| 类别 |
简介 |
| 单耳式蓝牙耳机 |
单耳式蓝牙耳机是蓝牙耳机领域的早期产品，其主要功能是通话而非听音乐。早期单耳式蓝牙耳机最主要的消费者为司机，其单耳式的设计使司机在通话的同时也能听到周围声音，为驾驶安全提供了保障。 |
| 头戴式蓝牙耳机 |
头戴式蓝牙耳机与其他蓝牙耳机相比，尺寸较大，能够容纳更多的电路、更大容量的电池。因此头戴式蓝牙耳机音质普遍较好、续航能力较强、功能较多，部分蓝牙耳机还具有降噪功能。但由于其尺寸较大，重量也会较重。 |
| 入耳式蓝牙耳机 |
入耳式蓝牙耳机是出现最早、目前发展最成熟的蓝牙耳机。由于其技术发展较为成熟、线控操作上的逻辑与有线耳机类似，因此这类耳机平均价格较低。但由于不同品牌的入耳式蓝牙耳机在音质、附加功能上存在一定差别，因此不同品牌入耳式蓝牙耳机价格相差较大，从几百元至几千元不等。 |
| 颈挂式蓝牙耳机 |
颈挂式蓝牙耳机与入耳式蓝牙耳机类似，耳机之间的连线做成了颈挂式形状。与入耳式蓝牙耳机相比，颈挂式蓝牙耳机能够容纳更多电路以及更大容量的电池，因此其功能、续航能力都要略优于入耳式蓝牙耳机。在外观设计上，颈挂的存在也使得外观设计能够有更多的发挥空间。 |
| 双耳独立式蓝牙耳机 |
双耳独立式蓝牙耳机即“真无线耳机”，又称TWS(True Wireless Stereo)耳机。双耳独立式蓝牙耳机产品完全不包含电线，体积小，但续航能力较弱。苹果公司旗下AirPods是双耳独立式耳机的代表产品。 |
| 骨传导蓝牙耳机 |
骨传导蓝牙耳机的佩戴方式较为独特，只需将耳机架在头上，声音便可以通过颞骨传导至听觉神经。骨传导蓝牙耳机这种独特的佩戴方式使其适合运动时使用。 |
根据数据显示，2018年，我国蓝牙耳机行业市场规模为65亿元，较上年同比增长58.9%；2019年，我国蓝牙耳机行业市场规模为93亿元，较上年同比增长43.1%。
一、 优势分析
（1）本土蓝牙耳机品牌在技术上发展速度较快。尽管苹果公司旗下的AirPods产品率先引发了TWS耳机在中国市场上的大量关注，但本土厂商华为、小米等迅速投入研发，并于2018年4月和2018年11月发布了旗下TWS耳机产品。这些本土品牌产品在一定程度上借鉴了国外产商的产品设计，其TWS耳机相关技术从无到有的过程发展迅速。
（2）蓝牙耳机产品的消费群体以年轻人为主，年轻消费群体对于产品的个性化功能要求较高。随着蓝牙耳机基础技术的不断完善，越来越多的蓝牙耳机产品开始搭载除了切换歌曲、接打电话等基础功能之外的功能，如降噪、移动快充、语音识别等。
二、 劣势分析
（1）市场价格混乱：目前我国蓝牙耳机市场上品牌众多，品牌旗下又有多个产品种类。市场上品牌和产品种类过多导致消费者在选择蓝牙耳机时容易感到迷茫，加之蓝牙耳机市场价格混乱，低价产品与高价产品之间的差异较大，容易影响消费者对蓝牙耳机行业的认识和整体印象。
（2）音质水平较低：在行业的发展过程中，蓝牙耳机音质水平一直受到许多消费者质疑。大部分消费者认为蓝牙耳机音质普遍较差，只能满足日常通话和听歌的需求。对于一些对音质要求较高的消费者而言，使用蓝牙耳机的用户体验较差。
（3）续航不稳定：受体积及蓝牙技术限制，我国蓝牙耳机续航不稳定且效率低下。尽管随着蓝牙技术的升级和锂电池质量的提高，蓝牙耳机续航能力有所提升，但目前仍未能满足消费者需求。
三、 机遇分析
（1）近年来，多个智能手机厂商纷纷对智能手机结构进行改造，取消了3.5mm耳机孔，将耳机孔与充电口合二为一。例如国际品牌iPhone以及本土品牌华为、小米等。手机设计上的变革导致充电、听歌无法同时进行，直接促进了我国蓝牙耳机市场的发展。
（2）由于蓝牙技术的不断升级，目前市面上支持蓝牙5.0版本的智能手机型号增多。蓝牙版本的升高将导致蓝牙耳机的功耗降低并且能够提升蓝牙耳机连接的稳定性，在一定程度上提升了蓝牙耳机的性能，助力蓝牙耳机行业进一步发展。
