近几年“烧钱”式版权购买退出主流 逐渐以“版权+自制”内容结构替代 自制内容成明年布局重点

导读：近几年“烧钱”式版权购买退出主流  逐渐以“版权+自制”内容结构替代  自制内容成明年布局重点。日前，乐视视频2017资源推介会今日在京召开。乐视视频高官们依次登台亮相，详细介绍了2017乐视视频年的战略规划、全新的营销合作模式和内容布局。

参考《中国网民网络视频市场运营规模全景调研与未来投资定位研究报告》

        日前，乐视视频2017资源推介会今日在京召开。乐视视频高官们依次登台亮相，详细介绍了2017乐视视频年的战略规划、全新的营销合作模式和内容布局。

        推介会上，乐视视频公布了2017年综艺和大剧的百强片单。此次亮相的内容更加全面而详细，涵盖了自制综艺、版权综艺、版权大剧、自制大剧四个大板块，自制内容的比例大幅度增长，进一步显示了乐视视频在大自制时代全面发力的决心。

        当天活动上，乐视视频联手东方娱乐、灿星制作、乐禧文化、乐漾影视、乐思放、千足文化、日月星光等内容合作伙伴，将推出《女神的选择》、《嘻游记》、《我是蒙面歌王》、《单身战争》、《奶爸战争》、《女人帮妞儿》、《绝对不许笑》等 10 余档自制网综。由此可看出，乐视视频 2017 年内容战略主要有以下几个特点：一是自制代替纯采购的趋势明显，综艺版块 3 家“乐”字头制作公司引人注目；二是题材覆盖更广，风口项目提前布局；三是投入规模更大，制作和阵容更加精良壮大；四是受众分类更加清晰，实现全年龄段观众覆盖，主打年轻化。至此，国内的主流视频网站 2017 年内容资源全部亮相，无论是要用头部资源撬动付费市场的爱奇艺，入局阿里系“绝对领娱”的优酷土豆，“不负好时光”的腾讯视频，亦或是强势布局时间+入口的乐视视频，“精品”、“年轻”成为了明年视频平台内容的共同目标，而自制内容成为了国内视频网站核心战略布局领域。

        根据数据显示，TOP50网剧的播放量门槛已经提升至2亿，播放量5亿以上占比达15%，网络剧播放量区间呈现明显“二八效应”。从上述内容分析可以看出，伴随着各家在内容投放数量上的加大，精品内容成为用户的主要诉求，头部网络剧也成为差异化战略的重中之重。

        继爱奇艺、腾讯视频宣布自家付费会员数量之后，日前，乐视视频也透露了相关信息。乐视视频高级副总裁兼总编辑张曙光介绍，乐视视频目前拥有 5000 万付费会员，现已完成全方位的内容布局，以及垂直化的频道深耕，也拥有全产业链最专业的内容制作体系，将通过分龄分众的运营，全时段、全场景为用户提供服务。

        而在今年6月，爱奇艺在上海电影节期间宣布VIP会员数突破2000万。腾讯公司副总裁孙忠怀也在近日宣布腾讯视频付费会员已突破2000万。根据去年公布的相关数据来看，三家公司在近一年的时间内会员数量实现了 4-5 倍的增长，《老九门》《九州〃天宫城》《亲爱的翻译官》等优质头部内容资源，成为了撬动三家视频平台付费用户规模的关键。预计明年，《三生三世十里桃花》《择天记》《孤芳不自赏》等剧将为三家平台揽入百亿流量，付费用户规模将迎来爆发式阶段增长。

        从付费资源上来看，三家在付费资源上各有差异。目前爱奇艺在电影版权上占有优势，腾讯视频则是在好莱坞、韩国内容版权上略胜一筹，乐视视频在体育赛事、音乐会、演唱会、动漫等内容的资源上反超其他平台。独占国内多项赛事网络转播权的乐视体育，明年将由版权帝国全面升级为第一体育平台，有众多体育明星参与的网络综艺节目《带着明星见偶像》将丰富体育内容。

        近几年“烧钱”式版权购买退出主流，逐渐以“版权+自制”的内容结构替代。从近期对外公布的内容情况来看，各大视频平台的资源逐渐向自制内容倾斜。诸平台纷纷表示将加大在自制内容领域的资金投入，腾讯视频表示 2017 年的投入量将是今年的 8 倍，爱奇艺甚至表示要花“100 亿”用于升级内容品质，打造精品化内容。网络剧特别是头部网络剧，将是会员付费重要内容。与此同时，在2017 年的将推出的自制内容的制作层面上，业内金牌制作团队以及传统制作公司纷纷加盟为之保驾护航。无论是嘉宾、演员阵容，制作团队还是投资级别均不逊于传统电视制作级别，视频网站话语权逐渐巩固。

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