随着疫情得到有效控制，以及一些优惠政策的刺激及品牌价格驱动下，2020年第二季度我国经济恢复成果显现，我国集成灶行业零售量、额有所增长。上半年虽然线下市场同比小幅下滑，但线上市场重振并迎来大幅增长。2020H1我国集成灶整体零售额为65.4亿元，同比下降4.9%；销售量87.6万台，同比下降2.6%。线上销售额达到13亿元，同比增长13.6%；销售量25.7万台，同比增长28.5%。线下销售额52.5亿元，同比下降8.6%，销售量61.8万台，同比下降11.6%。
品牌数量方面，2020年上半年，集成灶线上品牌总量154个、机型总量1013个，其中，新进品牌数35个、新进机型数474个，退出品牌数49个、退出机型数445个；集成灶线下品牌总量57个、机型总量386个，其中，新进品牌数18个、新进机型数185个，退出品牌数8个、退出机型数87个。
品牌集中度方面，2020年上半年线上市场TOP4、TOP5-10及尾部品牌集中度分别为39.1%、22.64%、38.3%，线下市场TOP4、TOP5-10及尾部品牌集中度分别为63.5%、23.3%、13.2%。
从线上市场产品结构来看，2020年上半年烟灶蒸销额及销量占比小幅上升，比例分别涨至27.4%、18.3%；烟灶蒸烤一体机上涨幅度较为明显，销额及销量占比分别达11.8%、9.5%；烟灶蒸烤消一体机销额及销量占比也上涨，比例分别达6.3%、7.9%。而烟灶消量价齐跌，销额占比同比下降10.4%至47.2%，销量占比下滑15%至55.4%。总体来看，蒸烤类增长势头强劲，对目前市场高端化升级的贡献力度最大。
从集成灶线上市场新品数量变化来看，烟灶消品类大幅下跌，较去年上半年减少72个，烟灶蒸烤消一体机上新数量最多，较去年同期增加24个。此外，从前十品牌来看，美大上新机型数量大增，较去年上半年增加23个。
从线下市场产品结构来看，烟灶蒸销额及销量占比涨幅最明显，分别涨至28.8%、20.5%；烟灶蒸烤一体机销额及销量小幅提升，分别涨至7.6%、5.6%。而烟灶消虽然仍为主要消费类型，但量价齐跌，销额占比同比下降2.5%至60.3%、销量占比同比下降2.8%至69.6%。
从集成灶线下市场新品数量变化来看，烟灶消品类骤减，较去年上半年减少65个，烟灶蒸烤消一体机上新数量最多，较去年同期增加7个。此外，从前十品牌来看，美大上新机型数量微增，较去年上半年增加2个。
以上数据资料参考《2020年中国集成灶市场前景研究报告-产业供需现状与前景评估预测》。
2020年上半年我国集成灶线上、线下零售情况
数据来源：奥维云网
品牌数量方面，2020年上半年，集成灶线上品牌总量154个、机型总量1013个，其中，新进品牌数35个、新进机型数474个，退出品牌数49个、退出机型数445个；集成灶线下品牌总量57个、机型总量386个，其中，新进品牌数18个、新进机型数185个，退出品牌数8个、退出机型数87个。
2020年上半年集成灶线上、线下品牌数量
数据来源：奥维云网
品牌集中度方面，2020年上半年线上市场TOP4、TOP5-10及尾部品牌集中度分别为39.1%、22.64%、38.3%，线下市场TOP4、TOP5-10及尾部品牌集中度分别为63.5%、23.3%、13.2%。
2020年上半年线上、线下集成灶TOP品牌集中度
数据来源：奥维云网
从线上市场产品结构来看，2020年上半年烟灶蒸销额及销量占比小幅上升，比例分别涨至27.4%、18.3%；烟灶蒸烤一体机上涨幅度较为明显，销额及销量占比分别达11.8%、9.5%；烟灶蒸烤消一体机销额及销量占比也上涨，比例分别达6.3%、7.9%。而烟灶消量价齐跌，销额占比同比下降10.4%至47.2%，销量占比下滑15%至55.4%。总体来看，蒸烤类增长势头强劲，对目前市场高端化升级的贡献力度最大。
