的城镇化进程还有很长的路要走。尽管近两年房地产行业总体投资增幅略有下降，但行业的产业结构正在不断优化转型，城镇化进程将持续推进。城镇化核心是推动人的城镇化，随着行业不断发行，居民收入水平的不断提升，我国建筑行业将以更加良性的结构保持平稳较快的发展趋势，与之密切相关的建筑可视化行业也将继续保持较快增长。其直观反应在中国建筑业总产值数据上，具体如下:

         2001-2015年我国建筑业总产值

         (3)竞争情况

         目前，国内建筑可视化行业形成的竞争格局是多种规模企业并存。总体来看，由于受到技术水平和强烈的地域因素影响，国内建筑可视化行业集中度较低，行业内企业市场份额均不高，尚未出现能够主导国内市场格局的规模化企业。目前规模较大的行业企业公司，己经具备了一定的规模效应和品牌效应，通过其分支机构和销售网络，可以实现对一线城市和部分二线城市的覆盖。除此之外，由于低端静态建筑可视化市场准入门槛相对较低，市场上存在数量繁多的中小型企业，这些企业大多以所在地为中心，向周边辐射有限的区域，形成条块分割的市场格局。未来，随着CG专业技术和互联网技术的进一步发展，建筑可视化等数字内容产品的制作和销售，将会逐渐突破区域范围的限制，结合建筑设计和房地产市场的结构转型，市场将逐渐趋于集中，朝着专业化和规模化的方向发展。