泛娱乐市场由文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出、衍生品等多元文化娱乐产业共同组成。IP 作为泛娱乐生态链的串联者，促进各参与产业的融合共生，通过改编衍生，泛娱乐 IP 能够产生持续性价值。IP（Intellectual Property），即知识产权。在泛娱乐领域，IP 的表现形式繁多，可以是文学、动漫、影视剧、游戏、音乐、演出话剧、主题公园、周边衍生品等。在众多文化产业内容中，文学和漫画属于最大 IP 源头，为影视、游戏、动画以及周边衍生提供源头的内容支持。
上游网文和动漫属于文化产业中的最大的 IP 源头，为整个文化产业提供内容支持；中游放大上游 IP，扩大的影响力，成为核心竞争力；下游开发衍生品，提高用户黏性，提高变现能力。
2016 年就是 IP 井喷之年。原创文学 IP 继续受追捧，游戏 IP、体育 IP、影视 IP、名人 IP 等新形式如雨后春笋般冒出来，IP 背后的资本介入也有一定创新。最近如赵丽颖成为一下科技副总裁，赵薇控股万家文化等等。今年，IP 产品层出不穷、花样翻新，从影视化到改编游戏，再到周边产品开发，形成了文本、影视、游戏，及至衍生品的“泛娱乐化”全产业链生态。
大 IP 被疯抢，价格从几年前的数万元到目前最高数千万元，给下游影视剧产业带来巨大压力。12 月 8 日，在互联网上以“同道大叔”示人的蔡跃栋，把他的公司“同道文化”卖了 1.78 亿元，然而“同道文化”公司经营不过两年多而已。
参考观研天下发布《2017-2022年中国文化娱乐市场发展现状及十三五投资价值分析报告》
影视作品作为 IP 产业链的重要一环，实现文学、动漫等领域产出的 IP 价值变现和影响力放大。《老九门》、《幻城》、《鬼吹灯》、《爵迹》等，都是 IP 剧。由清华大学新闻与传播学院“传媒蓝皮书”课题组编撰的《2016 中国 IP 产业报告》指出，2016 年中国影视市场有近 200 个国内 IP 项目列入开发计划，其中一些影视公司所公布的片单甚至100%都是 IP 项目。而在“中国超级 IP-TOP100 影响力榜单”中，网络小说为 61 部，占比 61%；传统小说为 29 部，占比 29%。
虽然观众对“IP 改编”期待值仍然颇高，“IP 改编”却已不再是收视保证。接受调查的网友表示，即使对原作、原著有好评，也未必会看改编后的作品，“要看剧本身”。
由经典警匪题材电影《无间道》改编的同名网剧在爱奇艺开播。但是，网剧播出后反响不如预期，第一季上线后豆瓣评分仅 5.9 分，而且上线超过一周点击才刚刚过亿，这个数据跟“超级 IP”之名实在不符。与此同时，新版《恶作剧之吻》同样口碑尴尬，评分仅仅只有 4.0。
IP 改编不乏成功之作。今年 2 月，一部《美人鱼》票房过 30 亿元，打破了中国影史票房纪录。《美人鱼》由周星驰执导，其超高票房的原动力，正是来自“周星驰”这一IP 引擎。除此之外，影视同步上映、网台联动播出的《微微一笑很倾城》也给 IP 产品的全媒体、全产业链开发提供了范本。
IP 相关产业链日益交叉，融合更加紧密。阅文集团 CEO 吴文辉表示，可以说，IP产业成为了泛娱乐产业集群的引爆点，串联起多元化的文化产业，商业价值也持续井喷。
同时，IP 产业的发展趋势和方向，也直接影响着整个文化产业的走向。对于影视制作环节如何开发好 IP，兴格传媒创始合伙人、董事长杨文红表示：“有三点是特别重要，第一，在开发的时候，应该忠于 IP 故事本身，在影视的改编方面能够尽量跟 IP 原来的创作互相贴合。现在市场有这样一个现象，就是大家把一个 IP 买下来了，然后制作中发生了巨大的改变，最后发现几乎只是使用了名字，后面大量的线索人设发生了很大的变化。如果把人设和线索都改变的话，那么你买这个 IP 的价值在哪里呢？第二，一定要满足现有的粉丝和吸引到非粉丝的群体，原来文本的非粉丝群体，就是你不要去站在这个 IP 原来创作的对立面上，你还是要忠于原作的基础上进行开发。第三，当一个好的 IP 拿到手里，还是要系统化做好它开发的规划，包括此后的游戏、衍生品等开发都要考虑进去，尽量最大价值能够发掘到这些 IP 的作用。”
