参考中国报告网发布《2017-2022年中国电动牙刷市场运营态势及投资价值分析报告》
我国电动牙刷的普及率和均价处于较低水平
根据 AC 尼尔森和 statista 的调查数据，欧美几大发达国家的电动牙刷普及率均超过 15%，而我国却不及 5%，可见我国与其他国家之间的差距之大。
注：其中英国为2016年数据，其他为2015年数据
与其他几大发达国家相比，我国销量排名靠前的电动牙刷均价相对较低。尤其是充电型电动牙刷均价，我国与同处东亚地区的日本相比还存在较大差距。
注：价格以 2017 年 8 年 18 日汇率换算
早在 2000 年，电动牙刷便已经在我国生产制造并销售。但根据 AC 尼尔森的数据，这十余年间，电动牙刷的市场需求持续低迷，普及率（按销售量）仍不足 5%。对比海外历史经验，我们认为我国电动牙刷行业过去处于导入期，与美国和日本刚起步时面临着相似的状况。
美国：产品的性能限制了行业发展。在 1954 年第一支电动牙刷诞生之后，由于产品存在安全隐患、体积大、续航时间短等原因，电动牙刷一直没有在美国得到大范围的普及。
日本：民众对产品认知以及口腔护理意识不足导致电动牙刷普及率较低。消费者对于产品的认识不足，认为电动牙刷的效果并不如手动牙刷显著，且对于口腔护理的意识比较薄弱，认为买电动牙刷不值得。
由此，通过分析美国和日本的情况，我们认为我国在21世纪初期，电动牙刷没有得到市场认可、普及度较低的原因主要在于：口腔护理意识弱、消费水平低、同时加之电动牙刷价格昂贵、性能没有突出优势。
我国电动牙刷的普及率和均价处于较低水平
根据 AC 尼尔森和 statista 的调查数据，欧美几大发达国家的电动牙刷普及率均超过 15%，而我国却不及 5%，可见我国与其他国家之间的差距之大。
欧美几大发达国家电动牙刷的普及率均高于15%，而我国却不及5%
数据来源：中国报告网整理
与其他几大发达国家相比，我国销量排名靠前的电动牙刷均价相对较低。尤其是充电型电动牙刷均价，我国与同处东亚地区的日本相比还存在较大差距。
我国网售销量前三的电动牙刷价格（尤其是充电型）低于美国和日本
资料来源：中国报告网整理
我国过去处于电动牙刷行业的导入期 早在 2000 年，电动牙刷便已经在我国生产制造并销售。但根据 AC 尼尔森的数据，这十余年间，电动牙刷的市场需求持续低迷，普及率（按销售量）仍不足 5%。对比海外历史经验，我们认为我国电动牙刷行业过去处于导入期，与美国和日本刚起步时面临着相似的状况。
美国：产品的性能限制了行业发展。在 1954 年第一支电动牙刷诞生之后，由于产品存在安全隐患、体积大、续航时间短等原因，电动牙刷一直没有在美国得到大范围的普及。
日本：民众对产品认知以及口腔护理意识不足导致电动牙刷普及率较低。消费者对于产品的认识不足，认为电动牙刷的效果并不如手动牙刷显著，且对于口腔护理的意识比较薄弱，认为买电动牙刷不值得。
由此，通过分析美国和日本的情况，我们认为我国在21世纪初期，电动牙刷没有得到市场认可、普及度较低的原因主要在于：口腔护理意识弱、消费水平低、同时加之电动牙刷价格昂贵、性能没有突出优势。
消费者口腔护理意识弱，产品性价比低导致我国电动牙刷市场需求持续低迷
资料来源：中国报告网整理
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