2020年上半年集成灶线上市场分类型情况
类型 |
零售额份额 |
零售额比同比 |
均价（元） |
均价同比 |
烟灶柜 |
5.3% |
-1.1% |
5229 |
-0.6% |
分体式 |
0.1% |
0.1% |
2986 |
-12.4% |
烟灶烤 |
0.0% |
-0.1% |
12900 |
-21.9% |
烟灶蒸洗 |
1.0% |
-0.5% |
5438 |
-25.7% |
烟灶消烤 |
0.9% |
-1.2% |
3204 |
-49.7% |
烟灶消 |
47.2% |
-10.4% |
5034 |
-14.9% |
烟灶蒸烤一体 |
11.8% |
7.0% |
7386 |
-4.2% |
烟灶蒸 |
27.4% |
2.1% |
8840 |
-14.0% |
烟灶蒸烤消一体 |
6.3% |
4.3% |
4702 |
-26.4% |
烟灶洗 |
0.0% |
-0.1% |
7220 |
-68.3% |
数据来源：奥维云网
2019H1、2020H1集成灶线上市场分类型销售额占比变化
数据来源：奥维云网
2019H1、2020H1集成灶线上市场分类型销售量占比变化
数据来源：奥维云网
从集成灶线上市场新品数量变化来看，烟灶消品类大幅下跌，较去年上半年减少72个，烟灶蒸烤消一体机上新数量最多，较去年同期增加24个。此外，从前十品牌来看，美大上新机型数量大增，较去年上半年增加23个。
2019H1、2020H1集成灶线上市场新品数量变化
数据来源：奥维云网
2019H1、2020H1集成灶线上市场新品效率变化
数据来源：奥维云网
2019H1、2020H1TOP 集成灶线上市场10品牌上新数量
数据来源：奥维云网
从线下市场产品结构来看，烟灶蒸销额及销量占比涨幅最明显，分别涨至28.8%、20.5%；烟灶蒸烤一体机销额及销量小幅提升，分别涨至7.6%、5.6%。而烟灶消虽然仍为主要消费类型，但量价齐跌，销额占比同比下降2.5%至60.3%、销量占比同比下降2.8%至69.6%。
2020H1集成灶线下市场分类型情况
类型 |
零售额份额 |
零售额份额同比 |
均价（元） |
均价同比 |
烟灶蒸烤 |
0.3% |
0.2% |
14730 |
188.7% |
烟灶蒸烤消一体 |
0.1% |
0.1% |
9768 |
61.9% |
烟灶消 |
60.3% |
-2.5% |
7469 |
-1.3% |
烟灶烤 |
0.0% |
0.0% |
7890 |
0.0% |
烟灶柜 |
2.8% |
-2% |
6136 |
-12% |
烟灶蒸烤一体 |
7.6% |
1.2% |
11597 |
12.1% |
烟灶蒸 |
28.8% |
3% |
12091 |
-9.2% |
烟灶洗 |
0.1% |
0.1% |
24800 |
0.0% |
数据来源：奥维云网
2019H1、2020H1集成灶线下市场分类型销售额占比变化
数据来源：奥维云网
2019H1、2020H1集成灶线下市场分类型销售量占比变化
数据来源：奥维云网
从集成灶线下市场新品数量变化来看，烟灶消品类骤减，较去年上半年减少65个，烟灶蒸烤消一体机上新数量最多，较去年同期增加7个。此外，从前十品牌来看，美大上新机型数量微增，较去年上半年增加2个。
2019H1、2020H1集成灶线下市场新品数量变化
数据来源：奥维云网
2019H1、2020H1集成灶线下市场新品效率变化
数据来源：奥维云网
2019H1、2020H1集成灶线下市场TOP 10品牌上新数量
数据来源：奥维云网（TC）
以上数据资料参考《2020年中国集成灶市场前景研究报告-产业供需现状与前景评估预测》。
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
