国产手机“内战”打到国外 小品牌“直销”海外

       报告网摘要：最近，有一则“深圳华强北手机非洲销售火爆”的帖子在网上走红，虽然有恶搞的意思，但也说出了一个现象，在世界手机工厂中国，除了品牌手机不断加大出口，小手机厂商开始虎视眈眈海外市场。据记者了解，除了传统的出口，越来越多的小手机企业透过“手机跨境电商”打入海外市场。

       最近，有一则“深圳华强北手机非洲销售火爆”的帖子在网上走红，虽然有恶搞的意思，但也说出了一个现象，在世界手机工厂中国，除了品牌手机不断加大出口，小手机厂商开始虎视眈眈海外市场。据记者了解，除了传统的出口，越来越多的小手机企业透过“手机跨境电商”打入海外市场。

       小品牌“直销”海外

       “所谓手机跨境电商，就是通过eBay等电商平台，将国产手机“直销”到海外用户手上。咨询公司“第一手机界”研究院院长孙燕飚向记者表示，手机跨境电商最大的好处是“避税和专利纠纷”。

       据其介绍，目前很多国产手机厂商难以大量“出海”，原因是技术和外观专利。但用手机跨境电商方式，只需在海外租下物流仓库，即可透过eBay等平台将手机直接送达外国用户。孙燕飚表示，目前国产手机在海外主要抢三星的份额，很多小厂商高度模仿三星的产品来出海。“功能相似，外观相似，价格只有七成”孙燕飚说。

       “很多手机跨境电商都闷声发大财。”孙燕飚表示，欧美国家打击侵权执法，常是去卖场搜查，但透过物流仓库一台台地寄手机，不但没了备货问题，还难以取证。

       国产手机“内战”打到国外

       据说，“手机跨境电商”最初是由雷军“开创”的。雷军在早期曾说过，考虑将小米网在国内的成功复制到海外，透过从国内“寄送包裹”的方式将小米发向全球发货。不过迅速成为巨头的小米放弃了这种做法。

       但随着国内手机市场再次拼成“血海”，国内生存不下去的中小型厂商尝试在手机跨境电商中找商机。不过孙燕飚认为，手机跨境电商也存在着很大局限性。比如，手机跨境电商主要集中在欧洲、俄罗斯等网络购物成熟的地区，但在网购不发达的地区，则仍需通过传统出口方式诸如海外代理商、运营商去进行。此外目前跨境电商很难提供保修等服务，注定只能销售低价产品。

       艾媒咨询董事长张毅认为，目前除了小品牌，国产大品牌也在积极出海作战，甚至不惜代价扳回专利短板。这意味着国产手机的“内战”会变成“世界大战”，小厂商如不能迅速做大仍摆脱不了被淘汰的命运。据悉，6月11日vivo就直接在印尼开品牌发布会，并表态最迟2017年在印尼建设本土化工厂。而继早前和小米的合作后，东南亚最大电商Lazada近日宣布与中国两大电子巨头Lenovo和TCL签署合作协议，协助其进军东南亚市场。相关行业资讯可查询中国国产手机行业发展态势与市场商机分析报告（2015-2020)。