2014年全球手机行业发展态势分析

 导读：2014年全球手机行业发展态势分析，近年来，国内手机厂商积极开拓国际市场，并凭借低价策略不断提升市场份额， 根据市场研究机构IDC发布的最新数据报告称，预计2014年中国智能手机出货量将达4.2亿部，同比将实现19.8%的增长，但比起2013年63.6%的涨幅将会有所减少。

      一是全球移动4G网络迅速发展，国产手机厂商陷入核心部件缺失的困境。当前，全球4G LTE网络发展已驶入快车道，LTE网络规模增长迅速。资料显示，目前全球已经有79个国家部署了206张商用LTE网络，全球4G用户已经超过了1亿[1]，全球800家移动运营商中20%已开展LTE网络的部署工作[2]。全球手机厂商将在4G领域开展新一轮的激烈竞争，但目前全球最为主流和成熟的TD-LTE芯片解决方案提供商只有高通，而以低价吸引国内厂商的芯片厂商联发科和展讯都尚未具备4G芯片量产的能力[3]。这意味着国产手机在3G时代凭借的价格优势将在未来一段时间内被大幅削弱。

      二是智能手机市场增速放缓，产业利润空间日趋狭窄。中国报告网在发布的《中国智能手机行业发展态势与发展商机分析报告2013-2017》中提到，近年来，国内手机厂商积极开拓国际市场，并凭借低价策略不断提升市场份额， 根据市场研究机构IDC发布的最新数据报告称，预计2014年中国智能手机出货量将达4.2亿部，同比将实现19.8%的增长，但比起2013年63.6%的涨幅将会有所减少[4]。目前美国智能手机用户已经超过50%，而欧洲市场智能手机销量的增幅仅为12%，创下这9年以来的最低点[5]。与此同时，4G网络商用使得竞争加剧，厂商获利空间更加有限。2014年第三季度全球智能手机的平均价格下滑12.5%至317美元[6]，远低于2011年的443美元。这对于核心技术、品牌优势缺失的国产手机厂商而言，生存压力也将进一步加大。

      三是巨头厂商进入新兴市场，国产手机面临挑战。在新兴市场，苹果、三星等高端手机难以得到运营商补贴，无法通过合约机的形式吸引消费者。而国产智能手机既可以通过当地运营商进行销售，也可以凭借低价策略在公开市场抢占份额。面对中国厂商在新兴市场的崛起，巨头厂商开始反击。三星2014年年初推出四款不搭载安卓系统，但支持推特等社交功能的针对消费水平较低的新兴市场的智能手机；4月份发布Galaxy S4高端智能手机的同时，专门针对低端市场推出Galaxy star和Galaxy Pocket neo两款手机[7]。苹果则在推出IPHONE 5S的同时推出低端版的IPHONE 5C，此外，苹果还对印度市场的手机业务进行大幅调整，以提供无息贷款方式吸引低收入消费者。