智能手表是在软硬件方面进行智能化升级、具备信息处理能力的手表，其是在保留传统手表的计时功能与佩戴方式的基础上，利用传感器与集成电路改造手表表盘与表带，以独立地实现运行第三方APP、定位导航、人体健康状况监测、多媒体娱乐等功能中的一项或多项，并通过联网与其他终端进行数据交互（例如通过智能手表收发微信消息、移动支付）的智能穿戴设备，能够提高消费者生活的便捷性。根据运行系统的不同划分，目前主流智能手表可以分为WatchOS、TiZen和Wear OS三大阵营。
根据数据显示，2018年，我国智能手表行业市场规模为187.5亿元，较上年同比增长72.8%；2019年，我国智能手表行业市场规模为**亿元，较上年同比增长**%。
一、 优势分析
（1）技术不断完善：智能手表技术更加完善，消费者认可度提升。如2018年9月，三星发布了Galaxy Watch智能手表，根据三星公布的资料显示，该产品在各项性能与功能指标上均表现优秀，且电池容量达到了472mAh，续航时间达到了168小时，消除了消费者对续航的顾虑。未来随着LTE、eSIM等关键技术的普及，以及电池、SIP相关技术的成熟，智能手表产品的性价比有望持续提升，智能手表产品的市场热度将持续创下新高。
（2）产品竞争力提升：智能手表在医疗领域的应用是智能手表开拓垂直领域的典范。如Apple Watch 4采用了专业医疗机构测量心率的方法——心电信号法来监测、分析使用者的心脏健康。智能手表在医疗领域应用将在未来发挥重要作用，为患者以及潜在患者提供及时的信息，有助于智能手表在特定人群种的推广与销售。除了医疗领域，智能手表在专业运动等领域的应用也逐渐成熟，未来智能手表的产品品类将持续增加，智能手表将在更多的领域进行专业化的升级改进，为佩戴者提供丰富多样的服务。
（3）智能终端生态逐渐形成：物联网的数据收集来源是各类传感器以及网络，基于智能手表在特定行业内的应用，智能手表能够利用其传感器采集或传递信息，并与其他物联网设备进行自动数据联通，极大提高信息传递效率，帮助人们提升生活质量，并促进各行业进行智能化升级，最终形成基于大数据的物联网生态。现阶段特定领域已经出现物联网生态的雏形，例如部分智能手表内置了智能语音助手，佩戴者通过输入语音指令，能够实现对智能家居设备的远程控制。未来，智能手表将不仅仅在智能家居范围内得到充分利用，在工业、农业等多个场景的应用也将逐渐实现，形成智能终端产品的闭环，最大化智能手表的使用价值。
二、 劣势分析
（1）需求非“刚性”：当前主流智能手表用于代替或简化部分智能手机功能的操作流程，产品的颠覆性、独立性较差，缺乏购买的必要性。如即使智能手表通过WIFI和蓝牙能够接受电子邮件与待办提醒，但实现电子邮件的查收或代办事件提醒仍需要连接智能手机，使得智能手表的附属性质明显，而智能手表普遍上千的价格，也使消费者对智能手表产品的需求非刚性，限制了智能手表市场规模的增长。
（2）续航能力仍有待提高：功能的丰富性是智能手表的主要竞争点之一，而功能的丰富必然导致整体耗电量增加。以众多智能手表宣传的健康监测功能为例，通常测量一项指标就需要多集成一个传感器，也相对占用了更多的数据处理能力。处理器对于数据计算调用的需求增多会导致耗电量的增加，挑战智能手表的续航，进而挑战产品的尺寸大小与智能手表厂商的集成方案设计的能力。目前的智能手表实现长时间续航的原理基本是在闲时关闭部分传感器或部分电子元件。在电池技术实现突破性创新之前，智能手表的续航能力与功能性仍然是一个难以调和的矛盾。
三、 机遇分析
（1）政策支持：智能手表是伴随着物联网与智能穿戴设备概念而出现的产品，得益于政府对物联网、大数据以及上游集成电路等领域的政策扶持，智能手表行业得到良好发展。
如2016年12月，国务院在《“十三五”国家信息化规划》中提出积极推进物联网发展，推进物联网感知设施的规划布局、发展物联网开环应用，促进物联网在城市基础设施、生产经营等环节中的应用。
2017年3月，工业和信息化部在《2017消费品工业“三品”专项行动计划》中提出将“加强智能可穿戴设备研发与应用”作为重点建设对象，将制定智能可穿戴化设备及服务推广目录，丰富新兴消费电子产品供给。
