2015上半年国产智能手机行业市场分析

　　报告网摘要：在中国智能手机销量连续增长乏力，甚至开始出现衰退的情况下，2015年主要国产手机企业依旧提出“大跃进”般的出货目标。包括华为、联想、小米、TCL都将手机目标销量定为1亿台。

　　在中国智能手机销量连续增长乏力，甚至开始出现衰退的情况下，2015年主要国产手机企业依旧提出“大跃进”般的出货目标。包括华为、联想、小米、TCL都将手机目标销量定为1亿台。

　　7月已至，国产手机厂商们到了晒半年“成绩单”的日子。那么数据背后又意味着什么呢?

　　1、传统“中华酷联”解体，新格局时代到来

　　随着运营商重金补贴大幅下降，三大运营商对国内手机产业的影响和控制力快速削减。传统与运营商捆绑力度较大的中兴、联想、酷派在2014年受到的冲击，在2015年上半年依旧延续。而华为、小米、vivo、OPPO、魅族等企业上升势头依旧非常明显，成为了新格局中重要的组成力量。

　　2、小米首次环比出货下滑

　　2015年上半年，小米手机销量为3470万台，同比增长33%，如雷军所言“跑赢大势”。不过2014年小米出货量6112万台，其中上半年销量2611万台，也就是说其2014年下半年出货为3501万台。

　　从数字上来看，小米自2011年以来，首次出现了半年销量环比下滑的状况。不过如之前所言，手机行业下半年销量一般会明显超过上半年，再加上按照惯例小米会在三季度推出小米5、新一代红米/红米Note，小米2015年完成8000-9000万的销量应该在预期之内，仍可以冲击国内智能手机前两名的位置。不过在手机业务上，小米要延续过去5年的高速增长已经不太现实。

　　3、中国市场占比全球市场份额将持续下降

　　无论是IDC还是来自工信部的数据，我国第一季度智能手机出货量都出现了明显下滑。IDC数据称，2015年一季度，中国智能手机在全球的占比从2014年同期的29%，下滑到了25%。即从三成降低到了四分之一。中国智能手机普及率已超过90%，饱和度甚至超过美国和欧洲市场。

　　于此同时，IDC预计，未来几年内，全球智能手机的增量市场将主要来自印度等发展中国家。也就是说，随着中国智能手机出货量平稳甚至萎缩，以及印度、拉美等新兴市场快速崛起，中国智能手机市场占比全球份额未来几年内会出现持续下滑。

　　4、出海!出海!

　　鉴于上一点分析的情况，国产手机厂商目前正在掀起新一轮的“出海”大潮。小米、金立等重金屯兵印度市场，华为荣耀已拓展全球74个市场，中兴加大美国和拉美市场投入，而vivo、OPPO等也在努力拓展印度和东南亚市场。

　　不过相对中国市场，200美元以下的低端手机仍将是新兴市场增长的主力军，中国手机企业出海过程中除了面临专利大战的隐忧，似乎中国厂商间的“价格战”也不可避免。

　　5、中国手机手机品牌将缩减至巅峰期1%

　　中国手机品牌在最繁荣的“山寨崛起”时期曾一度超过6000家，但随着智能手机和3G市场崛起，中国手机市场在过去五年内经历了全球最为惨烈的红海“血战”，不仅仅索尼、三星、LG等传统手机厂商在中国市场逐渐势微，数千家手机企业也在此时期集体消亡。

　　2014年6月以来，随着手机市场竞争加剧，参与竞争的本土厂商数量急剧减少至70家以下。从赛诺数据来看，我国排名前10的手机品牌，占比了国内95%左右的市场份额。而随着360、乐视等互联网企业重金杀入手机市场，以及国内市场目前正在经历的399元标准的“新百元机元”残酷竞争，预计未来国内市场能够年出货量保持在100万台的手机品牌不会超过30家，99%的国产手机品牌都将被清洗出国内手机市场。

　　对于国产中小手机品牌来说，要么加速与主要互联网巨头绑定，如阿里巴巴YunOS、腾讯TOS等，在国内进入巨头整合生态，在海外与巨头绑定出海;要么快速与新兴移动互联网企业合作，牢牢占据一个细分市场(如美图)，还有望在洗牌大势下保持一定的出货和利润空间。

　　6、三大渠道重塑

　　运营商市场已从2013年底的50%迅速将至2015年上半年的30%左右，而随着运营商补贴持续降低，在可见的预期内运营商直营渠道份额未来可能在15%左右。

　　而电商品牌在高速发展5年之后，虽然长远大势仍会明显提高，但未来2-3年内会走向平稳增长。最大的变数来自公开渠道，随着品牌手机企业全面加大对线下市场的争夺和投入，线下市场份额将会明显提升。

　　当然，三大渠道走向“融合”也已是大势所趋。运营商补贴或套餐正走向全渠道运营商，未来不可能会存在只靠单一渠道销售的手机品牌。而线下体验+购买、线上传播+互动+购买的形势将手机厂商们渠道重塑的重点。相关行业资讯请查阅中国报告网发布的中国智能手机行业运营格局及未来五年投资商机研究报告。