2015年一季度国内手机市场格局分析

　　报告网摘要：2013年国内手机市场销量4.06亿部，同比增长36%；2014年手机销量4.22亿部，同比增长仅为3.9%。2014年国内手机市场规模增速开始放缓，2015年手机市场将进入智能机存量换机阶段。2015年一季度国内手机市场格局分析如下。

　　2013年国内手机市场销量4.06亿部，同比增长36%；2014年手机销量4.22亿部，同比增长仅为3.9%。2014年国内手机市场规模增速开始放缓，2015年手机市场将进入智能机存量换机阶段。2015年一季度国内手机市场格局分析如下。

　　在连续4个季度净利同比大降后，三星痛失中国智能手机市场的老大位置几乎已成定局。继去年四季度在国内市场被苹果超越后，三星在今年一季度又被华为赶超， 其市场份额降至第三位。这也意味着，距离国内4G发展一年多后，智能手机市场格局已然变阵。近日，Gfk最新公布的中国智能手机零售监测报告显示，截至3月，国内智能手机份额前三名分别为华为、苹果、三星。

　　需要指出的是，三星曾长期占据的国内第一位置已连续两个季度被超越，这表明三星产品在中国这个全球最大的智能手机市场的吸引力已大不如前。三星近6个月国内市场份额呈连续下降趋势，苹果自2014年11月份额达到顶峰后也开始下滑，而华为在今年3月首次占据国内首位。

　　更为严峻的是，中国智能手机市场今年一季度的销量为9900万部，较上季度下跌5.6%，智能手机增长放缓已成大趋势，显然对急于扭转智能机销售滞缓困局的三星来说，并不是个好消息。

　近几个季度以来，苹果盈利能力大增，2015财年第二财季（截至3月29日）财报显示，苹果共售出6117万部iPhone，同比增长40%;其中，大中华区营收同比增长71%，至168亿美元。整体营收和净利也均实现了30%左右的增长。

　　而三星却遭遇净利和营收的同比双下滑，尤其盈利连续4个季度下跌。这主要是因为担纲三星营收主力的手机部门利润大降，一季度营业利润从去年同期的6.43万亿韩元骤降至2.74万亿韩元。

　　在这种情况下，三星寄望于新一代旗舰机S6/S6 Edge。三星副董事长权五铉公开表示，S6/S6 Edge反应好，将成为最畅销的Galaxy手机。但在智能机增长趋缓的环境下，S6能否扭转三星困境还是个未知数。

　　数据显示，在3000-4000元档位国内智能手机市场，三星从去年10月高达50%的份额到今年3月降至25%，而华为和苹果分别占据33%和22%的份额，其他品牌合取其他20%。更多相关信息请查阅中国报告网发布的中国手机市场需求分析与盈利空间预测报告（2015-2020)。

　　华为前不久披露的旗舰机型Mate 7出货数据显示，上市6个月来发货量超过400万部，这创下了国产高价智能手机出货量的纪录，同时也成为华为涉足手机行业十多年来第一款高价手机销量超过 10万部的。这使国产手机企业跻身高端手机市场，突破了苹果与三星双寡头的格局。

　　不过，从Gfk统计的数据来看，3月苹果手机在中国市场销售额达189.23亿元，单机售价优势非常明显。而三星和华为分别以72.17亿元和65.35亿元位列第二和第三，这说明华为与苹果、三星仍存在一定的差距。