2015年我国互联网手机市场竞争分析：非单纯低价恶斗

　　报告网摘要：随着互联网手机的参与者不断加入，其竞争也愈演愈烈，并发生了一些变化，下文是对2015年我国互联网手机市场竞争分析。

　　互联网手机经历了初创时候的热潮与困惑，以小米、阿里云、360特供机等为代表的商业模式，由于普遍遭遇渠道和盈利瓶颈而告一段落。随着互联网手机的参与者不断加入，其竞争也愈演愈烈，并发生了一些变化，下文是对2015年我国互联网手机市场竞争分析。

　　京东618年中大促中，各家互联网手机品牌斩获不少殊荣。但不管是销量王、还是单品冠军，原本靠低价竞争的互联网手机市场正试图转向产品品质的较量。

　　相比双十一全品类的狂欢，京东618更聚焦消费电子类产品，尤其是手机品类。来自京东的数据显示，此次618期间，京东手机总销量突破了400万台，同比去年此时的数据公布增长了249%。而从销售处手机价格区间来看，同比去年也有所提升。

　　据了解，此次618十大畅销机型分别是魅蓝Note 2、红米2A、魅蓝Note、乐檬K3、荣耀4X、小米4、荣耀6、荣耀畅玩4C、红米Note以及iPhone6。从整体表现来看，华为荣耀可谓是本次618最大的赢家。

　　在本次京东十大手机畅销榜中，荣耀3款机型上榜，包括荣耀6、荣耀4C和荣耀畅玩4X，与小米成为上榜最多的手机品牌之一。在京东618当晚间公布的品牌销量风云榜中，荣耀手机已接近90万台的销量夺冠。值得一提的是，荣耀6还荣膺1499至2500元价位段单品销量冠军。

　　来自华为荣耀的数据显示，此次荣耀全网10大平台（除了京东还有华为商城、天猫华为旗舰店、淘宝直营店、苏宁易购、一号店、亚马逊、唯品会 等）销量共超280万，销售额破35亿。

　　一方面手机厂商充分利用电商平台低成本、高效率的购物体验，另一方面也在试图从低价竞争中寻求利润和品牌的提升。如相比往年618千元以下智能机占销量主导的结构，今年在1499至2500元价位的荣耀6、小米4、魅族MX4产品上已有所上升。

　　据了解，荣耀6此次销量约70万台，占到荣耀整体销量的25%，仅次于荣耀4C;小米618当日京东和天猫销量总计为130万台，其中小米4占比也很高;魅族则是有史以来单日电商平台销量首次突破100万部，当然绝大部分来自出道不久的魅蓝note2，但也带动了魅族MX4中高端产品的销量。

　　即便是在千元以下，各家的较量也非单纯低价恶斗。更多手机行业竞争分析请查阅中国报告网发布的中国智能手机市场需求调研及未来五年发展策略研究报告。

　　荣耀此次并未选择全面降价来搞促销，反而为荣耀4X加价1元。

　　业内人士认为，在不打价格战的前提下能夺得冠军，足以说明现在消费者已经愈加认知到品质的重要性，这在一定程度上意味着互联网手机品牌打价格战的时代或将结束，而将迎来以品质为王的行业拐点。

　　这一迹象从以低价蹿红的小米身上也可见一斑。今年雷军也开始尝试在高端市场竞争，但线上平台的特点毕竟是高性价比，短时间小米难以改变现状，于是小米今年开始拓展线下渠道，与迪信通的签单应该是最好的佐证。

　　当然，小米赖以生存的线上平台其也不会轻言放弃价格的调整，此次畅销榜中的小米4表现也不俗，虽然官方没有公布具体数据，但从京东用户的回复评论数来看，关注度要高于千元之下的红米note。这也再一次说明互联网手机品牌的低价竞争正在逐步消退，取而代之的是品质的较量，行业开始回归理性。

　　上述人士指出，这个拐点其实源自消费者更加理性，更期待真正有品质的产品。对于互联网手机品牌而言，将不再以低价为王，而是品质为王，所以同时拥有品质和价格竞争力的品牌和产品无疑将赢到最后。