智能马桶行业发展趋势分析：未来之路在何方

 　　报告网摘要：一篇关于《去日本买只马桶盖》的文章，让中国的智能马桶市场一下子热闹起来。卫浴品牌商们也是风起云涌，恨不得一夜之间将日本马桶盖品牌市场份额收入自己囊中，各种智能马桶推广、促销层出不穷，因为大家都明白，借势比造势容易多了，但热情背后还是需要多几分冷静，多几分思考：如何才能让中国智能马桶产业健康发展？这不仅仅是每个品牌要思考的事情，更是整个行业要自律的问题，否则，好不容易产生的市场会被我们自己搞垮。

 　　一篇关于《去日本买只马桶盖》的文章，让中国的智能马桶市场一下子热闹起来。卫浴品牌商们也是风起云涌，恨不得一夜之间将日本马桶盖品牌市场份额收入自己囊中，各种智能马桶推广、促销层出不穷，因为大家都明白，借势比造势容易多了，但热情背后还是需要多几分冷静，多几分思考：如何才能让中国智能马桶产业健康发展？这不仅仅是每个品牌要思考的事情，更是整个行业要自律的问题，否则，好不容易产生的市场会被我们自己搞垮。

 　　一、智能马桶品牌需要高标准和准入制度

 　　智能马桶起源于美国，早期用于医疗和老年保健，经日本、韩国技术引进，形成了今天的智能马桶。智能马桶是马桶和智能控制技术的结合，不但有安全性问题，还有稳定性问题，这样的产品在国外是有严格的标准和准入制度，而在中国，大到世界级工厂，小到作坊，都可以生产智能马桶，造成的直接结果是消费者用过后，普遍反映不时出问题，售后服务麻烦。但是对于真正的智能马桶大品牌，这些已经不是问题，但事实上正是由于很多小智能作坊的存在，使得真正技术过硬的卫浴品牌也受到影响。因此，无论是国家相关管理机构，还是行业协会，都需要结合标准，制定出行业的准入制度，对于不符合准入制度的厂家和品牌，一定要清理出市场，这样才能维持智能马桶行业的健康发展，不至于让少数不良厂家摧毁整个产业。

 　　二、智能马桶产业需要建立体验示范场所

 　　对于消费者来说，去日本就很容易受到智能马桶的影响，最根本的原因是：在日本，几乎所有的酒店都使用了智能马桶，在每个场所都能有体验的机会，自然容易产生购买效应。在中国，对于智能马桶和相关产品来说，水和电是必备条件，中国各个地方水质不同，潮湿度也不尽相同，关键是中国卫生间很多没有实现干湿分离，长期的潮湿会影响到智能马桶的稳定性。因此，作为政府或者行业协会来说，要想普及智能马桶，需要建立大量的公共示范场所，让消费者首先在公共场所很容易接触和使用智能马桶，提高消费者的感知度和体验度。近日，厦门市厨卫行业协会准备投资上亿元，将厦门星级酒店的公共场所3万多个马桶全部换成智能马桶，其实就是想通过公共场所的持续性展示和使用，间接的普及智能马桶消费理念。对于中国庞大的消费群来说，哪怕提高很少的比率，也能创造出巨大的市场份额。

 　　三、智能马桶产业营销需要创新营销模式

 　　智能马桶相对于普通马桶来说，大多数消费者对其功能还是不清楚，更多人从隐私和生活习惯来看，觉得使用如此复杂的功能，在实际的如厕中没有必要。这也是为何这么多年，中国智能马桶的普及率不到3%，而日本已经高达95%的原因所在。对于这样的消费习性来说，免费试用智能马桶特别是智能马桶盖不失为一种先体验，后付费的营销模式。只有消费者在免费体验的情况下，形成一种消费氛围，这种产品才能进入普及。前一段时间，九牧就在厦门推出免费体验30天的营销模式，通过免费体验，感受智能马桶的好处，通过样板客户的使用体验，传递出正面的效应。同时，品牌方还可以结合医疗保健部门，共同分享客户使用后的效果比较，在中国传统的重医心理下，借由权威性的报告，是能在社会上形成一定的风潮，这对推动智能马桶产业的健康、快速成长非常重要。此外，要求终端导购员首先使用智能马桶，形成自己的体验感，如果在门店建立起仿真的体验场所，是能有一定意愿的消费者产生巨大的心理诱导，只有导购员把智能马桶说清楚，消费者才能知道真正的益处。

 　　智能马桶产业目前正处于十字路口，通过标准和准入制度的导入，建立比较完善的公共体验场所，通过有效的营销创新，是可以在智能马桶行业重复家电的故事。相关行业资讯请查阅中国智能马桶市场现状分析及发展趋势预测报告2013-2017。