导读:2017年中国微特电机制造行业进入壁垒分析.微特电机作为机电的关键部件,广泛应用于家用电器、汽车、视听设备、医疗器械等人们日常接触频繁的产品中,出于使用安全考虑,很多国家规定电机产品必须获得销售国安全认证后方可在该国销售,以保护消费者权益。
参考《2017-2022年中国直流无刷电机行业市场发展现状及十三五市场商机分析报告》
1、资质认证壁垒
微特电机作为机电的关键部件,广泛应用于家用电器、汽车、视听设备、医疗器械等人们日常接触频繁的产品中,出于使用安全考虑,很多国家规定电机产品必须获得销售国安全认证后方可在该国销售,以保护消费者权益。如美国UL认证、德国VDE认证和TUV认证、欧盟CE认证、中国CCC认证等。另外欧美市场出于环保考虑还特别要求必须获得欧盟RoHS指令及REACH认证。其中RoHS指令严格限制使用铅、汞、镉、六价铬、多溴联苯(PBB)和多溴二苯醚(PBDE)等六种有害物质;REACH认证要求企业使用无毒无害化合物等。
通过上述认证和标准的生产企业需具备较高的工艺技术储备、良好的生产管理、高素质的研发人才和技术工人,这对新进者构成了直接的市场准入壁垒。
2、客户壁垒
微特电机下游领域主要是家用电器、电子信息制造、工业自动化、汽车等行业,这些行业市场集中度较高,微特电机的主要订单一般集中于大型跨国企业和国内上市公司手中。国际知名厂商面对全球中高端客户,对微特电机品质要求较高,对供应商的技术水平、装备条件、资金实力、人员素质、产品环保、供货经验、品质管控等要求严格。要进入这类优质客户的供货商行列,一般要经过长期严格的供应商审查过程。在审查过程中,除对公司产品的质量、价格、交货期有较高要求外,还对公司的设备、环境、内控体系、财务状况甚至社会责任设有较高的标准。因此要通过大客户的供应商审查非常困难,过程繁琐且耗时冗长。成为行业国际高端客户的合格供应商,除需通过严格的质量体系认证和社会责任审查之外,在产品认证方面还需要经过以下环节:
从上图可以看出,国际高端客户对电机厂商的审查流程是非常严格的,即便所有程序顺利进行,进入合格供应商的时间也在3年以上。若中间某个环节审查未获通过,审查流程将从头开始,整个认证程序甚至需要花费5年以上的时间。
然而,一旦通过了国际高端客户的认证成为其合格或者优选供应商,合作关系将会长期稳定,形成战略性合作伙伴关系。对于行业新进入者而言,获得优质大客户订单,特别是要进入中高端市场比较困难,存在着实质性的客户壁垒。
3、技术壁垒
微特电机品种较多,不同品种之间的技术特征差异较大。同品种又存在众多不同的规格,不同规格之间亦存在非常大的技术要求差异,特别是在高端市场领域,由于对产品性能、使用寿命、安全及稳定性等要求非常高,具有非常高的技术壁垒。以单相罩极电机为例,应用在烤箱、微波炉、壁炉、冰柜等家用电器的单相罩极电机必须具备对高温、潮湿等恶劣环境的适应性,并且还需满足高使用寿命、低噪音、安全稳定的要求。因此,要配套此类高端厨房电器,就需要对单相罩极电机的结构设计、原材料选用、制造工艺等方面进行技术创新。目前国内仅有极少数创新能力较强、技术储备深厚、生产工艺及设备领先的企业可以满足上述要求。对于新进入者而言,由于国内微特电机低端市场竞争异常激烈,利润率非常低,企业生存较困难。如从低端市场向高端市场转变,由于技术门槛较高,难度非常大。
4、规模壁垒
近年来,微特电机整体技术水平不断提升,种类不断延伸,下游客户对微特电机的性能、结构设计要求越来越高,企业必须投入较多的人力、资金进行方案设计、产品研发、购置大量先进生产设备和检验设备,才能满足客户要求。因此,企业需持续稳定获得大批量订单,进行较大规模的产品生产,才能在生产效率、采购成本、管理费用等方面凸显优势,脱离小规模低端市场的激烈竞争困境,分摊固定成本,提高单位产品边际收益。行业新进入者,若无法获得大量订单形成规模化生产,则在激烈的市场竞争中难以生存。
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