上半年我国户外广告市场运行情况

         导读：上半年我国户外广告市场运行情况。由于国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格，尤其在北京、上海、深圳、广州等大城市，许多不符合要求的户外媒体被陆续清理，因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。

　    改革开放30多年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。
　　中国报告网行业分析师指出：户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。

　    由于国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格，尤其在北京、上海、深圳、广州等大城市，许多不符合要求的户外媒体被陆续清理，因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。近年来，我国经济保持了平稳较快增长，在良好的大气候下，户外广告市场也呈现了较快增长。2012年我国户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，整体投放量较2011年有10-15%的增长。2013年传统户外广告(不含地铁)小幅增长，城市户外广告继续大面积调整，波动期继续。
　　2014上半年，户外媒体市场依旧竞争激烈，传统户外媒体和新兴形式的数字化户外媒体在竞与合中各自努力寻求成长空间。总体来看，户外媒体市场稳扎稳打，但商业楼宇广告和影院视频广告表现较为突出。2014年上半年户外广告投放总额达到480亿元，排除数据范围扩充、刊例变动和出租车视频媒体数据外，户外广告净值同比下降1%。
　　中国报告网发布的《中国户外广告市场发展现状与竞争战略研究报告（2014-2019）》显示，户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感，因此，广告的未来在户外。崛起于终端，户外广告业的春天已经到来。在中国制造向中国创造转变的发展进程中，户外广告大有可为。