机顶盒是一个连接电视机与外部信号源的设备，可将有线电缆、卫星天线、宽带网络等信号转成电视内容并在电视机上显示。根据分辨率大小划分，机顶盒可分为标清机顶盒(分辨率<720p）和高清机顶盒(分辨率≥720p)。根据传输媒介划分，机顶盒可分为数字电视机顶盒（包括地面无线数字电视机顶盒、有线数字电视机顶盒、卫星数字电视机顶盒)和网络电视机顶盒（包括IPTV机顶盒和OTT机顶盒)。在互联网蓬勃发展的背景下，网络电视机顶盒保有量占总机顶盒销售总量的比重超过75%。
我国机顶盒行业产业链上游为基础资源提供商，中游为机顶盒整机厂商，下游为用户。
上游市场主体为主控芯片供应商和CA提供商，为机顶盒整机厂商提供芯片、软件操作系统资源。其中主控芯片是机顶盒的核心部件,2019年行业毛利润超过39%。根据数据显示，在2018年的网络机顶盒主控芯片市场机构中，华为海思与晶晨股份位居前两名,市场份额分别为60.7%、32.6%。
中游市场主体为机顶盒整机厂商，负责为下游用户提供数字机顶盒、IPTV机顶盒、OT机顶盒产品及服务。机顶盒整机厂商的商业模式为“硬件销售+内容分成”。在硬件销售层面，有线数字机顶盒毛利率超过25%,IPTV机顶盒毛利率约为20%，OT机顶盒毛利率约为15%。在内容分成层面，网络机顶盒整机厂商通过与爱奇艺、腾讯视频、搜狐、芒果TV等内容方合作，以内容方的会员费、广告费等方面的合作分成获得收入。
2017年4月，广东省政府印发《关于开展新数字家庭行动推动4K电视网络应用于产业发展的实施方案》，明确表示至2020年底前，全省4K用户数达2000万户，70%以上用户可收看4K电视节目。利好政策推动机顶盒产品全面升级，各企业纷纷推出4K机顶盒。2018年1月小米推出支持4KHDR的小米盒子4、创维与腾讯视频联合推出“企鹅极光盒子”,2019年中兴发布4K电视盒子。
产业链下游市场由机顶盒产品需求方构成，需求方包括电信运营商、各省广电机构、有限电视企业及个人用户。从使用频率层面分析，机顶盒作为电视终端的配套设备，使用频率高。2019年我国50.4%的用户每天多次使用机顶盒，35.5%的用户每天使用一次机顶盒。
机顶盒分类
数据来源：公开资料整理
我国机顶盒行业产业链上游为基础资源提供商，中游为机顶盒整机厂商，下游为用户。
上游市场主体为主控芯片供应商和CA提供商，为机顶盒整机厂商提供芯片、软件操作系统资源。其中主控芯片是机顶盒的核心部件,2019年行业毛利润超过39%。根据数据显示，在2018年的网络机顶盒主控芯片市场机构中，华为海思与晶晨股份位居前两名,市场份额分别为60.7%、32.6%。
2018年我国网络机顶盒主控芯片市场份额
数据来源：公开资料整理
中游市场主体为机顶盒整机厂商，负责为下游用户提供数字机顶盒、IPTV机顶盒、OT机顶盒产品及服务。机顶盒整机厂商的商业模式为“硬件销售+内容分成”。在硬件销售层面，有线数字机顶盒毛利率超过25%,IPTV机顶盒毛利率约为20%，OT机顶盒毛利率约为15%。在内容分成层面，网络机顶盒整机厂商通过与爱奇艺、腾讯视频、搜狐、芒果TV等内容方合作，以内容方的会员费、广告费等方面的合作分成获得收入。
2017年4月，广东省政府印发《关于开展新数字家庭行动推动4K电视网络应用于产业发展的实施方案》，明确表示至2020年底前，全省4K用户数达2000万户，70%以上用户可收看4K电视节目。利好政策推动机顶盒产品全面升级，各企业纷纷推出4K机顶盒。2018年1月小米推出支持4KHDR的小米盒子4、创维与腾讯视频联合推出“企鹅极光盒子”,2019年中兴发布4K电视盒子。
部分主流4K机顶盒产品概览
对比维度 |
企鹅极光1S |
小米盒子4 |
小湃盒子Max |
价格 |
369元 |
299元 |
499元 |
CPU |
Amlogics905 2.0GHz |
Amlogic Cortex-A53四核 |
Amlogics905 1.9GHz |
存储空间 |
2GB+16GB |
2GB+8GB |
2GB+32GB |
支持分辨率 |
4K、60HZ |
4K、60Hz |
4K |
蓝牙模块 |
蓝牙4.1 |
蓝牙4.1 |
蓝牙5.0 |
是否可语音控制 |
是 |
是 |
是 |
数据来源：公开资料整理
产业链下游市场由机顶盒产品需求方构成，需求方包括电信运营商、各省广电机构、有限电视企业及个人用户。从使用频率层面分析，机顶盒作为电视终端的配套设备，使用频率高。2019年我国50.4%的用户每天多次使用机顶盒，35.5%的用户每天使用一次机顶盒。
2019年我国机顶盒用户使用频率
数据来源：公开资料整理（zlj）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国机顶盒市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》
《2020年中国机顶盒产业分析报告-行业现状与未来商机预测》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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《2021年中国机顶盒市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》
《2020年中国机顶盒产业分析报告-行业现状与未来商机预测》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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