（2）90后消费购买能力增强：根据数据显示，电子产品排名仅次于高质量日用品，是占年轻一代花销第二多的领域，其中智能手表对年轻一代的吸引力更强。随着90后踏上工作岗位、拥有个人收入后，消费潜力持续释放，为智能手表行业提供了坚实的发展基础。
（3）物联网进步推动行业发展：现阶段，中国从硬件、软件到服务环节初步构建了较为完善的物联网产业链。近年来“物联网+行业应用”成为经济发展热点，社会对物联网及其相关产业的需求大量释放，给智能手表产品的发展带来了巨大空间，未来智能手表产品的发展将更多样化。
根据数据显示，2018年，我国物联网产业规模为1.2万亿元，较上年同比增长11.1%；2019年，我国物联网产业规模为1.5万亿元，较上年同比增长25%。
（3）供应商技术实力提升：OLED面板是智能手表实现触屏操控与显示的必备零组件，决定着智能手表最终产品的色彩、操控性能等关键的产品特性。但韩国厂商尤其是三星具备先发优势，在智能手机发展初期即占据了OLED市场的绝大多数市场空间，尤其是在小尺寸的OLED面板方面，产能达到了市场的92%，同时已经成为苹果等知名厂商的指定供应商，影响后续进入行业的企业发展，不利于本土智能手表企业控制产品的生产成本。近年来，本土OLED供应商在内的智能手表上游供应商正奋起直追。2017年5月，京东方在成都的第6代柔性AMOLED生产线正式投产，是国内首条6代柔性AMOLED生产线，且已于2018年10月份正式量产出货。此外，维信诺、天马、和辉光电、信利等企业都在进行新产线的投资建设，企业的积极布局显示出突破科技瓶颈的决心。
四、 威胁分析
（1）产品标准不健全威胁：由于智能手表贴近人体皮肤，材料的安全性较为重要。按照国家相关规定，电子产品中禁用的有毒、有害物质被列入政府文件中，含有这类物质的产品需经过3C认证才能进入市场销售。3C认证需依据国家制定的产品标准，而智能手表目前尚未有国家统一标准出台，导致对产品质量与安全性的检测无法可依。即使智能手表产品在市场销售的过程中被要求进行3C认证，最终也会因为技术标准的缺失而不了了之，最终对产品销售造成影响，大大降低了产品上市的效率。
（2）传统手表地位稳固威胁：智能手表的价格与传统手表相比并不低。综合市面上的智能手表价格区间来看，其售价普遍超过一千元。传统的手表价格从几十元到几十万元不等，而千元手表的目标消费者主要是收入水平中等的消费者。同时，手表作为中国消费者传统观念中身份的象征，其外表观感极其重要，往往精密程度高、表盘与表带材料昂贵的传统手表更能凸显佩戴者的尊贵身份，而智能手表的表盘仅为一块显示面板，其尊贵性与传统手表无法相比，对于传统观念较重的消费者而言不具备吸引力。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国智能手表市场分析报告-市场供需现状与投资商机研究》
《2020年中国智能手表市场调研报告-行业深度分析与未来规划分析》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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智能手表分类及其优缺点
| 系统 |
主要产品 |
优势 |
缺点 |
| WatchOS |
Apple Watch series 4 |
时尚美观、稳定流畅、第三方应用丰富 |
不开源、不支持Android手机、产品价格贵 |
| TiZe |
Samsung Galaxy Watch、Samsung Gear s3 |
简洁美观、操作简单、开源 |
缺乏第三方应用，系统不成熟，安全性差 |
| Wear OS |
Huawei Watch 2、Moto 360、LG Watch |
时尚美观、稳定流畅、第三方应用丰富、开源、产品选择多 |
缺乏对不同档次产品的差异化设计 |
数据来源：公开资料整理
根据数据显示，2018年，我国智能手表行业市场规模为187.5亿元，较上年同比增长72.8%；2019年，我国智能手表行业市场规模为**亿元，较上年同比增长**%。
