近年来我国家具行业进入新发展阶段。据中国家具协会发布的《中国家 具行业“十三五”发展规划》分析，我国家具行业结束了高速发展阶段，进 入中高速发展阶段。基数大、增量大、增速放缓将成为行业常态，稳中求进 是家具行业发展的总基调。这一点也可从家具制造业营收累计同比增速看 出，2015 年以来，除 2017 年受房地产销售回暖影响外，其他时期主营收入 累计同比增速均在 10%以下。未来企业优胜劣汰将进一步加剧。
对成品家居企业而言，除了行业整体增速放缓外，还要应对定制家居对 现有市场的渗透，未来市场竞争将更加激烈。因此，成品家居企业需要加强 自身优势，只有具备品牌、产品和渠道等竞争优势的企业，才能从优胜劣汰 的竞争中胜出。未来成品家居行业集中度将逐渐上升，具备竞争优势的龙头 企业将受益于行业整合。
图表：成品家居发展方向
资料来源：公开资料整理
我国家具行业品牌建设相对不足，消费者对大型卖场的品牌印象更深， 未形成一批被消费者广泛接受的家具品牌。实际上，具有广泛认可的品牌将 为企业提供品牌忠诚度，带来稳定的消费群体。同时，企业的自有品牌将提 高企业知名度，增加产品吸引力，有利于进一步扩大市场。另外，具有优势 的自有品牌产品能够为企业带来较高的品牌附加值，提高企业的盈利水平。
参考观研天下发布《2018年中国红木家具市场分析报告-行业深度调研与投资前景预测》
品牌建设方面，喜临门优势明显。公司积极落实从“品质领先”到“品 牌领先”的战略转型，加强自有品牌建设，坚持以提升自有品牌市场占有率 为首要目标。2017 年公司自主品牌零售业务占比首次超过 ODM/OEM，提 升至 41%。自主品牌 2016 和 2017 年分别实现 59%和 67%的收入增速。喜 临门是 2018“CCTV国家品牌计划”计划的唯一家居用品品牌，入选该计 划将极大提升企业知名度，进一步提升自有品牌优势。
图表：喜临门自有品牌收入占比提升
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图表：自有品牌收入增长迅速
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