全球主流品牌耳机的市场份额及价格情况的分析

导读：目前全球最为知名的耳机品牌中，美国有高斯（KOSS）和歌德（GRADO），德国有森海塞尔（Sennheiser）和拜亚动力（Beyerdynamic），日本以铁三角（Audio-Technica）为主，还有奥地利的爱科技（AKG）和丹麦的捷波朗（Jabra）等。

参考《中国耳机产业专项调查及未来五年发展策略研究报告》

 主流品牌耳机畅销型号分析

目前全球最为知名的耳机品牌中，美国有高斯（KOSS）和歌德（GRADO），德国有森海塞尔（Sennheiser）和拜亚动力（Beyerdynamic），日本以铁三角（Audio-Technica）为主，还有奥地利的爱科技（AKG）和丹麦的捷波朗（Jabra）等。

表 1-全球主流品牌耳机畅销型号

资料来源：国家统计局，2013年

主流品牌耳机市场占有率分析

美国市场有高斯（KOSS）、歌德（GRADO）、SHURE（舒尔）、ALESSANDRO（爱丽丝）和ETYMOTIC（音特美）五大品牌；日本有铁三角AUDIO-TECHNICA、STAX和索尼三大品牌；德国有拜亚动力（BEYERDYNAMIC）、森海塞尔（SENNHEISER）、MB QUART（德国歌德）等品牌；其他欧洲品牌有奥地利AKG、丹麦的Jabra、荷兰的PHILIPS、瑞士的ERGO等。

上述全球知名耳机品牌中，以德国森海塞尔（SENNHEISER）、拜亚动力（BEYERDYNAMIC）、美国高斯（KOSS）、日本铁三角（AUDIO-TECHNICA）、奥地利爱科技（AKG）等最为知名，无论在品牌知名度、市场占有率、产品线覆盖和技术研发实力上都领先于其它耳机厂商。森海塞尔以其卓越的市场运作在全球耳机市场占有率第一，达14.1%，其海外市场份额超过80%；日本铁三角和美国高斯以其技术和性价比优势在本土市场销量第一，全球市场比重分别达到9.2%和8.8%；德国拜亚动力在市场运作方面不如森海塞尔，但其产品往往以雄厚的技术实力引领全球耳机行业发展，比重达7.4%；奥地利AKG凭借其在专业音频领域的实力在全球市场比重为6.6%。

图 1-2012年全球主流品牌耳机市场占有率

资料来源：国家统计局，2013年

随着中国、印度等国经济的高速发展，其耳机中低端市场规模迅速崛起，上述全球知名耳机品牌纷纷在发展中国家就近建立代加工工厂或联系代理，从各渠道向新兴市场渗透，扩大其所在细分市场的份额。

主流品牌耳机市场价格分析

表 2-主流品牌耳机不同价格段热销型号

资料来源：国家统计局，2013年

可以看出，森海塞尔、爱科技、捷波朗等全球知名品牌多依靠其技术实力战占据中高端耳机市场，近年来有意的调整战略，扩展其产品线，在中低端市场推出相应的耳机系列。较早的品牌索尼和中国品牌硕美科、漫步者等则依托市场优势在中低端市场极力拓展。

图2-2012年全球耳机不同价格段销量比重

资料来源：国家统计局，2013年

目前，全球耳机市场上中低端耳机销量较好，100元以下的耳机比重超过三成，主要以手机及计算机等配套销售为主；人们对功能性的追求使得中低端的耳机销量较好，100-500元的耳机销售比重超过40%。1000元以上的高端耳机市场相对稳定，比重在10%左右。