国产手表销量低迷 品牌化迫在眉睫

中国报告网讯：

        我国是手表生产大国。每年生产的手表超过十亿只。然而，在各大商场的专柜上，国外名表总是摆在显眼的位置上，国产手表则备受冷落。

　　观研天下轻工行业分析师指出：虽然我国生产的手表数量多，但是产值太低。相关数据显示，我国一年制造11亿只手表，总产值是10.6亿美元，平均产值还不到1美元;瑞士一年生产2700多万只手表，总产值是62亿美元，平均产值约224美元。国产手表与国外名牌差距甚远。

　　我国的手表生产主要停留在低端市场。低市场的产品售价一般在千元以内，技术要求不高，产品利润也相对微薄。由于低端市场占据国内市场的绝大部分份额，导致国产手表虽占有70% 的份额，但是销售收入却只占销售总额的30%。而利润巨大的高端市场则一直被国外名牌牢牢掌控。尤其是瑞士，具有上百个手表名牌，已经有几十种横扫我国高端市场。

　　我国钟表行业中急需塑造品牌。虽然国家已经认定飞亚达、天王、罗西尼等为“中国名牌产品”，但是自主创新之路仍十分艰辛。我国还没有在国际上与世界名表相抵抗的品牌，从历史、品牌知名度、传播推广、国际市场各个方面，中国表还有很大的提升空间。

　　更加雪上加霜的是，国内品牌进驻商场困难重重。纵观各大商场的钟表柜台，最大最好的位置基本上留给了洋品牌，仅有的国产品牌被放在不起眼的角落。更多的国产品牌连商场大门都无法进入。去百货商场或者专卖店选购手表仍是我国消费者的主要途径。鲜有机会在商场的钟表区或是钟表专门店设柜、亮相也就，意味着绝大多数的国产表都失去了让消费者了解、认识的机会，开拓市场和进一步的发展壮大就更加困难。

　　据观研天下发布的《2013-2017年中国手表行业分析调查研究报告》显示：我国手表消费市场是非常庞大的，国产表的市场前景可观，尤其是在二三线、四五线城市有着巨大的市场潜力。我国虽然与国外品牌还有很大差距，但是自金融危机爆发以来，国外品牌在中国受到不同程度的影响，我国应抓住机遇，坚持自身优势的同时，学习国外先进生产和管理理念，打造中国自己的世界名牌。