（3）大健康浪潮下，我国居民对运动健身的重视程度逐渐提高，使得蓝牙耳机市场需求快速释放，刺激行业市场进一步扩大。
（4）近年来，我国政府制定了多项政策以促进消费电子产品行业的发展，蓝牙耳机行业也因此受益。
如2016年5月，国务院在《深化制造业与互联网融合发展的指导意见》中提出作为中国国民经济的主体，制造业应当是实施“互联网+”的主要领域。互联网与制造业的融合有利于形成画加效应，从而加快新旧生产体系的转换,要支持电了子商务企业与制浩企业进行网上销售、品牌培育、战略投资等领域的合作，整合线上线下的交易资源。打造制造、营销、物流等高效协同的生产流通一体化形态
2017年4月，国务院在《推进供给侧结构性改革加快制造业转型升级工作情况的报告》中提出在中国制造业未来发展过程中要推动工业创新能力和体系建设完善制造业的标准体系以及创新网络。报告还指出要夯实工业基础能力、提升智能制造水平、推进绿色制造进程。在发展制造业的过程中重视基础技术、推广普及智能工厂、同时打造以绿色工广和绿色园区为主的绿色制造体系。
| 颁布日期 |
政策名称 |
颁布部门 |
主要内容 |
| 2015.05 |
《中国制造2025》 |
国务院 |
要推进中国制造业的进步,在可穿戴智能产品等方面拓宽制造业新领域。文件中还指出要加快智能制造装备、智能化生产线的建设、制造出新型传感器、工业控制系统等智能核心装置,推进产业化和工程化进程 |
| 2016.03 |
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》 |
新华社 |
在制造业方面要实施智能制造工程，强化智能制造标准以及核心支撑软件等发展基础;加强工业互联网设施的建设,培育推广新兴的智能制造模式，鼓励建立智能制造产业联盟。纲要中还指出要促进消费升级，支持绿色、信息、时尚、品质等新型消费，改善大众消费预期，着力扩大居民消费 |
| 2016.05 |
《国务院关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见》 |
国务院 |
作为中国国民经济的主体，制造业应当是实施“互联网+”的主要领域。互联网与制造业的融合有利于形成画加效应，从而加快新旧生产体系的转换,要支持电了子商务企业与制浩企业进行网上销售、品牌培育、战略投资等领域的合作，整合线上线下的交易资源。打造制造、营销、物流等高效协同的生产流通一体化形态 |
| 2017.04 |
《国务院关于推进供给侧结构性改革加快制造业转型升级工作情况的报告》 |
国务院 |
在中国制造业未来发展过程中要推动工业创新能力和体系建设完善制造业的标准体系以及创新网络。报告还指出要夯实工业基础能力、提升智能制造水平、推进绿色制造进程。在发展制造业的过程中重视基础技术、推广普及智能工厂、同时打造以绿色工广和绿色园区为主的绿色制造体系 |
四、 威胁分析
（1）消费意愿低：我国消费者对蓝牙耳机品牌的认识仍然处在普及阶段，许多品牌也处于培养消费者阶段。消费者消费蓝牙耳机的意愿有待提高，行业市场仍有较大的开发空间。
（2）自主创新能力较低：在蓝牙耳机发展初期，大多数国内厂商以模仿国外品牌的产品为主。这种情况导致国内厂商自主创新能力较低，产品同质化较为严重、产品替代性强，部分蓝牙耳机厂商易被市场淘汰。
（3）行业标准缺失：由于缺乏耳机及蓝牙耳机行业标准及监管政策，国家质检总局的产品安全风险监测是参考相关国际标准进行的。行业标准缺失导致国内蓝牙耳机产品不达标率较高，不利于行业规范、健康发展。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国蓝牙耳机市场调研报告-市场竞争现状与发展前景评估》
《2020年中国蓝牙耳机产业分析报告-行业现状与投资商机研究》
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