上游网文和动漫属于文化产业中的最大的 IP 源头，为整个文化产业提供内容支持；中游放大上游 IP，扩大的影响力，成为核心竞争力；下游开发衍生品，提高用户黏性，提高变现能力。
2016 年就是 IP 井喷之年。原创文学 IP 继续受追捧，游戏 IP、体育 IP、影视 IP、名人 IP 等新形式如雨后春笋般冒出来，IP 背后的资本介入也有一定创新。最近如赵丽颖成为一下科技副总裁，赵薇控股万家文化等等。今年，IP 产品层出不穷、花样翻新，从影视化到改编游戏，再到周边产品开发，形成了文本、影视、游戏，及至衍生品的“泛娱乐化”全产业链生态。
大 IP 被疯抢，价格从几年前的数万元到目前最高数千万元，给下游影视剧产业带来巨大压力。12 月 8 日，在互联网上以“同道大叔”示人的蔡跃栋，把他的公司“同道文化”卖了 1.78 亿元，然而“同道文化”公司经营不过两年多而已。
参考观研天下发布《2017-2022年中国文化娱乐市场发展现状及十三五投资价值分析报告》
影视作品作为 IP 产业链的重要一环，实现文学、动漫等领域产出的 IP 价值变现和影响力放大。《老九门》、《幻城》、《鬼吹灯》、《爵迹》等，都是 IP 剧。由清华大学新闻与传播学院“传媒蓝皮书”课题组编撰的《2016 中国 IP 产业报告》指出，2016 年中国影视市场有近 200 个国内 IP 项目列入开发计划，其中一些影视公司所公布的片单甚至100%都是 IP 项目。而在“中国超级 IP-TOP100 影响力榜单”中，网络小说为 61 部，占比 61%；传统小说为 29 部，占比 29%。
虽然观众对“IP 改编”期待值仍然颇高，“IP 改编”却已不再是收视保证。接受调查的网友表示，即使对原作、原著有好评，也未必会看改编后的作品，“要看剧本身”。
由经典警匪题材电影《无间道》改编的同名网剧在爱奇艺开播。但是，网剧播出后反响不如预期，第一季上线后豆瓣评分仅 5.9 分，而且上线超过一周点击才刚刚过亿，这个数据跟“超级 IP”之名实在不符。与此同时，新版《恶作剧之吻》同样口碑尴尬，评分仅仅只有 4.0。
IP 改编不乏成功之作。今年 2 月，一部《美人鱼》票房过 30 亿元，打破了中国影史票房纪录。《美人鱼》由周星驰执导，其超高票房的原动力，正是来自“周星驰”这一IP 引擎。除此之外，影视同步上映、网台联动播出的《微微一笑很倾城》也给 IP 产品的全媒体、全产业链开发提供了范本。
IP 相关产业链日益交叉，融合更加紧密。阅文集团 CEO 吴文辉表示，可以说，IP产业成为了泛娱乐产业集群的引爆点，串联起多元化的文化产业，商业价值也持续井喷。
同时，IP 产业的发展趋势和方向，也直接影响着整个文化产业的走向。对于影视制作环节如何开发好 IP，兴格传媒创始合伙人、董事长杨文红表示：“有三点是特别重要，第一，在开发的时候，应该忠于 IP 故事本身，在影视的改编方面能够尽量跟 IP 原来的创作互相贴合。现在市场有这样一个现象，就是大家把一个 IP 买下来了，然后制作中发生了巨大的改变，最后发现几乎只是使用了名字，后面大量的线索人设发生了很大的变化。如果把人设和线索都改变的话，那么你买这个 IP 的价值在哪里呢？第二，一定要满足现有的粉丝和吸引到非粉丝的群体，原来文本的非粉丝群体，就是你不要去站在这个 IP 原来创作的对立面上，你还是要忠于原作的基础上进行开发。第三，当一个好的 IP 拿到手里，还是要系统化做好它开发的规划，包括此后的游戏、衍生品等开发都要考虑进去，尽量最大价值能够发掘到这些 IP 的作用。”
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