2015-2019年我国智能手表行业市场规模及增速
数据来源：公开资料整理
一、 优势分析
（1）技术不断完善：智能手表技术更加完善，消费者认可度提升。如2018年9月，三星发布了Galaxy Watch智能手表，根据三星公布的资料显示，该产品在各项性能与功能指标上均表现优秀，且电池容量达到了472mAh，续航时间达到了168小时，消除了消费者对续航的顾虑。未来随着LTE、eSIM等关键技术的普及，以及电池、SIP相关技术的成熟，智能手表产品的性价比有望持续提升，智能手表产品的市场热度将持续创下新高。
（2）产品竞争力提升：智能手表在医疗领域的应用是智能手表开拓垂直领域的典范。如Apple Watch 4采用了专业医疗机构测量心率的方法——心电信号法来监测、分析使用者的心脏健康。智能手表在医疗领域应用将在未来发挥重要作用，为患者以及潜在患者提供及时的信息，有助于智能手表在特定人群种的推广与销售。除了医疗领域，智能手表在专业运动等领域的应用也逐渐成熟，未来智能手表的产品品类将持续增加，智能手表将在更多的领域进行专业化的升级改进，为佩戴者提供丰富多样的服务。
（3）智能终端生态逐渐形成：物联网的数据收集来源是各类传感器以及网络，基于智能手表在特定行业内的应用，智能手表能够利用其传感器采集或传递信息，并与其他物联网设备进行自动数据联通，极大提高信息传递效率，帮助人们提升生活质量，并促进各行业进行智能化升级，最终形成基于大数据的物联网生态。现阶段特定领域已经出现物联网生态的雏形，例如部分智能手表内置了智能语音助手，佩戴者通过输入语音指令，能够实现对智能家居设备的远程控制。未来，智能手表将不仅仅在智能家居范围内得到充分利用，在工业、农业等多个场景的应用也将逐渐实现，形成智能终端产品的闭环，最大化智能手表的使用价值。
我国智能手表行业优势
数据来源：公开资料整理
二、 劣势分析
（1）需求非“刚性”：当前主流智能手表用于代替或简化部分智能手机功能的操作流程，产品的颠覆性、独立性较差，缺乏购买的必要性。如即使智能手表通过WIFI和蓝牙能够接受电子邮件与待办提醒，但实现电子邮件的查收或代办事件提醒仍需要连接智能手机，使得智能手表的附属性质明显，而智能手表普遍上千的价格，也使消费者对智能手表产品的需求非刚性，限制了智能手表市场规模的增长。
（2）续航能力仍有待提高：功能的丰富性是智能手表的主要竞争点之一，而功能的丰富必然导致整体耗电量增加。以众多智能手表宣传的健康监测功能为例，通常测量一项指标就需要多集成一个传感器，也相对占用了更多的数据处理能力。处理器对于数据计算调用的需求增多会导致耗电量的增加，挑战智能手表的续航，进而挑战产品的尺寸大小与智能手表厂商的集成方案设计的能力。目前的智能手表实现长时间续航的原理基本是在闲时关闭部分传感器或部分电子元件。在电池技术实现突破性创新之前，智能手表的续航能力与功能性仍然是一个难以调和的矛盾。
我国智能手表劣势分析
数据来源：公开资料整理
三、 机遇分析
（1）政策支持：智能手表是伴随着物联网与智能穿戴设备概念而出现的产品，得益于政府对物联网、大数据以及上游集成电路等领域的政策扶持，智能手表行业得到良好发展。
如2016年12月，国务院在《“十三五”国家信息化规划》中提出积极推进物联网发展，推进物联网感知设施的规划布局、发展物联网开环应用，促进物联网在城市基础设施、生产经营等环节中的应用。
2017年3月，工业和信息化部在《2017消费品工业“三品”专项行动计划》中提出将“加强智能可穿戴设备研发与应用”作为重点建设对象，将制定智能可穿戴化设备及服务推广目录，丰富新兴消费电子产品供给。
我国智能手表行业相关支持政策
| 日期 |
政策名称 |
制定部门 |
主要内容 |
| 2015.05 |
《中国制造2025》 |
国务院 |
为未来中国制造业的发展设立了宏大的目标。该行动纲领重点提出了未来着力发展五大工程与十大领域。其中新一代信息技术产业是十大领域之首，也是五大工程中智能制造工程的核心。 |
| 2016.12 |
《“十三五”国家信息化规划》 |
国务院 |
