广播电视产业化趋势凸显 商业运营将成主流

        导读：广播电视产业化趋势凸显 商业运营将成主流，中国广播电视产业已经初具规模和实力，在中国的广播电视产业蕴藏着巨大的市场潜力。目前，我国的广播电视产业发展总的来说呈现出较为良好的态势，正在走向产业化的发展道路之中。

        广播电视产业是传媒产业的重要分支，是按照工业标准生产、再生产、储存以及分配广播电视产品和服务的一系列活动，随着时代的发展，我国广播电视产业化链条日趋完善，产业化的发展趋势也越来越明显。

        观研天下行业分析师指出：中国广播电视产业已经初具规模和实力，在中国的广播电视产业蕴藏着巨大的市场潜力。目前，我国的广播电视产业发展总的来说呈现出较为良好的态势，正在走向产业化的发展道路之中。
　　随着我国社会和经济的发展，单纯的财政拨款已不能满足广播电视事业发展的需要;计划经济开始向市场经济转变，由此，广播电视的产业经营开始兴起。越来越多的广播电视经营领域广泛地采用商业化手段，逐步减少和取消行政性手段，特别是在采购、发行、广告等环节，几乎完全实行了商业化的运行方式。越来越多的广播电视单位具有了营利能力和自我持续发展的能力，成为独立经营的经济实体。
　　同时，在广电行业产业化发展的过程中，也出现了一系列问题。如强调经济效益放在首位，其内容产业逐渐向追求经济效益最大化靠拢，便出现广播电台、电视台广告特别是药品和保健品广告成灾，虚假广告不断的现象。过度的行政保护会使国有资产的效益、企业效益、社会效益无法有效发挥,造成广电网络企业的竞争力低下,我国广播电视想要真正实现产业化，不仅要加强体制改革和建设，在追求产业经济效益的同时，同时也要提高内容质量、增强集团社会责任感。
　　观研天下发布的《中国广播电视设备市场深度调研与盈利空间预测报告（2013-2017》显示：在市场经济条件下，广播电视产业化是一个必然的趋势。集团化是广播电视发展的趋势之一，中国广播电视产业正在进入规模化经营，以优势媒体为龙头，以骨干频道为核心，在联合、兼并的基础上跨媒体、跨行业、跨区域，力图实现跨越式发展。