2016年中国综艺节目市场竞争态势分析

导读：2016年中国综艺节目市场竞争态势分析。传统观念上的选秀节目都是个人选秀，但此类选秀节目即将面临瓶颈，甚至《美国偶像》明年播完第15季后也将宣布停播。不久前，《美国偶像》的制作人联合某西班牙语频道制作了一个男团选秀节目，备受关注。

相关行业报告《2017-2022年中国综艺节目产业发展态势及十三五投资方向分析报告》

　　选秀进入天团时代

　　传统观念上的选秀节目都是个人选秀，但此类选秀节目即将面临瓶颈，甚至《美国偶像》明年播完第15季后也将宣布停播。不久前，《美国偶像》的制作人联合某西班牙语频道制作了一个男团选秀节目，备受关注。同时，浙江卫视一档男团选秀节目《燃烧吧，少年》于上周六晚10点首播。

　　偶像团队选秀节目的出现绝非偶然，它与中国当下繁荣的粉丝经济紧密联系。韩国的偶像团体、日本的AKB48、中国的TFBoys……他们的流行让业界充分认识到粉丝经济的产业价值，以及偶像团体所具有的产业链的价值。

　　明年将会出现很多这种类型的节目，尤其是三季度，肯定会有同质化竞争的现象，能否找到足够多足够优秀的选手，是决定选秀节目能否成功的关键所在。

　　体育真人秀井喷

　　体育类真人秀大热有三方面的原因：

　　首先，2016年是体育大年，巴西奥运会、欧洲杯等大型体育赛事，将中国人的民族情感、体育激情点燃。

　　其次，也是很重要的一个背景是因“限真令”的发布，演艺明星真人秀被过度消费，广电总局会对纯明星参与的真人秀做出限制。在这种情况下，体育明星是真人秀阵容不二的选择。

　　第三，体育的竞技已经上升到整个国家的战略。有研究机构预测到2025年，中国的体育产业将到达5万亿元，所以对于体育真人秀来说，有非常广阔的拓展空间。目前中国整体的电视广告市场是不太景气呈下滑趋势的，在这样背景下，电视台要做的是行业的深度挖掘，在某个细分的领域或行业里，把广告资源和价值做到最大化，所以体育综艺可能是未来一段时间的热点。

　　2016年计划上档的已经有10余档。客观来说，我们对体育类真人秀的收视表现有一些担忧，因为迄今为止，此类节目的收视表现并不特别成功。

　　其中的难点是体育性和综艺性的结合，从竞技角度来说，它的激烈和精彩程度肯定比不过体育赛事，所以它需要靠综艺性补足。但是如果过度强调综艺性、娱乐化，又会削弱体育比赛特有的吸引力。所以怎样在体育性和综艺性之间找到平衡，是节目能否成功的关键因素。

　　明年荧屏会出现越来越多的剧情化真人秀，有两档新节目很受关注：一是2016年12月份浙江卫视播出的由周迅、金星、岳云鹏主演的以西游记为背景的节目《西游奇遇记》；另一档是明年一季度由韩国原版《Running Man》总导演曹孝镇联手中国版《奔跑吧兄弟》总制片人余杭英联手打造，陈坤、徐峥领衔的历史穿越真人秀《二十四小时》。

　　节目为了达到“既有意思又有意义”的标准，把游戏任务附着在一定的历史、文化或者现实背景的剧情框架当中，会成为今后户外真人秀一种常见的做法，这也是欧美当下真人秀的流行趋势。近两年欧美推出了很多穿越类的真人秀，例如英国第四频道的《时间旅人》、第五频道的《史前一万年》等。此外猫鼠游戏类的真人秀，如英国第四频道的《追捕》，14名素人假装逃犯，30名前警察、安全部门官员等组成追捕小组，利用全英国监控系统，在最短时间内把14名逃犯抓住，这个节目虽然想要探索的野心非常大，但在内容方面非常有剧情感，跌宕起伏。

　　在彭侃看来，好的剧情化真人秀要在三方面找到平衡点：

　　一是真实性，即真实化的情境和人物。

　　二是戏剧性，节目中设置的游戏、任务强度要够高，真正能激发参与者的情绪和表现。

　　三是拍摄的可控性，《全员加速中》节目可控性较差，很多明星的表现是无法提前预判的。

　　总体来说，目前中国的剧情化真人秀，剧情框架的设置、以及与游戏和任务的嫁接还显得比较幼稚，例如《全员加速中》这档节目，在追逐游戏中添加的其他两个时空的故事情节反而弱化了追逐游戏的紧张感。在剧情化方面，中国综艺节目还有很大的空间去学习。

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