ＰＣ市场日趋疲软是不争的事实，不少业内人士担心，手机市场是否会步ＰＣ后尘？市场研究公司ＩＤＣ日前发布的第二季度全球智能手机的出货量报告显示，这一迹象似乎已经开始显现。该报告称，今年第二季度全球智能手机出货３．４３３亿部，仅比去年同期的３．４２４亿部高出０．３％，比上季度的出货量仅增长０．２％。
虽然出货量出现停滞，并未影响手机市场的“热闹”，尤其是国产手机市场，几乎每个月都有新的旗舰机问世。业内人士认为，停滞发展的市场将会迎来新的行业洗牌，跟不上队伍的手机厂商或被淘汰出局。
高配低价争抢市场份额
ＩＤＣ的数据显示，今年第二季度，三星依然保持领先的地位，出货量增长４００万部，总数达７７００万部，市场份额从上季度的２１．３％增长到第二季度的２２．４％。对于三星手机的增长，ＩＤＣ认为，ＧａｌａｘｙＳ７和ＧａｌａｘｙＳ７Ｅｄｇｅ的成功销售起到了很大的推动作用。
今年第二季度，苹果的出货量为４０４０万部，市场份额下跌２．１％，下降到１１．８％；华为的出货量为３２１０万部，市场份额上涨０．８％，上升到９．４％。
苹果的下跌与其在中国市场的疲软有关。苹果此前发布的报告，苹果在大中华地区的销售额下降３３％，而去年同期则增长１１２％。这是苹果在大中华地区季度销售额最大的降幅，导使其全球营收下降１４．６％。
此外，排在第四、五位的手机厂商均来自中国，分别是ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ。前者的市场份额上涨３．８％－６．６％，后者的市场份额上涨２．１％－４．８％。ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ的强势上涨，再次压制小米和联想，将其挤出前五的位置。
参考观研天下发布《2018年中国手机行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究》
ＩＤＣ手机团队研究经理安东尼斯卡瑟拉认为，大部分手机厂商在旗舰机型之外，推出更加廉价的手机并获得成功。就连一直主打高端用户的苹果，也在今年年初推出廉价机ｉＰｈｏｎｅＳＥ。
未来，智能手机市场的竞争继续升温，旗舰机的价格有可能继续下降，以促进手机更新换代。华为、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ和小米等中国厂商正依靠高配低价的策略获得成功。
业内人士表示，以往的低配低价、高配高价已经无法满足消费者的购机需求，在竞争激烈、市场趋于饱和的今天，要想继续保持一定的竞争力，高配低价将是一个不错的战略打法。而这种打法只有拥有一定实力的厂商才玩得起，规模较小的手机厂商或面临淘汰。
渠道面临重新洗牌
值得注意的是，ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ表现强势，将此前与华为争第一的小米手机挤出前五名，业内普遍认为，这是线下渠道对线上渠道的胜利。
知名ＩＴ行业分析师孙永杰表示，中国的手机市场已经从中低端市场向中高端市场转变，用户对智能手机的追求不再是物美价廉，更加注重手机的品质，在选择中高端机时，线上线下相结合的模式备受消费者的青睐。如果线下渠道成熟，优势就更加明显，尤其是在抢夺中高端用户上。
此前，小米通过线上渠道和粉丝效应使得成本大幅度降低，在中低端市场具有很强的号召力，性价比成为小米的一个重要标签，但线下渠道疏于经营。而在中国三四线城市，ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ的“舞台式”营销到处可见，尤其是在节假日里，各大商业中心都有模特、演员在舞台上推销ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ手机。线下渠道的明显优势也被认为是ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ能逆袭小米和联想的重要依据。
此外，值得注意的是，以前靠电信运营商渠道打出一片天地的酷派、联想、中兴等出货量出现不同程度的下滑，电信运营商渠道在不能为手机厂商带来巨大出货量时，开始逐渐被手机厂商抛弃。在今年６月举办的联想ＴｅｃｈＷｏｒｌｄ创新峰会上，联想ＣＥＯ杨元庆表示：“联想渠道转换速度较慢，电信运营商市场的成功让联想有点固步自封。”
不过，在日前召开的２０１６年天翼智能终端交易博览会上，手机厂商重回电信运营商渠道的声音开始响起。从电信运营商渠道到线下渠道到再线上渠道，如今又重回线下渠道和电信运营商渠道，国产手机的销售渠道似乎正经历着一个轮回。
