参考观研天下发布《2018年中国网络直播行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
电视直播是最早为大众所熟知的直播类型，如体育赛事直播、晚会直播、新闻直播，要求导演、摄像、主持人等各个环节的协同配合，过程中需要相对较大的资金投入。因此，电视直播的复杂性、专业性、高观赏性使其不可量产，单向传播性弱化了与观众的互动。
相对而言网络直播所需设备简单易得，主播可兼具导演、摄影、主持人等角色显示其低投入性；主播日常定时直播，单次直播投入极少使其可量产；主播通过实时评论获知观众需求与情绪，进而调整直播内容达到与观众的充分交流，显示其高互动性、强社交性。此外，主播通过直播平台展现自我、获得认同、收获礼品，用户在实时互动中排解情绪，获得陪伴感，满足猎奇欲、窥私欲等心理需求。网络直播因其自身特点，受益于互联网技术的革新，手机、平板电脑等设备为直播行业发展提供技术支持，近年来井喷式发展，迅速崛起。
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直播市场规模已经超过了付费视频市场规模，2017年直播行业的市场规模为432.2亿，相比2014年增加了7倍，而根据相关数据，2017年网络视频付费市场规模为150亿，再对比同期电视剧版权市场规模450亿左右、电影票房市场规模524亿（不含服务费），直播市场体量不容小觑。
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随着直播行业出现的泛娱乐化趋势，直播平台更加注重产业链上游的打造。技术方面不断进步，例如虎牙从2014年的1080p高清直播升级至20M的蓝光直播，提升用户观看体验；内容方面，电竞赛事版权逐渐丰富，各大平台向PGC模式延伸，联合传统节目制作单位、公会、网红经纪公司，引进现有综艺IP，呈现精致差异化直播内容；经纪公司、公会方面合作加强，完善的公会机制培养出大量优秀的主播，增强平台竞争力。
直播行业的付费用户分为三类：1）虾米用户，每月投入很少资金，小RMB玩家；2）海豚用户，消费中等数额，中RMB玩家；3）鲸鱼用户，投入大量资金，大RMB玩家。直播行业下游用户众多，但与游戏行业类似，平台营收主要来源于鲸鱼用户。
直播行业井喷后，2016年4月14日，文化部正式表态称，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入查处名单。随后，各直播平台纷纷发出公告，均表示将配合政府管理部门，推动直播行业的良性发展。文化部、广电总局、网信办等部门分别针对直播内容进行规范，加大直播节目的监测力度，确保内容的安全规范，要求主播实名。一系列的措施稳定行业秩序，促使行业良性发展。
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