我国人造板行业五力分析

导读：我国人造板行业五力分析，现今，我国国内从事人造板产业的企业众多，所以人造板的生产量不断的上升，市场对于人造板的需求呈现供大于求的状态。

       对于行业竞争可以产生作用的主要是五种力量，而不同的力量模型也决定了竞争的来源不同，五种力量分别是同行业之间的竞争，供应商对价格的商讨能力，购买者对价格的商讨能力，替代产品以及潜在进入者带来的威肋、。

       一、同行业之间的竞争。行业有着自己的发展规律，从其发展周期上分析，中国的人造板行业也历经了十多年的成长过程，现在的中国人造板行业正处于成长的初期阶段，这个阶段的人造板行业的特点是，拥有一定的产业局势和规模，但其从整体上来看，它的水平还相对的比较低下，规模不大，格局也不太牢固，此时的人造板生产也正处于自身的大范围的整合过程中，但是，与他发展相悖逆的是行业的发展是迅猛的，并且行业还有着很大的空间可供发展。从人造板行业的市场形成的结构上来看，国内的产业大部分是属于中小型的，而且在集中程度上还比较低，规模大的企业还相对比较少。国内市场现阶段的状况是，营销水平低下、品牌与中低档产品在比例上相差大，品牌企业相对比较少，新产品的开发设计能力较弱，主产区在产品类别、加工技术上呈现企业均质化发展趋势。

       现今中国在人造板行业中有着巨大的市场潜力，这样也吸引了众多的海外投资者前来投资，在中国人造板的市场上分一杯羹。不少海外投资者不仅看好中国是个不错销售市场，还纷纷在中国投资建厂，实现了“地产地销”。这一方面对于中国国内的人造板企业来说，是一个非常大的竞争群。欧美、澳洲、南美和东南亚等大型人造板企业也加快了投资抢占市场的步伐。

       二、供应商的商讨价格能力。供应商在商讨价格方面的能力，通过相关因素所总结出的分析表来分析，在胶水、化工原料、木材等原材料在品质以及价格方面都存在着显著的不同，并且存在有部分原材料阶段性的稀缺状况，但是因为在人造板产业中，对于市场控制不到位所导致的集中度偏低，在原材料供应上也显得比较分散，因此呈现的形态就是行业的市场化，人造板企业在原材料的选择供应商上空间比较大，技要的不断前进，加之人造板行业所带来的高利润，使得有不少新的经营者不断加入，这样也使得人造板行业在采购原材料时，供应商与购买者在商讨价格的能力上越来越趋于一般化的水平。

       三、购买者商讨价格的能力。现今，我国国内从事人造板产业的企业众多，所以人造板的生产量不断的上升，市场对于人造板的需求呈现供大于求的状态。根据影响购买者议价能力的因素分析，由于人造板产品同质化严重，且主要是家具、木门、地板等传统企业产品原材料，所以，用户在采购前一般都会多走访，由于最终的用户对产品的各方面性性能并不是十分解，导致消费者对于商品的商价能力不高。但伴随着用户方的购买认识不断的加强，对于产品的认知度也得到不断提升，在商讨议价时的能力也会因此而有所提高。在中国人造板出口方面，由于中国人造板制造技术离国外先进技术还有一定差距，中国人造板在国际上的地位还有待提高，虽然现在己有很多发达国家到中国采购，但是对所购买的产品在质量方面的要求会相对比较高，同时，也因为购买者是批量的购进，所以，购买者在商议价格方面的能力会相当强，因此，在我国市场上人造板的售价被打压的比较低。

       四、替代产品在市场上的威肋、。合成材料、原木产品以及其他建材等都是人造板行业在产品方面的互补产品。这些互补产品在价格和价格弹性上成为威肋、人造板行业的主要因素。在价格方面，原木的价格相比人造板相对要高，这一点对于人造板的市场购买具有一定的好处，但从另外一个角度来看，随着生活水平提高，原木产品有对于追求生活品味的消费者来说，由于原木产品有改善环境居住的优点，所以在选择上会偏向于原木的产品。同时，合成材料的产品以及其他建材的价格一直处于低位，所以，消费者会有更多支出用于人造板上的采购，消费者对于人造板的价格需要自然的就会产生一种走低的期待。因此，综合的来看，互补产品在市场上的存在不会对人造板行业造成太大的威肋、。

       五、新的竞争者的威肋、。由于现阶段人造板行业所产生的利润相对的比较高，并且拥有比较好的前景，所以，吸引了大批的投资者和机构进入到这个领域，还有一些国外的有一定实力的大型企业也向中国的人造板行业投入的关注，准备挤身于我国的人造板行业，这样，就导致了我国从事人造板生产的企业数量大幅的增加，从而加大了市场的竞争力，对原有企业在市场上构成了一定程度的威肋、。当前我国人造板行业在集中度上相对的偏低，所以也就使得市场威肋、在一定程度上成为由众多企业共同承担的局面。但是，竞争者不断加入的事实所造成的行业威胁，每个原有企业都意识到了市场在分割。