消费电子：国产崛起蔚然成势 产品创新加速落地

导读：消费电子：国产崛起蔚然成势 产品创新加速落地。国产中高端品牌（华为、OPPO 与 Vivo）出货量增速维持高位。

        参考《2017-2022年中国智能手机产业运营现状及十三五投资策略研究报告》
        1） 国产中高端品牌（华为、OPPO 与 Vivo）出货量增速维持高位，带动供应链业绩继续高增长； 2）印度、非洲等市场兴起，主打性价比的国产品牌中低端机型加速出海，带动配套供应链业绩持续高增长； 3）消费电子微创新加速落地，2017 年最为看好双摄、双面玻璃、3D 玻璃渗透率提升带来的投资机会。 国产品牌成功突围，建议关注 HOV 供应链
        全球智能机增速降至个位数 中国作为全球规模最大的智能手机市场，渗透率已超过 90%，接近饱和，未来将主要依靠换机需求驱动，在换机周期相对稳定的情况下，增速将进入低位水平。同时，印度、非洲等新兴市场虽增速较高，但绝对增量相对于全球市场规模的高基数而言，拉动作用有限，预计未来全球智能手机市场增速将维持在 5-10%左右。

        产业格局方面，近年来三星、苹果增速放缓，占有率持续下滑

        2015 年前虽然全球智能机市场仍然保持较快增长，但三星自 2013 年起就已显露疲态，出货量增速降至个位数以内，2016 年下半年更因电池爆炸，品牌形象受到较大打击，全年预计将出现同比下滑。苹果因为新产品创新力度不够，2016 年销量也大幅下滑。从总体趋势来看，2012-16 年间，苹果与三星在全球智能手机市场中占比逐步下滑。

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