2014年1-3月福建手机出口市场运营行情及特点

         导读;2014年1-3月福建手机出口市场运营行情及特点。3月份出口量创历史第三高点，平均出口价格震荡下行。福建省手机月度出口量继去年1月份和7月份突破200万台后，今年3月份出口量创历史第三高点，为208.7万台，同比增加41.2%，环比增加2.6倍。

         参考,《中国智能手机行业发展态势与发展商机分析报告2013-2017》

         据海关统计，今年1季度福建省出口手机431.3万台，比去年同期（下同）减少11.7%；价值10.7亿元人民币，增长36.3%；出口平均价格为每台248.6元，上涨54.2%。
一、出口主要特点
         （一）3月份出口量创历史第三高点，平均出口价格震荡下行。福建省手机月度出口量继去年1月份和7月份突破200万台后，今年3月份出口量创历史第三高点，为208.7万台，同比增加41.2%，环比增加2.6倍。出口平均价格自去年9月份冲高到343.9元/台的相对高点后一路震荡下挫，3月份跌至223.4元/台，同比上涨20.3%，环比下跌24.7%。
         （二）一般贸易出口占绝对主导地位。1季度，福建省出口的手机中除2.2万台以加工贸易和海关特殊监管区域方式出口外，其余429.1万台均以一般贸易方式出口，减少11.9%，占同期福建省手机出口总量（下同）的99.5%。
         （三）外商投资企业出口近7成且迅猛增长。1季度，福建省外商投资企业出口手机291.9万台，增长2.8倍，占67.7%；民营企业出口98.4万台，减少74.1%，占22.8%；国有企业出口41万台，增加33.8%，占9.5%。
         （四）香港地区是最大出口市场，对欧盟及新兴市场出口激增。1季度，福建省出口的手机中近8成出口到香港，为344.1万台，减少21.2%。另外对欧盟出口18.2万台，增加1.2倍；对东盟出口17万台，增加5.7%；对危地马拉出口13.4万台，去年同期无数据；对哥伦比亚出口10万台，增加1.3倍。
二、当前值得关注的问题
         （一）智能手机市场存在较大增长空间,但增速却在放缓。科技行业研究机构IDC称，中国目前拥有近10亿手机用户，其中大约40%使用的是智能手机，意味着还有数亿中国人使用的是传统功能手机。另外，还要加上当前智能手机用户的换机需求，以及运营商采用4G网络所产生的对支持长期演进技术(LTE)手机的需求。IDC同时还指出，印度、印度尼西亚和菲律宾等亚洲新兴市场，预计未来数年的智能手机需求将会强劲增长。举例来说，目前印度智能手机用户所占手机用户的比例上不足10%，去年印度智能手机的出货总量只占到手机出货总量的17%。以上国内外市场的数据都意味着智能手机市场仍有着巨大的增长空间。但同时智能手机市场增速正在放缓的情况也不容忽视。近年来，国内手机厂商积极开拓国际市场，并凭借低价策略不断提升市场份额。根据IDC发布的最新数据报告，预计2014年中国智能手机出货量将达4.2亿部，同比将实现19.8%的增长，但比起2013年63.6%的涨幅将会有所减少。目前美国智能手机用户已经超过50%，而欧洲市场智能手机销量的增幅仅为12%，创下这9年以来的最低点。这对于核心技术、品牌优势缺失的国产手机厂商而言，生存压力也将进一步加大。
         （二）新兴市场出口增速较快但竞争日益激烈。福建省1季度对危地马拉出口手机13.4万台，去年同期无数据，对哥伦比亚出口10万台，增加1.3倍，两国分别成为福建省手机的第4及第5大出口市场。但随着巨头厂商进入新兴市场，市场竞争日益激烈，国产手机正面临挑战。在新兴市场，苹果、三星等高端手机难以得到运营商补贴，无法通过合约机的形式吸引消费者；而国产智能手机既可以通过当地运营商进行销售，也可以凭借低价策略在公开市场抢占份额。面对中国厂商在新兴市场的崛起，巨头厂商开始反击：三星今年年初推出四款不搭载安卓系统，但支持推特等社交功能的针对消费水平较低的新兴市场的智能手机；4月份发布Galaxy S4高端智能手机的同时，专门针对低端市场推出Galaxy star和Galaxy Pocket neo两款手机。苹果则在推出IPHONE 5S的同时推出低端版的IPHONE 5C，此外，苹果还对印度市场的手机业务进行大幅调整，以提供无息贷款方式吸引低收入消费者。
         （三）扶持政策出台为手机品牌建设提供机遇。数据显示，去年国内智能手机的生产量达8亿部，智能手机市场规模达4.23亿部，我国已成为全球最大、成长最快的智能手机消费市场，但品牌影响力不强、附加值不高等问题制约着国内手机行业的进一步发展。工信部近日正式印发由电子信息司起草编写的《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》，明确指出加快手机行业品牌建设的总体目标；同时提出支持运营商强化与自主品牌手机企业的合作，加强对优势品牌和高端机型的宣传推广；加强知识产权保护，鼓励消费者对仿造、假冒手机产品进行举报，加大对仿造、假冒等侵权行为的打击。