电影院流量出现分化，荧幕增长带动市场火热度下沉

         全国电影市场在经历2016年3%增速后，2017年恢复到两位数增速到15.3%，2018年开年在春节档高增长下高开，春季档七天票房54.6亿元（不含服务费）同比增加69.07%，2018年春节档票房占一季度票房比例为30.8%（不含服务费），较2017年春节档七天票房32.3亿元（不含服务费）占2017年一季度票房比例的23.9%提升约6.9个百分点，春季档对一季度电影票房的影响进一步提升。2018年除夕夜的单张票价31.9元上涨至初六的38元，票价环比上涨1.59%，据相关方要求，2018年除夕至正月十五，观众实际支付票价不得低于19.9元，单部影片的票补上限不得超过50万张（即单部影片票补不超过995万元）。一方面，低价补票在行业初期培育观影习惯，习惯养成后纯低票价不利于行业长久健康发展；另一方面，在19.9元票补后初一票房仍破10亿，因票补带来票房增加的水分因子减小，观影需求的真实性提升。

         参考观研天下发布《2019年中国电影院行业分析报告-市场深度分析与发展战略规划》

         2013-2018年春节档分账票房及同步增速 

资料来源：公开资料整理

         据猫眼显示万达院线（下属影院数525家）、大地影院（下属影院数420家）、横店院线（下属影院数317家）在2018年1-11月取得影投票房分别为68.8亿元、24.3亿元、19.2亿元、14.3亿元，同比增速分别为9.7%、9.1%、7.7%、5.1%。影投排名前三分别为万达院线、大地影院、横店院线。

         2017年年底国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室（“专资办”）下发文件“《关于奖励放映国产影片成绩突出影院的通知》从2017年开始，影院全年（即1月1日至12月31日）放映国产影片票房收入占票房总收入55%以上的，若66%的上缴到中央的电影专项资金的比例奖励100%，若55%的上缴到中央的电影专项资金的比例奖励50%。对比2016年3月专资办发布的《关于奖励放映国产影片成绩突出影院的通知》中，国产影片票房收入占全年票房总收入三分之二（即达到全年票房总收入66%）以上的影院将获得国产影片票房收入上缴到中央电影专项资金部分的50%的奖励，本次奖励国产影片的通知加码奖励幅度，虽影院放映端主要还以市场委主要导向，但政策层面的支持也凸显影视行业乃至国产片市场的扶持。

         截至2018年10月，全国电影新增银幕数9515，较2017年新增的9597块同比减少0.9%，新增银幕数增速自2016年的18.88%逐渐下滑至2017年的0.47%，反观票房，全国电影分账票房从2016年的同比增速3%上升至2017年的15%，进而说明，2017年后票房增速非硬件新增银幕数推动。2018年1-11月，全国平均票价增速从2016-2017年的负增长（同比增速分别为-8.1%、-2.7%）回到2018年平均票价的正增长（同比增速2.2%）。2018年全国平均票价32.9元，增速2.2%，其中，三四线平均票价分别为30.8元、30.9元，增速分别为3.4%、3.3%，超过全国平均票价增速，票价上涨进而助推三四线票房增长。

2013至今全国电影院银幕数增长趋势

 

         2018年是中国电影行业的重要一年，国产内容从量到质的提升明显（从《湄公河行动》到《我不是药神》、《无名之辈》均引起社会正面反馈较多）。内容端看，上映影片能否成为爆款，取决多种因素，但核心是电影内容引起观众共鸣，2018年无流量明星加持影片也取得喜人票房，2018年贺岁档关注度较高的《云南虫谷》定档12月29日，2019年春节档迎来13部影片；贺岁档叠加后续春节档，观影热度渐渐起，进而给予行业推荐评级。渠道端看，伴随渠道下沉至三四五线城市，带来增量观影人群，也拉动全国票房增长。（YM）