参考观研天下发布《》
电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。世界卫生组织专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。
中国电子烟行业经过近年的发展，行业总体生产能力以及技术水平均有所提升。目前来看，电子烟行业整体仍是处于高速发展阶段。随着经济的不断发展，未来市场对电子烟产品的需求将不断增长，这使得未来电子烟产品的市场具有较大的发展空间。
总体来看，我国电子烟行业目前处于成长期阶段，企业数量正不断增加，市场空间不断扩大。
一、发展历程
多数文献指出，现在国际市场流行的电子烟在2004年由中国人发明，经过十年的不断发展，电子烟一直在不断更新它的技术，而且更新速度也非常的快，目前所出售的电子烟制品比之前销售的电子烟制品，其技术及性能等都要先进得多。电子烟在欧美市场近年来正在以非常迅猛的速度发展，欧美日益强劲的需求使得电子烟产品呈现制造中心在中国、需求中心在欧美的全球产业链格局。
二、市场规模
我国是电子烟的发源地，是全球电子烟的生产大国，与国外相比我国电子烟市场仍然较小，市场潜力巨大。截止2017年我国电子烟市场规模达到43.12亿元，同比增长34.75%。具体如下：
三、市场供需规模
从我国电子烟产销量对比可以看出，虽然我国是电子烟生产大国，但是国内市场销量却很低，产销比不到10%。国内电子烟市场需求没有开启的主要原因如下：
首先是行业规范缺乏，劣币驱逐良币。电子烟的结构类似，但是电池的寿命、雾化器的效果、烟液的口感差别都很大，消费者一时也难以辨认，大多数制造商将自己较低端的产品在国内低价出售，依靠价格竞争抢占市场，真正拥有合法资质的电子烟只占少数，劣质产品的虚假宣传使得消费者对电子烟产品缺乏信心。
再者是正向的舆论导向偏少，“如烟”问世后，主流媒体对其烟弹尼古丁含量的质疑使其销量严重下挫，短暂的辉煌后，最终“如烟”品牌价值损失惨重，同专利权一起卖给了帝国烟草。
第三是民众的消费习惯和能力不到位，卷烟文化在中国根深蒂固，消费者的消费习惯一时难以改变，口感好、耐用性强的电子烟价格还比较昂贵，民众难以接受。
(1)、供应情况
2017年我国电子烟产品产量约8284万套，电子烟配套产品产量约12.01亿个。近几年我国电子烟行业产量情况如下图所示：
（2）、需求情况
2017年我国电子烟行业产品需求量约679万套，电子烟配套产品需求量约2.98亿个。
四、发展趋势
一是基础研究越来越系统全面。随着国际烟草巨头涉猎电子烟行业，电子烟的研究不再局限于电路、雾化器等性能研究，而更加强了对人体机能影响、成瘾研究等与产品质量安全相关的基础研究，有这些基础数据支撑，未来几年，关于电子烟的原料、设计、生产、设备等全系统标准会出现。
二是可续液式电子烟将延续主流。目前，欧美市场主流产品成为可续液式电子烟，国内举办的电子烟系列展会上展出的产品也以可续液式电子烟为主，鉴于其集时尚、实用、经济性于一体，预计在未来几年依旧是主流产品。
三是国内电子烟市场进入导入期。由于代工业务的急剧萎缩，2015年开始，珠三角为代表的国内电子烟生产企业转向国内市场，尽管国内尚未明确对电子烟的监管，电子烟的发展不明朗，但电子烟企业不满足于线上销售，2016年开始布局实体连锁店，促使国内电子烟市场进入导入期。
电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。世界卫生组织专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。
中国电子烟行业经过近年的发展，行业总体生产能力以及技术水平均有所提升。目前来看，电子烟行业整体仍是处于高速发展阶段。随着经济的不断发展，未来市场对电子烟产品的需求将不断增长，这使得未来电子烟产品的市场具有较大的发展空间。
总体来看，我国电子烟行业目前处于成长期阶段，企业数量正不断增加，市场空间不断扩大。
一、发展历程
多数文献指出，现在国际市场流行的电子烟在2004年由中国人发明，经过十年的不断发展，电子烟一直在不断更新它的技术，而且更新速度也非常的快，目前所出售的电子烟制品比之前销售的电子烟制品，其技术及性能等都要先进得多。电子烟在欧美市场近年来正在以非常迅猛的速度发展，欧美日益强劲的需求使得电子烟产品呈现制造中心在中国、需求中心在欧美的全球产业链格局。
电子烟大事记
资料来源：观研天下数据中心整理
二、市场规模
我国是电子烟的发源地，是全球电子烟的生产大国，与国外相比我国电子烟市场仍然较小，市场潜力巨大。截止2017年我国电子烟市场规模达到43.12亿元，同比增长34.75%。具体如下：
2013-2017年中国电子烟行业市场规模
资料来源：观研天下数据中心整理
三、市场供需规模
从我国电子烟产销量对比可以看出，虽然我国是电子烟生产大国，但是国内市场销量却很低，产销比不到10%。国内电子烟市场需求没有开启的主要原因如下：
首先是行业规范缺乏，劣币驱逐良币。电子烟的结构类似，但是电池的寿命、雾化器的效果、烟液的口感差别都很大，消费者一时也难以辨认，大多数制造商将自己较低端的产品在国内低价出售，依靠价格竞争抢占市场，真正拥有合法资质的电子烟只占少数，劣质产品的虚假宣传使得消费者对电子烟产品缺乏信心。
再者是正向的舆论导向偏少，“如烟”问世后，主流媒体对其烟弹尼古丁含量的质疑使其销量严重下挫，短暂的辉煌后，最终“如烟”品牌价值损失惨重，同专利权一起卖给了帝国烟草。
第三是民众的消费习惯和能力不到位，卷烟文化在中国根深蒂固，消费者的消费习惯一时难以改变，口感好、耐用性强的电子烟价格还比较昂贵，民众难以接受。
2013-2017年中国电子烟行业供需平衡
资料来源：观研天下数据中心整理
2017年我国电子烟产品产量约8284万套，电子烟配套产品产量约12.01亿个。近几年我国电子烟行业产量情况如下图所示：
2013-2017年中国电子烟产量情况
资料来源：观研天下数据中心整理
（2）、需求情况
2017年我国电子烟行业产品需求量约679万套，电子烟配套产品需求量约2.98亿个。
2013-2017年中国电子烟市场需求
资料来源：观研天下数据中心整理
四、发展趋势
一是基础研究越来越系统全面。随着国际烟草巨头涉猎电子烟行业，电子烟的研究不再局限于电路、雾化器等性能研究，而更加强了对人体机能影响、成瘾研究等与产品质量安全相关的基础研究，有这些基础数据支撑，未来几年，关于电子烟的原料、设计、生产、设备等全系统标准会出现。
二是可续液式电子烟将延续主流。目前，欧美市场主流产品成为可续液式电子烟，国内举办的电子烟系列展会上展出的产品也以可续液式电子烟为主，鉴于其集时尚、实用、经济性于一体，预计在未来几年依旧是主流产品。
三是国内电子烟市场进入导入期。由于代工业务的急剧萎缩，2015年开始，珠三角为代表的国内电子烟生产企业转向国内市场，尽管国内尚未明确对电子烟的监管，电子烟的发展不明朗，但电子烟企业不满足于线上销售，2016年开始布局实体连锁店，促使国内电子烟市场进入导入期。
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