浅谈我国OLED显示屏产业面临风险及应对策略

           导读：浅谈我国OLED显示屏产业面临风险及应对策略，在OLED显示屏供应日益宽松的背景下，"成本为王、客户为王"的新竞争格局对具有一定成本优势、但规模优势和品牌优势相对不足的中国企业而言无疑带来了重大机遇。相信随着技术质量、产能的进一步提升，国内企业具有价格竞争力的产品大规模走向市场，面临的市场风险将会减弱。

            达到:浅谈我国LED显示屏产业面临风险及应对策略，在OLED显示屏供应日益宽松的背景下，"成本为王、客户为王"的新竞争格局对具有一定成本优势、但规模优势和品牌优势相对不足的中国企业而言无疑带来了重大机遇。相信随着技术质量、产能的进一步提升，国内企业具有价格竞争力的产品大规模走向市场，面临的市场风险将会减弱。

           一、市场竞争风险

           行业内的高世代线将转产产业所处的中小尺寸市场，加剧市场竞争；品牌、产品技术含量、质量水平、前沿技术储备与国际同行领先企业仍有差距；专业人才、管理人才对公司快速发展的支撑力度仍需提升。

           基板玻璃业务随着外资产品的技术和价格挤压，价格优势缩小。PMOLED 应用受AMPLED冲击，市场风险逐步加大。
对策：

           在OLED显示屏供应日益宽松的背景下，"成本为王、客户为王"的新竞争格局对具有一定成本优势、但规模优势和品牌优势相对不足的中国企业而言无疑带来了重大机遇。相信随着技术质量、产能的进一步提升，国内企业具有价格竞争力的产品大规模走向市场，面临的市场风险将会减弱。

           二、原材料压力风险

           由于OLED显示屏生产所需要的原材料，原材料的供应和价格具有不稳定性。中国OLED显示屏产业链不完善，上游产品竞争力不强。在中国，已进入和即将进入OLED领域的企业众多，但主要集中在产业链下游面板制造环节，上游设备和原材料环节薄弱。大多数中国OLED厂商还处于初级阶段，大规模生产还远没实现。中国OLED企业所需要的制造设备和原材料进口依存度较高，较多地依赖从日本和韩国进口，存在供应商操纵价格和数量的潜在威胁。原材料市场风险主要源于OLED原料生产者供应的转变、其他使用者对投入物需求的变动，因此，获取OLED原料的不确定性尤其可能出现在仅有少量供应商的情况下。因此，销售产品的结构与市场分布变化对本企业的主营业务收入、毛利率产生直接影响，从而形成主营业务收入与毛利率波动风险
对策：

           针对上述OLED原料供给的风险因素，OLED显示屏生产企业为了保证原材料的及时供应和采购价格的相对稳定，建议企业将所需的OLED原材料直接联系进行批量采购，这样可以避免过多的中间环节，并且通过量大价优的模式，以保障稳定的原材料料来源和相对合理的采购价格。

           三、技术风险

           中国OLED显示屏产业由于面板产业链不完善，上游玻璃基板和化学材料等基本依赖进口，受制于人；大尺寸OLED 技术开发和产业化上与国外差距很大，使得中国厂商难以应对终端产品的更新换代和市场的瞬息万变。因此，技术性风险是中国OLED显示屏面临的一大风险。

           对策：

           中国的OLED技术相对于发达国家来说虽然起步晚，但发展迅速。目前已具备一定的研发及产业化能力，部分领域拥有自主技术。OLED对发展中国新型显示产业具有重要战略意义，但OLED技术发展缺乏总体战略和资金等一系长期稳定支持，因此，相关部门为OLED技术研发和试验提供持续性集中支持。各相关部门通过联合协商等方式，将与OLED相关的研发、中试和产业化项目进行统筹规划和适当整合，根据对产业培育期的预估，重点给予持续支持。并且进一步完善产业联盟的合作机制。

           四、财务风险

           项目经营业务的扩大有赖于资本的大量投入，在自有资金不足的情况下，需要通过借款、融资解决资金问题。能否按计划获得发展资金及得到有关管理部门的批准，这些都存在不确定性因素。

           企业转型过程中新产业投资压力较大。特别是进入新型显示器件产业需要大量的资金，还要承受巨大的投资风险。由于传统业务加剧萎缩，新兴业务发展滞后预期，筹资资源有限，资金链面临严峻考验。

           融资方面：受央行加息影响，虽然目前银行额度投放规模略有宽松，但市场总体资金需求仍然紧张，企业融资成本偏高。

           对策：

           随着OLED显示屏新业务的规模提升，OLED显示屏企业业务收入、运营现金流将不断增强，融资环境将得到进一步改善，融资品种、渠道将更加丰富，有效化解财务风险。

           五、政策风险

           OLED显示屏业务，作为“十二五”时期要“实现关键技术突破”的国家战略目标之一，必将会获得国家持续政策支持。但随着国际国内环境的不断变化，存在国家政策调整风险。
对策：

           作为“十二五”时期要“实现关键技术突破”的国家战略目标之一，OLED显示屏业务随着产品质量的提升、质量认证工作的不断地推进，规模化产能的不断释放，持续稳定的销售，必将会获得国家财政、税收等相关政策的持续支持。OLED显示屏企业应通过积极与国家有关部委有效沟通，以争取更多的政策性支持。

           六、外资进入现状及对未来市场的威胁

           外国独资企业享受的税收优惠政策对民族工业有一定的冲击。由于国家对外国独资企业实施税收等方面的优惠政策，致使外资企业成本较低，加之外资           企业的技术、资金及销售网络等优势，对中国市场已经造成较大冲击。

                      对策：

           中国OLED显示屏企业针对外资的进入，应充分发挥本土化优势，提升竞争力。
           中国幅员辽阔，在自然资源方面比日、韩更有优势。为降低OLED的制造成本，提升中国OLED产品的竞争力，中国要加快实现OLED原材料的国产化，           中国内地OLED技术的研究与世界基本同步。但是中国在OLED量产方面起步较晚，量产技术及经验相对比较欠缺。2009年，在有关部位的推动下，四川           长虹旗下的虹视公司联合业内11家OLED关键材料和设备单位等，共同创建了当前中国唯一的OLED工艺技术工程实验室，旨在提升中国OLED工艺技术水平。提升制造水平，提高制造良率是中国OLED制造企业要奋力追赶的事情。

           中国更有广阔的市场，相关企业需要在新品推出、前期市场开拓方面作出努力，国家在市场资源的保护方面也应该有所作为。面对外部的竞争压力，中           国企业要尽快实现产能的规模化，利用规模效应降低产品的制造成本。