2020年H1我国吸尘器线上零售量额高增长高端市场戴森占比遥遥领先

2020-08-26 01:18

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因疫情而居家隔离期间，人们对环境清洁要求提升，因而带动吸尘器的消费需求。而线下门店停工停产，消费者活动受限，因此，吸尘器线下交易数下滑，但线上零售量额俱增。2020年上半年我国吸尘器整体零售额97.1亿元，同比增长7.8%，零售量1216.1万台，同比增长17.8%。其中，线上渠道零售额81.5亿元，同比增长19.5%，零售量1133.6万台，同比增长24.6%；线下渠道零售额15.6亿元，同比下降28.8%，零售量82.4万台，同比下降32.7%。

2020年上半年我国吸尘器线上、线下市场规模

数据来源：奥维云网

从产品价格来看，线上市场方面，扫地机器人和推杆式两大品类均价上涨，分别较去年同期增加72元、54元。线下市场方面，扫地机器人以及立式三大品类均价上涨，分别较去年增加41元、10元、337元。

2019H1、2020H1吸尘器线上市场分品类零售价（元）

数据来源：奥维云网

2019H1、2020H1吸尘器线下市场分品类零售价

数据来源：奥维云网

2020年上半年，从无线推杆&立式价格段销额分布来看，高端价格段市场份额增长明显，3000元以上产品零售额占比39.8%，较去年同期增长13个百分点。

2019H1、2020H1线上无线推杆&立式不同价格段品牌零售额分布

数据来源：奥维云网

从头部品牌零售额份额来看，追觅、正负零量价齐升，其中，均价同比分别增长17.4%、7.7%至1428元、1557元。

2020H1线上TOP 品牌竞争格局

品牌	零售额份额	零售额份额同比	均价（元）	均价同比
睿米	1.3%	-0.9%	1776	6.2%
追觅	2.3%	1.8%	1428	17.4%
正负零	1.5%	0.7%	1557	7.7%
美的	5.8%	0.5%	926	1.2%
小狗	5.5%	-0.4%	1180	-10.2%
莱克	2.8%	-0.4%	1952	-11.9%
飞利浦	3.0%	-0.8%	1680	-10.8%
德尔玛	1.9%	-0.1%	364	-15.7%
戴森	57.1%	2.9%	3161	-5.9%
小米	1.3%	3.6%	948	-14.1%

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从线上无线推杆&立式各价格段TOP 5机型来看，中低端市场竞争激烈，999元以下产品中，小米吸尘器虽然上市时间较晚，但较快占据一定市场份额，TOP5中小米共占两款，销额合计占比2.75%。高端市场仍由戴森领先，3000元以上产品中，TOP 5全为戴森，但戴森吸尘器也开始着手中端市场，价格开始渗透至2500元以下。

2020H1线上无线推杆&立式不同价格段TOP 5机型

价格段	机型	品牌	上市时间	销额占比
≤999	SWCXCQ02ZHM	小米	19.10	3.6%
	PS PRO	美的	19.04	1.54%
	SWCXCQ01RR	小米	19.04	1.15%
	VC20	德尔玛	19.01	0.95%
	VH1704	美的	17.08	0.88%
1000-1499	P6	美的	19.07	1.78%
	T10 PRO	小狗	18.05	1.62%
	XJC-Y010	正负零	18.03	0.99%
	T11 PRO	小狗	20.04	0.61%
	K8	惠而浦	19.04	0.54%
1500-1999	V10	追觅	19.10	1.08%
	XCQ06RM	睿米	19.05	0.75%
	T10 Plushy	小狗	19.09	0.7%
	V11	追觅	20.05	0.57%
	FC6409	飞利浦	16.11	0.51%
2000-2499	V7（FLUFFY）	戴森	17.04	6.66
	FC6729	飞利浦	19.04	0.67
	XJC-C030	正负零	19.06	0.53
	V7 FLUFFY EXTRA	戴森	20.03	0.50
	V8（宠物版）	戴森	17.06	0.30
2500-2999	V8 SLIM	戴森	19.12	8.98
	V8（FLUFFY）ORIGIN	戴森	16.08	3.97
	V8 FLUFFY	戴森	20.03	2.44
	V8（ABSOLUTE）	戴森	16.08	0.81
	T12 PLUS	小狗	20.03	0.46
≥3000	V10 FLUFFY	戴森	18.03	7.91
	V11 COMPLETE	戴森	19.09	5.63
	V10 MOTORHEAD	戴森	18.06	3.76
	V10 MOTORHEAD ORIGIN	戴森	20.03	3.27
	V11 ABSOLUTE	戴森	19.03	2.86