导读：大数据促进电视台、网络平台的融合势在必行，有些电视台已经预见大数据时代电视台的转型势在必行，正在摸索“多屏融合”的合作方式，即电视机、计算机、手机等平台相互合作，进行视频资源的共享。
电视媒体虽然具有强烈的画面冲击感以及新闻的时效性等天然优势，但近几年随着网络视频的发展，逐渐出现收视率、广告量下降的趋势。笔者认为，在大数据时代发展前景下，在媒体行业内，或许电视媒体受到的冲击最大。因此，电视媒体谋求与网络媒体的融合发展势在必行。
数据来源：中国报告网整理
根据央视索福瑞媒介研究有限公司的监测数据显示，2013年央视春晚在央视一套的收视率仅为11.36%，低于2012年的收视率17.37%，以及2011年的18.34%。（如图1所示）。而据CNTV提供的数据，2013年春晚网络视频直播累计观看人数达2.09亿人次，较去年上升141%，最高同时在线人数达2255万，较去年上升97%。这意味着，现在越来越多的受众选择视频网站取代电视来观看春晚。并且在未来的发展过程中，网络平台除了电视台的频道资源无法获得之外，其余资源均可通过各种途径获得。因此，电视台的竞争力逐渐丧失。
有些电视台已经预见大数据时代电视台的转型势在必行，正在摸索“多屏融合”的合作方式，即电视机、计算机、手机等平台相互合作，进行视频资源的共享。
2013年3月，乐视网（视频网站）在北京召开发布会，宣布与富士康科技集团达成战略合作，与富士康合作开发互联网电视机顶盒产品。乐视机顶盒就是直接通过互联网观看视频内容，其视频量远远大于电视媒体的供应量。互联网电视机顶盒若成功开拓市场，那么意味着海量的网络视频资源将消化电视台现有的观众或者说用户资源。其实，互联网电视机顶盒的发展已有6、7年的历史，但由于政府管控等原因一直没有得到发展空间。2011年年底，广电总局下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，规定只要与获得牌照的7家内容集成商（截止今年1月，广电总局共颁发了7张互联网电视集成业务牌照，详见图2）的平台对接，就可以让自己的视频内容获得除电脑、智能手机、平板电脑外的终端支持，此前被叫停的一些视频网站的机顶盒产品，如小米盒子等也获得了新的市场空间。市场调研公司奥维咨询的调研报告指出，2011年智能电视的年出货量将突破340万台，而互联网电视保有量将达到1700万台，到2014年互联网电视渗透率将上升到80%[16]。
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据中国报告网分析师认为，今后几年内，将是互联网电视机顶盒的大发展时期。一方面，由于互联网电视牌照的限制，网络平台欲在这一领域发展，必须取得与上述牌照方的合作；另一方面，由于互联网电视机顶盒的发展是大势所趋，为拓宽媒体资源，电视媒体也将谋求与各大网络媒体的合作。
此外，我们必须认识到，网络平台最大的问题在于其缺乏原创性的内容，随着大数据的概念以及它所能够产生的经济效益逐渐被人们所认同，对于知识产权的保护、对于信息源的保护必将被提上议程，届时，以转载、转播为主的网络媒体就将遇到有价值的内容匮乏或者运营成本高昂的局面。
因此，网络媒体为了避免大数据时代可能出现的数据枯竭现象的产生，有必要和传统媒体合作。
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