积极推进物联网发展，推进物联网感知设施的规划布局、发展物联网开环应用，促进物联网在城市基础设施、生产经营等环节中的应用。 |
| 2017.03 |
《2017消费品工业“三品”专项行动计划》 |
工业和信息化部 |
将“加强智能可穿戴设备研发与应用”作为重点建设对象，将制定智能可穿戴化设备及服务推广目录，丰富新兴消费电子产品供给。 |
数据来源：公开资料整理
（2）90后消费购买能力增强：根据数据显示，电子产品排名仅次于高质量日用品，是占年轻一代花销第二多的领域，其中智能手表对年轻一代的吸引力更强。随着90后踏上工作岗位、拥有个人收入后，消费潜力持续释放，为智能手表行业提供了坚实的发展基础。
（3）物联网进步推动行业发展：现阶段，中国从硬件、软件到服务环节初步构建了较为完善的物联网产业链。近年来“物联网+行业应用”成为经济发展热点，社会对物联网及其相关产业的需求大量释放，给智能手表产品的发展带来了巨大空间，未来智能手表产品的发展将更多样化。
根据数据显示，2018年，我国物联网产业规模为1.2万亿元，较上年同比增长11.1%；2019年，我国物联网产业规模为1.5万亿元，较上年同比增长25%。
2015-2019年我国物联网产业规模及增速
数据来源：公开资料整理
（3）供应商技术实力提升：OLED面板是智能手表实现触屏操控与显示的必备零组件，决定着智能手表最终产品的色彩、操控性能等关键的产品特性。但韩国厂商尤其是三星具备先发优势，在智能手机发展初期即占据了OLED市场的绝大多数市场空间，尤其是在小尺寸的OLED面板方面，产能达到了市场的92%，同时已经成为苹果等知名厂商的指定供应商，影响后续进入行业的企业发展，不利于本土智能手表企业控制产品的生产成本。近年来，本土OLED供应商在内的智能手表上游供应商正奋起直追。2017年5月，京东方在成都的第6代柔性AMOLED生产线正式投产，是国内首条6代柔性AMOLED生产线，且已于2018年10月份正式量产出货。此外，维信诺、天马、和辉光电、信利等企业都在进行新产线的投资建设，企业的积极布局显示出突破科技瓶颈的决心。
四、 威胁分析
（1）产品标准不健全威胁：由于智能手表贴近人体皮肤，材料的安全性较为重要。按照国家相关规定，电子产品中禁用的有毒、有害物质被列入政府文件中，含有这类物质的产品需经过3C认证才能进入市场销售。3C认证需依据国家制定的产品标准，而智能手表目前尚未有国家统一标准出台，导致对产品质量与安全性的检测无法可依。即使智能手表产品在市场销售的过程中被要求进行3C认证，最终也会因为技术标准的缺失而不了了之，最终对产品销售造成影响，大大降低了产品上市的效率。
（2）传统手表地位稳固威胁：智能手表的价格与传统手表相比并不低。综合市面上的智能手表价格区间来看，其售价普遍超过一千元。传统的手表价格从几十元到几十万元不等，而千元手表的目标消费者主要是收入水平中等的消费者。同时，手表作为中国消费者传统观念中身份的象征，其外表观感极其重要，往往精密程度高、表盘与表带材料昂贵的传统手表更能凸显佩戴者的尊贵身份，而智能手表的表盘仅为一块显示面板，其尊贵性与传统手表无法相比，对于传统观念较重的消费者而言不具备吸引力。
威胁我国智能手表行业发展因素分析
数据来源：公开资料整理（zlj）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国智能手表市场分析报告-市场供需现状与投资商机研究》
《2020年中国智能手表市场调研报告-行业深度分析与未来规划分析》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
中国报告网专注于行业分析与产业研究，多年来持续追踪数千个细分行业，是业内领先的资深行业分析报告提供方，曾为数千家企业（包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业）提供了详实的行业分析报告，并获得了客户认可。
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