导读：日前，某化妆品品牌在媒体上打出了“我们恨化学”的广告语，让公众在大跌眼镜的同时，也难免生出几分唏嘘。北大一位化学教授迅速作出反应，公开抨击道：以“我们恨化学”为噱头，是反科学、破坏化学教育。随后，中国化学会要求，相关媒体撤销该广告并致歉，同时制作并播放宣传化学正面形象的公益广告，弥补已造成的恶劣影响。这几天，笔者也听到了业界不少人士对这则广告的不屑。对于这款“坏广告”，化工行业不应低估其所产生的恶劣影响，理应站出来反对。
日前，某化妆品品牌在媒体上打出了“我们恨化学”的广告语，让公众在大跌眼镜的同时，也难免生出几分唏嘘。北大一位化学教授迅速作出反应，公开抨击道：以“我们恨化学”为噱头，是反科学、破坏化学教育。随后，中国化学会要求，相关媒体撤销该广告并致歉，同时制作并播放宣传化学正面形象的公益广告，弥补已造成的恶劣影响。这几天，笔者也听到了业界不少人士对这则广告的不屑。对于这款“坏广告”，化工行业不应低估其所产生的恶劣影响，理应站出来反对。
“我们恨化学”的广告语，旨在宣称该化妆品不含化学成分。但化妆品本就属于日化行业，常识告诉我们，没有化学，就没有化妆品，所谓植物成分萃取提纯的过程，其实也是化学的一种转化方式。用尽了化学手法，又美其名曰“恨化学”，让人难以理解，称其为“反科学”一点也不冤枉。
在这里，笔者不禁要问一句，我们凭什么恨化学？化学是研究化学反应和物质转化的学科，是创造新分子和构建新物质的根本手段，是与其他相关学科密切交叉和相互渗透的一门中心科学。作为一门中心学科，化学在百年来支撑了人类社会的可持续发展。可以说，人类的衣食住行都不可能离开化学。联合国特意将2011年定为“国际化学年”，并以“化学――我们的生活，我们的未来”作为国际化学年的主题，已充分肯定了化学的作用，彰显了化学的地位。
这些年来，受三聚氰胺、苏丹红、塑化剂等一系列事件的影响，个别无良商家的违法行为的确在一定程度上损害了化学的声誉。加之监管缺失，一部分消费者对原本正常的化学添加行为产生了怀疑。但这并非化学和化工的过错，错在少数无良商家将化学品用错地方、错在部分监管部门不作为。以食品为例，添加剂被誉为现代食品工业的灵魂，可以防止变质、改善感官、保持营养、方便供应。不管是联合国粮农组织和世界卫生组织，还是欧盟、美国和中国，对食品添加剂的合法地位都给予确定。当然，食品安全本身应是基于严格标准之上的，如果将少数人的不法行为作为“反化学”的理由，显然是站不住脚的。
或许，这则广告从营销策略的角度，迎合了目前社会中的一种普遍情绪――越是纯天然、原生态的东西，才越安全、越优质，尤其在食品、化妆品这样的领域。换句话说，这样的宣传之所以出现，说明类似“我们恨化学”的观念，是存在市场基础的，比如我国近年来在多地发生的PX事件。由此看来，社会上对化学的误解存在一定的土壤，这需要包括政府、行业、媒体以及公众在内的各方主动应对，积极化解。
当然，消费者或基于安全的考虑，或出于对返璞归真的追求，选择纯天然产品无可厚非。但商家若因此就以产品纯天然、甚至“反化学”为幌子和噱头，蒙骗消费者，损害化学声誉，则显然涉嫌虚假宣传，甚至触犯法律。从另一个角度思考，对于化学应用的规范，肯定将是一个不断完善、永无止境的过程。当下，化工行业正在开展的“美丽化工”行动，就是这样一个倡导行业自律、树立正面形象的自觉行为。
这个事件同时告诉我们，培养和提高公众的科学素养成为我国社会发展的迫切需要。科学素养是国民综合素质的重要组成部分，而公众媒体是培养和提高公民科学素养的重要途径。在这个领域，公众媒体责无旁贷。
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