2017年我国数字阅读行业国民阅读率及市场需求分析 （图）

       根据中国新闻出版研究院发布的《第十四次全国国民阅读调查》，2016 年中国成年国民图书阅读率为 58.8%，较 2015 年上升 0.4%；数字化阅读方式的接触率为 68.2%，较 2015 年上升 4.2%。分类来看，中国成年国民网络在线阅读接触率和手机阅读接触率逐年上升，前者 2016 年达到 55.3%，较 2015 年上升 4%；后者 2016 年达 66.1%，较 2015 年上升 6.1%。同时，手机阅读接触率连续三年超过网络在线阅读接触率，且差距不断增大。 

 

图：中国成年国民数字化阅读接触率（%）

图：中国成年国民网络在线阅读接触率、手机阅读接触率（%）

       截至 2017 年 8 月，我国手机上网用户数达到 11.4 亿户，移动互联网对移动电话渗透率达 82.3%，依据《2016 年通信运营业务统计公报》，2016 年移动互联网接入流量消费达 93.6 亿 G，同比增长 123.6%，比上年提高 20.6个百分点。手机上网的普及对于数字阅读的推广提供了技术支持。2015年，有93.2% 的数字用户有意愿选择利用手机进行阅读，2016 年该比率小幅下降，同时有意愿利用 Pad 和电脑进行阅读的用户占比也有所下降，但电子阅读器的意愿使用率从 16%提高至 18.8%。由于数字阅读相比传统阅读手段具有方便快捷的特点，在阅读用户中占据约 76% 的比重，随着电子阅读设备的普及和改善，这个比重很可能继续提高。 

图：中国手机上网用户数（亿户）

 

图：中国移动互联网对移动电话渗透率（%）

 

 

图：2015、2016 年数字阅读设备使用意愿情况（%）

 

图：2016 年阅读用户结构分布（%）

 

       据艾瑞咨询，超 60%的用户在阅读时看正版较多，也表明较多用户意识到了版权的存在并更倾向于以实际行动支持版权保护，数字阅读用户付费习惯正在逐渐养成。