广电要成为内容集成供应商

 2009-2012年中国广电设备行业投资策略分析及竞争战略研究咨询报告    

    对待三网融合现在很多人从战术上考虑比较多，从战略上考虑比较少，从行业利益考虑比较多，从国家战略考虑比较少。我提倡首先要站在国家战略层面，要宏观判断，从理性上、感情上都应该接受和拥护三网融合。三网融合对国家信息产业的发展有利无弊，其战略价值主要体现在三点：第一，对国家来说，一网多功能可以避免资源浪费，避免重复建设；第二，对人民来说，一网多用可以减少老百姓的经济负担，让老百姓把电视机或电脑、手机等终端变成一个综合信息平台，把看电视变成用电视；第三，它有利于国家信息化的推进。

    如果只从战术上考虑，我们会感到迷茫；只从行业利益考虑可能就会非常焦虑。广电与电信相比，确实在技术、经济、管理、观念等方面都不具备优势。国家相关文件在谈到对等开放时提出，电信对广电的开放有5项，可以说目前广电很难做到，而广电对电信开放的8项，电信实现的代价要小的多。从这个意义上，广电面临着巨大的挑战或者危机。

    如何化危为机？第一件大事是要抓好有线网络的整合和数字化双向改造，同时要抓好地面无线数字电视的推广。广电现在的有线网络非常分散，地面无线数字电视还没有起步，如果具备这样一个覆盖全国的网络，广电就可以与电信保持一个平等竞争。

    有时劣势和优势是可以转换的。我们在谈到广电的劣势时经常会说广电还是事业体制，是计划运行的模式，其实如果很好地利用现有体制，下大力气可以在很短的时间内完成网络的整合，这就看广电总局以及各级政府的魄力和决心。

    地方政府和广电行业的价值取向应该说是一致的，因为只有广电网络才是地方政府可控的网络，广电媒体是目前惟一可以承担公益宣传职能的媒介。地面数字电视推广特别要引起高度重视，如果把政府的公益性投资（村村通）与行业的市场化投资结合起来，推广步伐可以大大加快。

2009-2012年广电设备行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

    广电一定要成为面向市场、面向社会、面向新媒体的内容集成和供应商。

    虽然相关文件说电信运营商可以生产新闻时政以外的节目，这让很多广电同行感到恐慌。实际上做内容集成和供应商需要非常丰沛的内容积累，电信在节目制作方面没有基础，你可以挖人、可以买设备，但无法完成中国电视50年、广播60年的资料积累和经验积累，这是短期做不到的，而我们完全可以利用已有的积累与全国广电行业进行资源共享，打造若干在全国有实力的内容集成和供应商。

    广电总局必须对三网融合后的内容有管理权，在目前这个时候广电总局应该为广电行业的突围创造条件，比如IPTV的许可证至少应该对省级以上有实力的媒体放开，网络电视对具备条件的省级以上媒体放开。不能因为顾虑广电内部的竞争，而失去占领市场的机会，况且内部没有竞争就没有提高。

    此外，还要进一步深化我们的改革。就是过去说的党政分设、事企分开、制播分离，一定要坚定不移地推进，让我们的内容生产力量从传统的体制内剥离出来，变成面向市场的内容生产实体，这样既有利于解放广电的生产力，又有利于整合社会资源，还有利于推进广电产业的大发展。