近年来影视、动漫行业市场发展规模与竞争情况

2016-12-14 08:17

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导读：近年来影视、动漫行业市场发展规模与竞争情况影视制作中的CG应用涵盖电影、电视、广告、宣传片、电视节目的特效制作和后期加工等。具体而言，CG一方面是应用于特效制作和后期加工等环节，其目的在于减少大规模人工拍摄成本或者实现实际拍摄无法实现之效果

参考《2017-2022年中国影视产业竞争现状及十三五盈利战略分析报告》

(1)影视行业简介:

影视制作中的CG应用涵盖电影、电视、广告、宣传片、电视节目的特效制作和后期加工等。具体而言，CG一方面是应用于特效制作和后期加工等环节，其目的在于减少大规模人工拍摄成本或者实现实际拍摄无法实现之效果;另一方面在现代动画影视片中，几乎所有内容都需要通过CG技术实现。CG技术在更好达到制作者意愿要求的同时，也给广大电影电视观众带来了前所未有的视觉盛宴，往往能带来强烈的视觉冲击和体验，进而大幅提升商业票房收入。该领域是公司目前重要的发展方向。

近几年中国电影产业呈现爆发式增长态势，根据新闻出版广电总局电影局统计，2010年至2013年国内电影银幕数量从6,250块激增至1.8万块，2014年更是增至2.36万块数，增幅达31.11%。根据中国文化产业基金的研究分析报告，2013年中国电影票房213亿，成为仅次于美国的全球第二大电影市场，2014年全年城市影院观众人次达8.3亿，票房高达296亿元，至2020年中国电影总票房有望突破1,000亿。

与国内影视消费产业快速发展形成反差的是，国内影视行业整体的制作水平与发达国家相比尚有差距，其中最为明显的是国外电影行业中CG技术水平较高，市场运用己非常成熟普遍，而国产影片中CG技术参差不齐。几乎所有“外国大片”都不同程度使用了CG技术，例如风靡全球的《哈利波特》系列、《魔戒》系列，3D电影《阿凡达》等，《哈利波特》系列全球票房高达70多亿美元。以2014年、2015年国内电影票房排行榜前10名为例，上榜的国外影片几乎都大规模使用了CG技术，而国产片《西游记之大闹天宫》、《捉妖记》、《大圣归来》等影片开始较大范围使用了CG技术;同时可喜的是，2014年、2015年国内电影票房排行榜中有多部国产电影入榜，票房收入不断增加，未来几年国内影视行业前景可期。

未来中国电影行业，一是票房增长将由过去的银幕数量增长拉动逐渐转变为影片内容拉动，银幕数量增长会趋缓，影片内容和创意对票房收入的提升作用将越来越大，这将促使影片制作方增加CG技术的使用;二是国内影视制作会逐渐大片化和国际化，竞争趋于加剧。观众鉴赏能力的不断提升和好莱坞大片制作模式的强大压力，将迫使国内制作方向西方电影制作看齐，不断增加CG技术在影片制作的比重。因此，未来几年CG行业将迎来快速的发展阶段。

(2)影视行业市场规模:

中国历年电影票房收入

资料来源：国家广播电影电视总局

我国广播影视总收入

资料来源：国家广播电影电视总局

(3)动漫简介:

动漫是动画加漫画及与之衍生产品的通称，行业市场上通常将动画、漫画、游戏(通常指电玩游戏)总称为ACG领域(即英文Animation,Comic,Game的缩写)。动漫是CG行业中最为人熟知的领域，也是国际市场上规模相对较大的行业，动画片中丰富的故事内容和人物特征、形形色色的漫画人物、宏大的场景和栩栩如生的人物等都依靠CG技术来实现，动漫行业快速发展也必将带动未来几年CG行业的高速成长。动漫在产品端常体现与动漫连续剧、动漫电影、动漫游戏、二次元生态和动漫印刷品、动漫周边商品等领域。

就世界范围内来看，动漫在美国、日本等国家发展己经非常成熟，并己经成为娱乐消费领域中的支柱产业，而在国内还处于快速发展阶段。我国CG技术在动漫领域的运用近十年来快速发展，大致经历了从本世纪初产业萌芽期的产品引进，到产业起步期的消化吸收，再到快速发展的自主研发创新三个阶段，但目前国内产品从前端内容创作到后端产品特效都仍与国外先进水平存在较大差距。

(4)动漫行业市场规模:

根据文化部《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，国内动漫产业产值从“十五”期末不足100亿元，到“十一五”期末达470.84亿元，年均增长率超过30%, 2014年底总产值己突破1,000亿元，2015年预计进一步增长至近1,100亿元。

中国动漫产业产值