虽然出货量出现停滞，并未影响手机市场的“热闹”，尤其是国产手机市场，几乎每个月都有新的旗舰机问世。业内人士认为，停滞发展的市场将会迎来新的行业洗牌，跟不上队伍的手机厂商或被淘汰出局。
高配低价争抢市场份额
ＩＤＣ的数据显示，今年第二季度，三星依然保持领先的地位，出货量增长４００万部，总数达７７００万部，市场份额从上季度的２１．３％增长到第二季度的２２．４％。对于三星手机的增长，ＩＤＣ认为，ＧａｌａｘｙＳ７和ＧａｌａｘｙＳ７Ｅｄｇｅ的成功销售起到了很大的推动作用。
今年第二季度，苹果的出货量为４０４０万部，市场份额下跌２．１％，下降到１１．８％；华为的出货量为３２１０万部，市场份额上涨０．８％，上升到９．４％。
苹果的下跌与其在中国市场的疲软有关。苹果此前发布的报告，苹果在大中华地区的销售额下降３３％，而去年同期则增长１１２％。这是苹果在大中华地区季度销售额最大的降幅，导使其全球营收下降１４．６％。
此外，排在第四、五位的手机厂商均来自中国，分别是ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ。前者的市场份额上涨３．８％－６．６％，后者的市场份额上涨２．１％－４．８％。ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ的强势上涨，再次压制小米和联想，将其挤出前五的位置。
参考观研天下发布《2018年中国手机行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究》
ＩＤＣ手机团队研究经理安东尼斯卡瑟拉认为，大部分手机厂商在旗舰机型之外，推出更加廉价的手机并获得成功。就连一直主打高端用户的苹果，也在今年年初推出廉价机ｉＰｈｏｎｅＳＥ。
未来，智能手机市场的竞争继续升温，旗舰机的价格有可能继续下降，以促进手机更新换代。华为、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ和小米等中国厂商正依靠高配低价的策略获得成功。
业内人士表示，以往的低配低价、高配高价已经无法满足消费者的购机需求，在竞争激烈、市场趋于饱和的今天，要想继续保持一定的竞争力，高配低价将是一个不错的战略打法。而这种打法只有拥有一定实力的厂商才玩得起，规模较小的手机厂商或面临淘汰。
渠道面临重新洗牌
值得注意的是，ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ表现强势，将此前与华为争第一的小米手机挤出前五名，业内普遍认为，这是线下渠道对线上渠道的胜利。
知名ＩＴ行业分析师孙永杰表示，中国的手机市场已经从中低端市场向中高端市场转变，用户对智能手机的追求不再是物美价廉，更加注重手机的品质，在选择中高端机时，线上线下相结合的模式备受消费者的青睐。如果线下渠道成熟，优势就更加明显，尤其是在抢夺中高端用户上。
此前，小米通过线上渠道和粉丝效应使得成本大幅度降低，在中低端市场具有很强的号召力，性价比成为小米的一个重要标签，但线下渠道疏于经营。而在中国三四线城市，ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ的“舞台式”营销到处可见，尤其是在节假日里，各大商业中心都有模特、演员在舞台上推销ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ手机。线下渠道的明显优势也被认为是ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ能逆袭小米和联想的重要依据。
此外，值得注意的是，以前靠电信运营商渠道打出一片天地的酷派、联想、中兴等出货量出现不同程度的下滑，电信运营商渠道在不能为手机厂商带来巨大出货量时，开始逐渐被手机厂商抛弃。在今年６月举办的联想ＴｅｃｈＷｏｒｌｄ创新峰会上，联想ＣＥＯ杨元庆表示：“联想渠道转换速度较慢，电信运营商市场的成功让联想有点固步自封。”
不过，在日前召开的２０１６年天翼智能终端交易博览会上，手机厂商重回电信运营商渠道的声音开始响起。从电信运营商渠道到线下渠道到再线上渠道，如今又重回线下渠道和电信运营商渠道，国产手机的销售渠道似乎正经历着一个轮回。
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
