乐视小米线上口水仗仅仅是开端 国内手机行业即将开启一轮末位淘汰赛

 导读： 乐视小米线上口水仗仅仅是开端 国内手机行业即将开启一轮末位淘汰赛。一则拖欠供应商货款100亿的消息，把乐视推到了风口浪尖，而之后一张疑似雷军有关乐视欠款对话的截图，又让乐视和小米的两家官方微博直接开始正面互呛。

参考《2016-2022年中国手机设计市场需求调研及十三五发展定位研究报告》 

        一则拖欠供应商货款100亿的消息，把乐视推到了风口浪尖，而之后一张疑似雷军有关乐视欠款对话的截图，又让乐视和小米的两家官方微博直接开始正面互呛。 

        即便是在美国大选和韩国总统亲信干政这种超级新闻的背景下，乐视和小米的互呛也赚足了眼球。对于即将到来的手机行业大混战，像这样的新闻到时候只能是小打小闹。或许从明年开始，手机行业将开启末位淘汰，现在还在吊车尾的这些厂商将面临出局的危险。 

        讨论这个话题，我们不妨从目前行业的局面和动向开始入手。 

        概念手机大行其道 

        10月25日，小米公司在Note2的发布会上，突然拿出一款重磅的概念手机小米MIX，全面屏的设计立即引爆了整个市场，虽然这款手机在性能方面没有超出大家的想象，但是足够惊艳的外观给还沉醉在渐进改良式创新漩涡的整个手机打了一针兴奋剂。 

        可以看出，虽然只是屏幕的变化，但是这变化足够惊艳，而且这针兴奋剂的作用也非常明显的，小米的口碑在小米5之后进入了一个死胡同，而小米MIX的出现直接将整个产品线的气质提升了一个档次。 

        几天前华为也在德国发布了最新的华为Mate9，其中保时捷限量版使用了双曲面的设计，售价更是首次突破万元大关。就在很多人以为这是华为最强实力体现的时候，又有人爆出华为也将于12月份发布自己的概念手机。 

        据爆料称，华为这款概念手机是华为轮值CEO徐直军直接领导、2012实验室主力参与的未来手机，采用三星定制的四曲面屏+大量传感器，并且可能会实现一些人工智能。 

        有人认为华为这款概念机是专为针对小米MIX而来，其实这种说法并不准确，据透露，这款未来手机华在2012实验室已经进行了2年的探讨，不过选择在这个时候发布，多少有一些狙击小米的味道。 

        全球市场占有率第一的三星，在经历了Note7的打击之后，自然对S8有更大的期待值。据称三星Galaxy S8将率先采用光学指纹识别，在手机正面是看不到这个指纹的实体键，而最近没有供应商表示收到Home键组件的订单，进一步佐证了这一消息。 

        而最近戴尔也爆出一款超酷的Windows手机，正面采用了无边框悬浮屏设计，非常具有视觉冲击力。 

        接连不断的概念机和新颖外观手机的出现，其实正是各厂商在压力下做出的变革。只有竞争才能带来科技的发展。曾经被认为并不重要的屏占比问题，现在一跃成为角力的主战场。因为所有人都已经认识到了手机行业的残酷性，当你没有更新的东西出现，凭什么要求消费者为你买单呢？ 

        概念和市场优势无法成为灵丹妙药 

        可是如果只有屏幕和外观的改变，或者仅仅只停留在概念机上的话，在未来行业残酷的末位淘汰中只不过是扬汤止沸罢了，最终仍逃脱不了被釜下烈火炙烤的命运。 

        概念手机用来吸引眼球是个不错的选择，但是由于激进的技术研发一定会伴随低良品率，离大规模量产有很长的距离。长此以往，概念机也只能是透支消费自己的品牌信誉罢了。而且一旦竞争只是停留在概念的层面，整个行业又将会被带入一股坏风气中，那就是科技不再以人而是概念为本了。 

        比如小米MIX虽然口碑大热，但是实用性并不高，也很难通过正规厂商的跌落测试，不可能成为小米手机未来的主要方向，只能是智能手机未来方向分支中比较绚烂的一支而已。 

        另一方面，模式创新或者眼下的市场优势也很难在未来持续保持。 

        这次口水仗主角之一的乐视，靠着砸钱的补贴投入来推高自己的手机销量，短时间内做到了和魅族相当的体量。一旦这种补贴停止，那么这种销量也将不复存在。乐视的创新重点在商业模式，过于依赖资本运作做产业整合，并没有明显的技术优势。当遭遇资金风险和组织管理问题的双重压力下，手机将如何为继？ 

        而且乐视一直致力于的美国扩张计划也并不乐观，美国的手机销售运营商渠道高达九成，想要进入美国主流运营商却需要严格的各种认证流程和最短两三年的周期，虽然乐视收购的酷派已经进入美国运营商市场，但是乐视和酷派两者属于独立运营，因此乐视手机并没有打包进入的资格。 

        作为市场优势明显的代表OPPO和vivo，也同样存在潜在的风险，比如随着线下市场的暴增，各级经销商的管控难度自然也增大，经营风险也就越大。这些风险被眼下的高速增长所掩盖，一旦爆发出来，将会是灾难性的打击。而且这种依靠传统广告经销的模式究竟还能持续多久，线下是否已经到了一个瓶颈，都是该认真考虑的问题。 

        谁能进入避免淘汰的安全区 

        伴随技术的发展和人们的需求提升，下一代手机将会是人工智能为主导，成为人和万物互联的一个主要窗口，谁能率先实现，谁就会摆脱危局第一个上岸，成为新的行业领导者。这就要求手机厂商不光是要做外观这些门面功夫，还要好好在操作系统层面努力。虽然这很难由某一家公司单独实现，但是自身的实力将在未来全行业的话语权分配上起至关重要的作用。 

        所以，想要在未来进入避免淘汰的安全区，就必须要及早在上述的领域取得成绩。 

        比如华为即将发布的概念手机，据称就可以实现一些人工智能。目前华为已经在智慧手机的关键技术上进行布局，并且拥有2012实验室这样的前沿技术研发，以及早早布局的全球一流人才协同研发，可以说已经领先一大步。 

        或者从核心技术角度来看，苹果三星和华为这一类的垂直一体化公司拥有更大的优势，他们更清楚消费者需求，而高通和MTK这类独立芯片供应商中间还隔着手机厂商，并且要照顾到大多数手机厂商的需求，在很多地方会有妥协和偏向。在智能手机行业发展初期，高通给中小企业和新进企业带来了机会，但是当竞争进入白热化之后，高通也将会成为这些中小企业的最大命门。 

        不管是概念手机的大行其道，还是未来一代手机的方向，都清晰的表明了手机行业正在加速进化与淘汰，这个时候谁能更快一步，就更安全一些。未来的手机市场并不会给现在这些品牌留下太多生存空间，除了苹果三星和华为，谁都不敢说自己是绝对安全的，小米和乐视之间的口水仗现在打有点太早，想要成为最终留下的一家，还得看如何调整自己来顺应未来手机的方向了。 

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