一、综艺行业整体情况：监管趋严促使网综内容创新，综艺内容营销市场广阔
政策监管不断加强，促使综艺节目内容创新。近年来，广电总局等监管部门密集出台一系列针对综艺内容的监管政策，限制的款项愈加具体和细致，“限俗令”、“限娱令”、“限真令”、“限童令”等政策的陆续出台，不仅反映了监管部门对综艺内容整顿的决心，更对未来综艺节目的方向做出指引。《中国诗词大会》、《见字如面》、《朗读者》等一批文化类节目在收视和口碑上实现双丰收，顺应了弘扬优秀传统文化、传递正能量的政策监管要求。
卫综受限情况下，监管相对放松的网综实现爆发。根据骨朵数据发布的《2017年网综市场分析H1》，2017年上半年上线的节目总播放量达172亿，占去年全年总流量的67%，增长势头迅猛。2015年网络综艺市场规模约为10亿元，预计2020年市场规模将有望超过57亿元，年复合增长率达42%。
综艺节目内容营销市场规模超过150亿元，头部综艺IP优势明显。根据艺恩数据显示，2017年综艺总招商规模预计超过150亿，招商总额达10亿以上的爆款综艺仅占1%。招商总额过亿的头部综艺数量约占10%，马太效应显著。
参考中国报告网发布《2018--2023年中国综艺节目市场运营态势及投资前景评估报告》
二、产业链梳理：围绕综艺内容制作和IP变现
综艺产业链的环节包括创意策划、投资制作、运营、播映、衍生，核心在于内容生产和综艺IP变现。各个环节的具体工作内容为：原创或引进海外版权进行改编；确定剧本后进行投资，邀请明星主持及嘉宾，由制作团队进行综艺节目的制作；运营方主要负责拉取广告方进行赞助以及综艺节目的运营推广；综艺节目制作方将节目播映权销售给平台方播出，即各电视台以及各互联网视频网站；衍生环节主要为IP的多元化运营，包括开发配套衍生节目、品牌授权、文化旅游地产、与电商合作推出边看边买模式、开发大电影等多个方面。
围绕综艺IP的商业开发是实现价值的关键，开发的方向主要有三个：赞助和广告、衍生节目开发（如制作与之相关的电影电视剧）、衍生品开发（如开发相关玩具和周边等）。头部综艺IP粉丝群体庞大，用户粘性高，多重开发价值显著。以头部综艺《爸爸去哪儿》为例，电影版《爸爸去哪儿》斩获近七亿票房，同名游戏游戏下载量超1.2亿次，同名书籍位居畅销书排行榜，同名动画片在金鹰卡通频道播出，实现了多维度、全方位的商业开发和曝光。
政策监管不断加强，促使综艺节目内容创新。近年来，广电总局等监管部门密集出台一系列针对综艺内容的监管政策，限制的款项愈加具体和细致，“限俗令”、“限娱令”、“限真令”、“限童令”等政策的陆续出台，不仅反映了监管部门对综艺内容整顿的决心，更对未来综艺节目的方向做出指引。《中国诗词大会》、《见字如面》、《朗读者》等一批文化类节目在收视和口碑上实现双丰收，顺应了弘扬优秀传统文化、传递正能量的政策监管要求。
图：网络综艺市场规模预测
资料来源：观研天下整理
综艺节目内容营销市场规模超过150亿元，头部综艺IP优势明显。根据艺恩数据显示，2017年综艺总招商规模预计超过150亿，招商总额达10亿以上的爆款综艺仅占1%。招商总额过亿的头部综艺数量约占10%，马太效应显著。
图：2017年单个综艺招商规模量级
资料来源：观研天下整理
参考中国报告网发布《2018--2023年中国综艺节目市场运营态势及投资前景评估报告》
二、产业链梳理：围绕综艺内容制作和IP变现
综艺产业链的环节包括创意策划、投资制作、运营、播映、衍生，核心在于内容生产和综艺IP变现。各个环节的具体工作内容为：原创或引进海外版权进行改编；确定剧本后进行投资，邀请明星主持及嘉宾，由制作团队进行综艺节目的制作；运营方主要负责拉取广告方进行赞助以及综艺节目的运营推广；综艺节目制作方将节目播映权销售给平台方播出，即各电视台以及各互联网视频网站；衍生环节主要为IP的多元化运营，包括开发配套衍生节目、品牌授权、文化旅游地产、与电商合作推出边看边买模式、开发大电影等多个方面。
图：综艺节目市场产业链
资料来源：观研天下整理
围绕综艺IP的商业开发是实现价值的关键，开发的方向主要有三个：赞助和广告、衍生节目开发（如制作与之相关的电影电视剧）、衍生品开发（如开发相关玩具和周边等）。头部综艺IP粉丝群体庞大，用户粘性高，多重开发价值显著。以头部综艺《爸爸去哪儿》为例，电影版《爸爸去哪儿》斩获近七亿票房，同名游戏游戏下载量超1.2亿次，同名书籍位居畅销书排行榜，同名动画片在金鹰卡通频道播出，实现了多维度、全方位的商业开发和曝光。
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